近年來，網(wǎng)絡(luò)直播營銷興起,，對穩(wěn)就業(yè),、促消費發(fā)揮了不小的作用,。新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展變化,，監(jiān)管部門在持續(xù)加強監(jiān)管的同時，有必要跟進完善政策規(guī)則,、明確行為邊界,，促進制度籬笆日益健全。同時,，要從促進新型經(jīng)濟形態(tài)出發(fā),，支持其提升經(jīng)營管理水平和競爭力，持續(xù)有序健康發(fā)展,。

　　近日,，國家網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》,。通過設(shè)置“紅綠燈”,，能夠讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者等主體更加明確行為規(guī)范和邊界,，特別是維護行業(yè)稅收秩序,、防止國家稅款流失,，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展,。

　　近年來,，網(wǎng)絡(luò)直播營銷興起，“人氣爆棚”,，對穩(wěn)就業(yè),、促消費發(fā)揮了不小的作用。新生事物難免會產(chǎn)生一些灰色地帶,，甚至出現(xiàn)“野蠻生長”,。網(wǎng)絡(luò)直播熱鬧之中也暴露出短板與弱項，甚至違法違規(guī)行為,，比較突出的有虛假宣傳,、銷售假貨、偷逃繳納稅款等問題,。

　　若諸多亂象任其泛濫,，在造成消費者權(quán)益受損、國家稅款流失的同時,，也會使網(wǎng)絡(luò)直播這種新型業(yè)態(tài)難以健康,、長久發(fā)展。近年來,，有關(guān)部門重拳出擊有關(guān)亂象,，查處多起網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅案件，其中不乏知名度很高的“頭部主播”,，有力維護國家稅法權(quán)威,、促進社會公平正義，案件公開后引起社會廣泛關(guān)注,。

　　對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為而言,，雖然有一系列法律法規(guī)，包括網(wǎng)絡(luò)安全法,、電子商務(wù)法,、稅收征收管理法等進行規(guī)范，但其運營畢竟有別于傳統(tǒng)商業(yè)模式,，業(yè)態(tài)模式比較特殊,，涉及主體較多，給監(jiān)管帶來新的挑戰(zhàn),，有必要制定更具體、更有針對性的規(guī)則,，以更好發(fā)揮規(guī)范引導(dǎo)作用,。應(yīng)該說,，這個文件使網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的“紅綠燈”更為明確，同時也使監(jiān)管更加有力,。

　　一方面,，針對普遍存在的亂象，明確,、細化規(guī)則,。網(wǎng)絡(luò)直播處于快速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)直播平臺,、經(jīng)紀(jì)公司,、網(wǎng)絡(luò)主播以及第三方企業(yè)等，關(guān)系類型復(fù)雜,，確定納稅主體以及扣繳義務(wù)人十分重要,。文件規(guī)定了相關(guān)主體的權(quán)利義務(wù)，比如,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)配合網(wǎng)信,、市場監(jiān)管、稅務(wù)等部門依法實施的監(jiān)督檢查,，提供必要的文件,、資料和數(shù)據(jù)等；網(wǎng)絡(luò)直播平臺,、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì),，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)。這些稅收征管的“紅綠燈”,，明確了納稅過程中相關(guān)主體如何為與不為,，有利于制止逃避個人所得稅代扣代繳義務(wù)的企圖。

　　另一方面,，突出協(xié)同共治,，提升監(jiān)管合力。網(wǎng)絡(luò)直播營利行為涉及眾多主體,、市場和行業(yè),，對其進行有效監(jiān)管需要部門間的協(xié)同配合。通過建立網(wǎng)信,、稅務(wù)部門,、市場監(jiān)管部門協(xié)同共治的一系列機制，包括信息共享機制,、聯(lián)合獎懲等,，能夠形成更密更嚴(yán)的監(jiān)管格局，讓網(wǎng)絡(luò)直播的灰色地帶越來越小,，違法違規(guī)行為無處藏身,，形成更強的震懾力,。同時，打擊網(wǎng)絡(luò)直播偷逃稅并非只是“一陣風(fēng)”,，稅收大數(shù)據(jù)分析以及部門信息共享日益加強,，常態(tài)化監(jiān)管機制應(yīng)有效發(fā)揮作用。

　　“沒有規(guī)矩,，不成方圓”,，網(wǎng)絡(luò)直播也是如此。新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展變化,，監(jiān)管部門在持續(xù)加強監(jiān)管的同時,，有必要跟進完善政策規(guī)則、明確行為邊界,，促進制度籬笆日益健全,。在矯正網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)、不可持續(xù)行為的同時,，又要從促進新型經(jīng)濟形態(tài)出發(fā),，支持其提升經(jīng)營管理水平和競爭力，持續(xù)有序健康發(fā)展,。