■悠久的傳統(tǒng)文化與蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代文明,，兩者之間需要一種現(xiàn)代的傳播語言作為連接橋梁,。而這樣的傳播語言既能展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,，又能有效地吸引當(dāng)代人的關(guān)注,，使中國元素在現(xiàn)代社會(huì)語境中真正地找到生存的土壤

　　■國風(fēng)文化能否走出粉絲圈層,，真正引領(lǐng)大眾文化,，成為共有文化和個(gè)性自我的表征，還需要更多優(yōu)秀作品和產(chǎn)品的支撐,、傳播和營銷手段的運(yùn)用,，以及時(shí)間的檢驗(yàn)

　　當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)文化熱度的提升和各平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容的助推,，國風(fēng)節(jié)目的跨平臺(tái)傳播隨處可見,。無論是相關(guān)影視制作水平的升級，還是文綜類電視節(jié)目的崛起,，或是相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷,，都是對此的證明。

　　節(jié)目播出平臺(tái)的多元化,，帶來顯著的分眾效果,。線下與線上的無縫整合，也給節(jié)目的創(chuàng)新帶來多一重考量——節(jié)目制作不能固執(zhí)于針對特定觀眾、依靠單一媒介,，在創(chuàng)意階段就要預(yù)謀引領(lǐng)大眾文化趣味,、走向更廣闊的平臺(tái)，并表達(dá)自身的文化訴求和文化個(gè)性,。

　　從已呈現(xiàn)的內(nèi)容來看,，當(dāng)下的國風(fēng)節(jié)目創(chuàng)作尚處于嫁接與拼貼的初級階段，還未真正建立完整,、堅(jiān)實(shí)的表達(dá)體系,，有若干門檻需要跨越。例如,，對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵精髓與現(xiàn)代生活中的情感共鳴的契合點(diǎn)難以精準(zhǔn)把握,，傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美結(jié)合的視聽語言需要進(jìn)一步的長期的探索。不過,，國風(fēng)節(jié)目在傳播層面的成績則相當(dāng)喜人。國風(fēng)元素節(jié)目厚積薄發(fā),，尤其在相關(guān)節(jié)日時(shí)點(diǎn)屢屢成為熱點(diǎn)話題,，甚至影響了時(shí)尚潮流，這為作品本身和作品之外的創(chuàng)新提供了無限的遐想空間,，也令觀眾對國風(fēng)文化產(chǎn)品充滿新的期待,。

　　一

　　中國元素的有效繼承和傳播，是在當(dāng)前時(shí)代背景與文化語境下進(jìn)行再融合,、再創(chuàng)造的過程,，特別是抓住了傳統(tǒng)假日的契機(jī)。

　　回溯這一發(fā)展過程,，或許我們的目光可以遠(yuǎn)至20多年前的文化創(chuàng)新,。國風(fēng)內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，當(dāng)其作為一種元素被有意識地嵌入當(dāng)下的作品,，應(yīng)該說緣起于音樂領(lǐng)域,。20世紀(jì)90年代，《仙劍奇?zhèn)b傳》《金庸群俠傳》等電子游戲流行,，游戲粉絲在BBS（網(wǎng)絡(luò)論壇）上進(jìn)行古風(fēng)填詞并翻唱,，這種創(chuàng)作帶有自娛自樂、基于社群認(rèn)同的特點(diǎn),，逐漸形成古風(fēng)音樂亞文化圈層,。隨后，以周杰倫創(chuàng)作的中國風(fēng)歌曲為代表,，國風(fēng)內(nèi)容進(jìn)入主流文化圈并風(fēng)靡亞洲,。

　　不過，國風(fēng)內(nèi)容的普及，是伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中穿越文,、古風(fēng)文的興起而到來的,。2003年，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式落地元年,，起點(diǎn)中文網(wǎng)依托強(qiáng)運(yùn)營能力脫穎而出,，首創(chuàng)VIP付費(fèi)規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)變現(xiàn)模式拉開帷幕,。在這個(gè)過程中,，分眾傳播與爆款運(yùn)營的商業(yè)邏輯顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場號召力，而國風(fēng)內(nèi)容則貢獻(xiàn)了巨大份額,，如國風(fēng)文占據(jù)“女頻”頂流的狀態(tài)達(dá)10多年之久,。

　　近10年來，國風(fēng)網(wǎng)文IP崛起,，根據(jù)IP改編的國風(fēng)影視作品層出不窮,，深入新消費(fèi)、新文化領(lǐng)域,，成為當(dāng)前潮流性社會(huì)文化現(xiàn)象的一大策源,。與此同時(shí)，相關(guān)綜藝節(jié)目紛紛亮相,，如《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《國風(fēng)美少年》等皆頗受觀眾好評,。特別是，河南衛(wèi)視的舞蹈節(jié)目《洛神水賦》《唐宮夜宴》,、央視春晚舞蹈節(jié)目《只此青綠》和B站元宵晚會(huì)《上元千燈會(huì)》等精品力作的令人驚艷,，真正引發(fā)了國風(fēng)內(nèi)容的傳播爆點(diǎn)，將國風(fēng)承載的古意,、典雅,、莊重等元素予以動(dòng)人展現(xiàn)。

　　二

　　在中國傳統(tǒng)文化中尋求契機(jī)與靈感,，打造精品節(jié)目,，吸引觀眾眼球，增強(qiáng)觀眾黏性,，這是一項(xiàng)結(jié)合文化與商業(yè)發(fā)展規(guī)律的綜合工程,。悠久的傳統(tǒng)文化與蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代文明，兩者之間需要一種現(xiàn)代的傳播語言作為連接橋梁,。而這樣的傳播語言既能展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,，又能有效地吸引當(dāng)代人的關(guān)注，使中國元素在現(xiàn)代社會(huì)語境中真正地找到生存的土壤,。

