主要填充物是普通鴨絨,，動(dòng)輒卻要賣(mài)上萬(wàn)元一件,，加拿大鵝牌羽絨服賣(mài)的是保暖費(fèi)還是智商稅,？據(jù)報(bào)道,，“加拿大鵝官方旗艦店”實(shí)際經(jīng)營(yíng)者希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司因虛假?gòu)V告,，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)罰款45萬(wàn)元,。

　　加拿大鵝走高端路線(xiàn),，宣稱(chēng)“所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨,，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”,。雖然大多數(shù)消費(fèi)者不懂“Hutterite”是什么意思,，也不知道它是不是“最保暖”，但必須承認(rèn),，這個(gè)英文單詞給品牌增加了“不明覺(jué)厲”的格調(diào),。2020年，加拿大鵝天貓旗艦店點(diǎn)擊量達(dá)到1.81億次,，銷(xiāo)售額達(dá)1.67億元,，相信不少人是被廣告種草。

　　然而,，監(jiān)管人員詢(xún)問(wèn)專(zhuān)家后得知,，在禽鳥(niǎo)品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)和禽鳥(niǎo)的成熟度有關(guān),，和產(chǎn)地,、氣候無(wú)關(guān)。強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來(lái)彰顯羽絨的保暖性,，并無(wú)事實(shí)依據(jù),。

　　監(jiān)管人員查閱加拿大羽絨協(xié)會(huì)的海外官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)有一種蓬松度1000的羽絨,，它才是測(cè)試以來(lái)加拿大最高品質(zhì)的羽絨,；還查閱了加拿大鵝羽絨供應(yīng)商的海外官網(wǎng)，確認(rèn)其知曉存在蓬松度1000的羽絨，而加拿大鵝向其采購(gòu)的羽絨蓬松度最高僅為800,。

　　被老家的合作伙伴官網(wǎng)打臉,，這就尷尬了。監(jiān)管人員還發(fā)現(xiàn),，就算所謂的Hutterite羽絨很保暖,，加拿大鵝銷(xiāo)售的190款羽絨服裝中，蓬松度達(dá)到800的鵝絨服占比也僅為9.5%,，蓬松度625的普通鴨絨服接近七成,。監(jiān)管部門(mén)據(jù)此認(rèn)定，希計(jì)公司的廣告語(yǔ)以偏概全,，與事實(shí)不符,。

　　可以看出，希計(jì)公司利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)編織的說(shuō)辭很隱蔽,。能戳破其謊言,，體現(xiàn)出我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的執(zhí)法能力和國(guó)際化水平顯著提高。監(jiān)管人員沒(méi)有被滿(mǎn)屏的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)難倒,，在多個(gè)海外網(wǎng)站中尋找真相,，才能隔著太平洋，抓住撒謊的加拿大鵝,。

　　我國(guó)正在著力打造市場(chǎng)化,、法治化,、國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境,。這既是對(duì)監(jiān)管部門(mén)的要求，也是對(duì)所有市場(chǎng)主體的考驗(yàn),。隨著營(yíng)商環(huán)境與世界接軌,，監(jiān)管水平對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)，再考慮到中國(guó)消費(fèi)者迅速成長(zhǎng),，見(jiàn)識(shí)多了,，真假洋品牌慣用的手段已不怎么見(jiàn)效。

　　此前,，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌因?yàn)槊�字和產(chǎn)品介紹硬要“蹭洋氣”而“翻車(chē)”,。部分真的洋品牌還涉嫌“雙標(biāo)”，在中國(guó)市場(chǎng)降低標(biāo)準(zhǔn),，比如夢(mèng)龍雪糕就被網(wǎng)友爆出在國(guó)外使用牛奶,，在我國(guó)卻使用低價(jià)的植脂。至于那些在國(guó)外不過(guò)是超市商品,，在國(guó)內(nèi)卻假扮高端的品牌,，更是一個(gè)個(gè)被識(shí)破。消費(fèi)者逐漸明白，洋品牌不一定代表高質(zhì)量,，也可能是借著信息不對(duì)稱(chēng),，忽悠一個(gè)算一個(gè)。

　　加拿大鵝可能沒(méi)有認(rèn)真學(xué)習(xí)過(guò)中國(guó)的廣告法,，也忽略了中國(guó)市場(chǎng)的變化,。它最初被立案是因?yàn)槭褂昧藦V告法禁止的“最高級(jí)”用語(yǔ)。用虛假?gòu)V告欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,，是它此次被罰的主要原因。同時(shí),，監(jiān)管部門(mén)還督促其糾正了利用格式條款排除消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)利的違法行為,。希望所有企業(yè)，無(wú)論中資外資,，都應(yīng)以此為戒,，只要在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，就要遵守中國(guó)法律,。

　　外國(guó)的月亮沒(méi)有更圓,，外國(guó)的羽絨服也沒(méi)有更暖。不管是給自己起個(gè)洋名字,，換個(gè)洋產(chǎn)地,，還是大搞洋品牌溢價(jià)甚至虛假宣傳，都不是正道,。企業(yè)應(yīng)當(dāng)贏在產(chǎn)品和服務(wù)上,。近幾年，消費(fèi)者對(duì)洋品牌不再迷信,，中國(guó)品牌正在崛起,，大有我用國(guó)貨我光榮的勢(shì)頭。中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì),，加強(qiáng)研發(fā),、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，用堂堂正正的國(guó)潮與洋品牌公平競(jìng)爭(zhēng),。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘穎）