當(dāng)下,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼,。李子柒,、薇婭,、李佳琦等網(wǎng)紅備受推崇,，成都春熙路,、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等景點(diǎn)頻被打卡,，你最喜愛的是哪個,？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)新銷售模式，帶來豐富消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),，也提振了市場消費(fèi),，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展賦能。各地網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)哪些特色,？有哪些經(jīng)驗(yàn),？又存在哪些短板？

　　“丁真現(xiàn)象”有伏筆

　　“在四川,，人人都有一個網(wǎng)紅夢”,，這句調(diào)侃話里有話。其一,，丁真,、李子柒、辦公室小野……四川的確盛產(chǎn)流量網(wǎng)紅,。其二,，四川包容、多元,、開放的文化環(huán)境適宜網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

　　在四川，大多網(wǎng)紅人物,、網(wǎng)紅景點(diǎn)或許是在一種“無為”的狀態(tài)下出現(xiàn)的,，但抓住流量帶來的人氣，因勢利導(dǎo)而非揠苗助長，又成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的主要原因,。事實(shí)上,，很多看似偶然的事情，其實(shí)早就埋下了伏筆,，比如紅極一時(shí)的“丁真現(xiàn)象”,。

　　丁真所在的甘孜藏族自治州早在2016年就被列為國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。結(jié)合當(dāng)?shù)刂琳�,、至純,、至美的自然環(huán)境和社會人文環(huán)境，甘孜州多舉措發(fā)展旅游業(yè),、全方位優(yōu)化旅游生態(tài),，讓圣潔甘孜形象深入人心。

　　“野性與純真并存”的丁真爆紅后不久,，甘孜州便將其簽約為旅游形象大使并推出宣傳片《丁真的世界》,，刷爆朋友圈。門票全免,、酒店半價(jià),、機(jī)票打折……甘孜州隨后的一波操作著實(shí)讓當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)大火了一把。

　　圣潔甘孜讓人心馳神往,，憨態(tài)可掬的大熊貓又何嘗不是四川的網(wǎng)紅,，還有麻辣鮮香的火鍋，清香四溢的蓋碗茶……作為西部首個文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到萬億元量級的省份,，四川不少頻繁登上熱搜的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)就誕生在富集的旅游資源中,，隨著網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，又進(jìn)一步推動了流量的聚集,、資源的“變現(xiàn)”,。

　　成都就是一個有名的網(wǎng)紅城市。當(dāng)趙雷唱出“走到玉林路的盡頭,，坐在小酒館的門口”時(shí),，小酒館、玉林路便成了熱門打卡地,。

　　“從上世紀(jì)90年代的酒吧文化到現(xiàn)在的火鍋,、美食和各具特色的小店，不少年輕人慕名來到玉林路逛一逛,、拍拍照,，這里人流量一直很大�,！背啥际形浜顓^(qū)玉林街道玉林北路社區(qū)黨委書記兼居委會主任向萬軍告訴記者,，結(jié)合玉林路的網(wǎng)紅特質(zhì),，社區(qū)在玉林四巷建成“愛轉(zhuǎn)角”文創(chuàng)街區(qū)，打造沉浸式社區(qū)消費(fèi)新場景,。

　　在成都乃至整個四川,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)非曇花一現(xiàn)。通過政府部門理性向善的引導(dǎo)和適度合理的監(jiān)管,，流量帶來的是城市形象的提升,，消費(fèi)場景的更新，更實(shí)實(shí)在在助推了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 劉 暢）

　　“長安時(shí)辰”潮味濃

　　一入夜,，西安就變成了長安；一下雪,，北京就變成了北平……網(wǎng)絡(luò)上的這類說法雖未必準(zhǔn)確,，卻也折射出環(huán)境、氛圍對城市形象的塑造之功,。

　　雖擁有兵馬俑,、華清池、大雁塔,、明城墻等名勝古跡,，但在很長一段時(shí)期內(nèi),，深居內(nèi)陸的西安給外界的印象仍比較單一,。如何“活化”豐富的歷史文化資源，讓西安從“土土的”變得“潮潮的”,，進(jìn)而為城市發(fā)展帶來綜合效應(yīng),，成為西安城市經(jīng)營的一個實(shí)踐難點(diǎn)。