　　如果說BBS時(shí)代游戲玩家給音樂填詞是業(yè)余愛好,，周杰倫的國風(fēng)歌曲是流行音樂革命，“女頻”國風(fēng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是精準(zhǔn)分眾消費(fèi)，國風(fēng)類型綜藝節(jié)目的開發(fā)是節(jié)目創(chuàng)新,，那么,，近兩年來的一些代表性國風(fēng)內(nèi)容則可謂假日經(jīng)濟(jì)和事件營銷引發(fā)的傳播爆炸。其爆點(diǎn)正是借助傳統(tǒng)節(jié)日懷舊,、回歸,、團(tuán)圓的獨(dú)特氛圍，以提供精品力作為旨?xì)w,，讓國風(fēng)舞蹈節(jié)目和晚會(huì)在數(shù)字技術(shù)的支持下“動(dòng)起來”和“活起來”,。并且，主創(chuàng)們還主動(dòng)把節(jié)目制作過程和背景當(dāng)成事件營銷,，引起觀眾情感上的共鳴,。這也成為一種讓傳統(tǒng)文化重現(xiàn)生命力的高效傳播模式。

　　總體來看,，當(dāng)下國風(fēng)內(nèi)容的火爆是由三個(gè)意識促成的：一是精品意識,，二是傳播意識，三是營銷意識,。這三重意識貫穿在節(jié)目制作的每個(gè)環(huán)節(jié),，我們看到，一方面《洛神水賦》《唐宮夜宴》《只此青綠》等作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和文化深度不言而喻,，貫穿華夏千年文明脈絡(luò)的全新舞蹈氣韻生動(dòng)，助推傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)多圈層深度滲透——它們出道即巔峰,，并將成為經(jīng)典,。另一方面，從制作方透露的創(chuàng)作過程來看,，節(jié)目自策劃之初即以精品打造,，除了富有美感與歷史風(fēng)韻的舞蹈，還重視呈現(xiàn)與之相關(guān)的歷史故事,、藝術(shù)技巧,、服飾禮儀等硬核知識。當(dāng)前臺(tái)的呈現(xiàn)和后臺(tái)的故事結(jié)合的時(shí)候,，在觀眾（用戶）的需求基礎(chǔ)上延伸出關(guān)聯(lián)功能和品牌價(jià)值,，體現(xiàn)出巨大的市場能量。

　　三

　　國風(fēng)內(nèi)容作品和產(chǎn)品更為顯著的特征是,，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神,，實(shí)現(xiàn)其文化訴求。學(xué)者本雅明說,，文化傳輸要經(jīng)歷從“遴選”到“轉(zhuǎn)義”再到“輸出”的過程,，這恰恰是國風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)一以貫之的路徑。

　　國風(fēng)內(nèi)容所依靠的“傳統(tǒng)”，不僅是在中華大地上流傳下來的思想,、藝術(shù),、制度等符號元素和文化內(nèi)涵，更是在社會(huì)發(fā)展中不斷吸收的新鮮的內(nèi)容,，以適應(yīng)現(xiàn)代傳播體系的創(chuàng)新繼承,。所以，需要重構(gòu)其形態(tài),。與此同時(shí),，中國綜合國力和國際影響力的日益提升，使得我們在國際社會(huì)交往中需要更好地展示自己獨(dú)特的文化涵養(yǎng),，獲得文化認(rèn)同,。在此社會(huì)語境下，尊重自己的文化傳統(tǒng),，在歷史文脈中找尋民族文化的基因,，再現(xiàn)和構(gòu)建中國文化身份顯得必要而緊迫。這是社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在文化訴求,，也是國風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的意義,。

　　傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀，在促進(jìn)民族凝聚力產(chǎn)生的同時(shí),，帶來巨大的群聚效應(yīng)與傳播效果,，這也必然會(huì)對那些帶有普遍共同價(jià)值的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化產(chǎn)品產(chǎn)生宣傳作用，并進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。如《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上元千燈會(huì)》等節(jié)目,，正是得益于節(jié)目所表達(dá)的價(jià)值觀獲得了受眾的情感認(rèn)同和共鳴，被受眾自發(fā)地積極地轉(zhuǎn)發(fā),，衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也火爆全網(wǎng),。由節(jié)目引發(fā)的內(nèi)容和話題席卷各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，掀起了一次次的國風(fēng)話題討論熱潮,。而今,，旅游、游戲等產(chǎn)業(yè)也越來越多地與傳統(tǒng)文化相結(jié)合,。各大平臺(tái)開始相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的布局,，其中的一個(gè)典型案例是故宮與騰訊的“文化＋科技”合作，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”,。

　　我們看到,，國風(fēng)火了；我們更希冀,，國風(fēng)的火不只是一陣風(fēng),。

　　國風(fēng)文化在當(dāng)下熱起來,，除了國家的引導(dǎo)、民族自身文化認(rèn)同的需要等文化訴求因素外,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字化傳播手段的發(fā)力,，是使其火爆的一個(gè)重要因素。不過,，國風(fēng)文化能否走出粉絲圈層,，真正引領(lǐng)大眾文化，成為共有文化和個(gè)性自我的表征,，還需要更多優(yōu)秀作品和產(chǎn)品的支撐,、傳播和營銷手段的運(yùn)用，以及時(shí)間的檢驗(yàn),。

　�,。ㄗ髡邌挝唬汉贾輲煼洞髮W(xué)）