　　近年來,，隨著算法機(jī)制定向投送“吸睛”內(nèi)容,，抖音、快手等短視頻持續(xù)火爆,。網(wǎng)絡(luò)帶來的持續(xù)“聲量”,，幫助西安借勢起跳、“刷新”形象,，不倒翁,、毛筆酥等聲名遠(yuǎn)播。這既源于市場主體瞄準(zhǔn)需求主動營銷,，也離不開西安市深度整合文化旅游資源,、積極作為。

　　尤其是西安市以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰(zhàn)略,，抓住夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的良機(jī),，將其作為新一輪促進(jìn)消費(fèi)的突破口和發(fā)力點(diǎn),，著力打造夜間購物潮地，發(fā)展夜間特色餐飲,，建設(shè)夜間特色街區(qū),。“五陵年少金市東,，銀鞍白馬度春風(fēng),。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”,。在聲光電的共同作用下,，“大唐”這一金字招牌正在被擦亮，大唐不夜城,、大唐芙蓉園,、大唐西市等熱門區(qū)域引得眾多游客紛至沓來，城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈明顯拉長,。

　　為在新媒體時(shí)代打造“夜西安”品牌,，西安市從多角度滿足市民游客的文化、消費(fèi)需求,，制定了《加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的實(shí)施方案》《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》等文件,，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮而有序。

　　不過,，隨著公共資源的大量投入,，有研究者提醒，如果隨波逐流為紅而紅,，在某種程度上有損城市的人文形象和文化品格,，“網(wǎng)紅城市”當(dāng)理性。西安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)多側(cè)重于購物,、餐飲、旅游等物質(zhì)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi),，對城市文化的消費(fèi)和對城市歷史,、人文的關(guān)注較少，城市內(nèi)涵有待進(jìn)一步深度挖掘,。

　　“抖音使西安成為‘網(wǎng)紅城市’,，但一些流于表面的‘花樣’對城市文化塑造并無多大益處�,！蔽鞅贝髮W(xué)新媒體研究院院長韓雋表示,，既要繼承歷史底蘊(yùn)，又要兼顧現(xiàn)代生活,，才能實(shí)現(xiàn)形象和美譽(yù)度的全方位提升,。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊開新）

　　“鄉(xiāng)土氣息”拂面來

　　“咱今天煮個黃梅豆絲,，油溫六成熱，下入蔥姜蒜,，翻炒一下,，變色即可倒入開水……”近日，在自家廚房,，“鄉(xiāng)野八妹”架起手機(jī),，向網(wǎng)友分享大別山農(nóng)村美食。

　　沒有華麗的服飾,，也沒有刻意安排的劇情,，僅僅是用手機(jī)拍下農(nóng)村生活，不到4年時(shí)間,，湖北黃梅“85后”村姑“鄉(xiāng)野八妹”聶鳳娟就收獲了200多萬粉絲,。

　　“短視頻帶貨，選品很重要,，最容易出爆款視頻的是應(yīng)季水果,。此外，最好與成熟電商體系商家合作,�,！彼�分享��(jīng)驗(yàn)說。

　　如今,，麻城福白菊,、蘄春蘄艾、英山茶葉,、巴河蓮藕等黃岡地標(biāo)優(yōu)品,，在“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”們的推介下逐步走出大山,。黃岡市電商協(xié)會會長段鵬介紹,，該市有國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品81個，總數(shù)居全國地市州之首,，還有“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品576個,，但不少品類長期走不出市域。近幾年,，短視頻和直播興起,，黃岡涌現(xiàn)出“鄉(xiāng)野八妹”“鄂東老男孩”等一批粉絲過百萬的“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，開始帶動地標(biāo)優(yōu)品線上走紅,。

　　如何進(jìn)一步引導(dǎo)有一定影響力的“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”助力地方經(jīng)濟(jì),？去年6月份，黃岡市網(wǎng)紅聯(lián)盟成立,，8月在黃州區(qū)建起大別山網(wǎng)紅直播基地,，融合直播平臺,、產(chǎn)地貨源選品、網(wǎng)紅直播人才孵化培養(yǎng)等服務(wù)體系,。目前,，該基地?fù)碛?0多個直播間，簽約“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”300多人,，總粉絲量超過3000萬,，每天做直播20多場，帶貨地標(biāo)優(yōu)品過億元,。

　　“大別山網(wǎng)紅直播基地下一步的目標(biāo)是建成中部地區(qū)一流,、在全國有較大影響力的平臺�,！秉S岡市商務(wù)局黨組書記高漢銳介紹,，未來，將通過當(dāng)?shù)卣�府的主�?dǎo),、培育和宣傳,，推動“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”由單一個人IP轉(zhuǎn)向職業(yè)化包裝運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)供需雙方精準(zhǔn)對接,，并逐步建立網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn),、統(tǒng)計(jì)、監(jiān)管等體系,。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 柳 潔）

　　有趣靈魂勝過好看皮囊

　　今年“618”購物節(jié),，各直播電商銷售額頻頻刷新紀(jì)錄，折射出我國經(jīng)濟(jì)的活力與潛力,，其中網(wǎng)紅的力量不可小覷,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，以直播電商為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生,。借助社交媒體，網(wǎng)絡(luò)紅人聚集流量和熱度,，對粉絲群體進(jìn)行營銷,，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　當(dāng)下,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾,，以李子柒、薇婭,、李佳琦等為代表的各類網(wǎng)紅層出不窮,。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)省去了中間環(huán)節(jié)，加速了商品流通,，不僅提振了市場消費(fèi),，也為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展賦能,。為此，不少省份出臺政策鼓勵網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，并逐漸形成了網(wǎng)紅聚集地,。網(wǎng)紅直播帶貨、工人分裝打包,、快遞員掃碼運(yùn)輸……成都春熙路,、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等地成為網(wǎng)紅打卡地,。流量帶來的不僅是消費(fèi)場景的更新,、城市形象的提升，更是對實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興實(shí)實(shí)在在的支持,。

　　作為一種新業(yè)態(tài),，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中難免遇到各種問題。例如,，一些網(wǎng)紅在直播中重銷量輕品質(zhì),，或進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者,；在流量價(jià)值面前打起“如意算盤”,，弄虛作假“刷單”買粉，甚至在法律的邊緣瘋狂觸底,，用出格的行為賺取所謂“關(guān)注”,。如此種種既污染了網(wǎng)絡(luò)空間，也誤導(dǎo)了年輕受眾,。這些虛假熱度,，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中不可忽略的另一面。

　　如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)之間找到最佳契合點(diǎn),，不讓網(wǎng)紅曇花一現(xiàn),？對此，需要正確引導(dǎo),、科學(xué)監(jiān)管,，各級政府,、各商業(yè)平臺,、新媒體主播應(yīng)形成合力——

　　不斷提升網(wǎng)絡(luò)治理能力�,；ヂ�(lián)網(wǎng)不是法外之地,，各級政府要加大電子商務(wù)法宣傳，確保電子商務(wù)經(jīng)營者全面,、真實(shí),、準(zhǔn)確,、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán),。監(jiān)管部門要進(jìn)一步暢通投訴渠道,，對違法行為“重拳出擊”。商務(wù)部門仍需解放思想,，做好軟,、硬環(huán)境建設(shè)，立好規(guī)矩,，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在規(guī)范中齊頭并進(jìn),。針對“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，還要因地制宜解決好農(nóng)村快遞配送“最后一公里”問題,。

　　重流量更重公共價(jià)值,。對各商業(yè)平臺而言，其憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與管理權(quán)限,，更容易掌握涉嫌商業(yè)欺詐的線索,，理應(yīng)主動擔(dān)起社會責(zé)任，協(xié)助監(jiān)管部門做好監(jiān)管,。對新媒體主播的造假行為,，平臺應(yīng)堅(jiān)決采取封號、罰款等方式,，加大打擊力度,。對過度追逐流量的主播，平臺要完善規(guī)則,、合理引導(dǎo),，必要時(shí)及時(shí)予以管制。只有形成健康可持續(xù)的商業(yè)模式,，平臺才能不斷壯大,，消費(fèi)者才敢消費(fèi)、愿消費(fèi),。

　　作為主角,，主播在直播帶貨時(shí)首先要與消費(fèi)者建立信任，不僅要對商家負(fù)責(zé),，更要對消費(fèi)者負(fù)責(zé),。無論線下線上，無論銷售形式如何變化,，貨真價(jià)實(shí)是最根本的原則,。那些一心收割流量而漠視消費(fèi)者權(quán)益的網(wǎng)紅，早晚會被消費(fèi)者拋棄。其次,，主播們要在加強(qiáng)自身修養(yǎng)方面多下功夫,，借助更具想象力的創(chuàng)意和更專業(yè)的技藝來實(shí)現(xiàn)自身重塑，繼而增加粉絲黏性,，避免出現(xiàn)同質(zhì)化,、低水平競爭。畢竟,，有趣的靈魂比好看的皮囊更重要,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：董慶森）