原標(biāo)題：市場規(guī)模年均增速在百分之三十五以上——收藏玩具火起來

　　盲盒、手辦,、拼裝積木,、拼裝模型、人偶,、毛絨玩具……近年來,，基于“熱門IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費(fèi)者熱捧。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾,，“收藏玩具”這一細(xì)分品類正成為玩具市場的新寵,。

　　日前，易觀分析發(fā)布《2021年中國收藏玩具行業(yè)市場洞察分析》（以下簡稱《分析》）顯示,，隨著中國居民收入快速增長,，由IP（知識產(chǎn)權(quán)）主導(dǎo)、更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平臺化渠道運(yùn)營的收藏玩具市場進(jìn)入爆發(fā)階段,。近年來,，中國收藏玩具市場年均增速保持在35%以上。預(yù)計(jì)到2025年,，這一市場規(guī)模將超過1500億元,。

　　“玩具并非是兒童的專屬。成年消費(fèi)者選擇,、購買玩具,，更關(guān)心其收藏價(jià)值和個(gè)性釋放；成年人在享受玩具帶來的樂趣時(shí),，則看中其裝飾功能和DIY（自己動手制作）的趣味性,。”北京姑娘劉珍自稱是盲盒“重度愛好者”,，已經(jīng)“入坑”3年多,，甚至為裝下收藏品在家添置了一人高的透明立柜。

　　在深圳白領(lǐng)周子文家,，拼裝積木還原了熱門影視劇中的場景,�,！斑@是電視劇《老友記》中的咖啡館，這是電影《哈利·波特》中的霍格沃茲學(xué)院……”對自家書房展示柜里的“寶貝”,，周子文十分喜愛,。

　　經(jīng)久不衰的熱門IP與做工精美、價(jià)格不菲的收藏玩具相結(jié)合,，是許多成年消費(fèi)者童年夢想的載體,。“高達(dá),、奧特曼,、漫威超級英雄等正版IP的玩具，小時(shí)候買不起,，現(xiàn)在有了自己的收入,，當(dāng)然要為夢想埋單�,！北本┬』锺R宏楠介紹,，自己的藏品每一個(gè)都價(jià)值不菲，“有的相當(dāng)于我半個(gè)月的工資,�,！�

　　《分析》認(rèn)為，以盲盒消費(fèi)為主要特征的潮流跟隨型消費(fèi)者群體帶火了收藏玩具,，并逐步升級為IP達(dá)人型消費(fèi)群體,。數(shù)據(jù)顯示，中國收藏玩具核心消費(fèi)群體已超3000萬人,，主要集中在一二線城市,，預(yù)計(jì)2025年有望突破1億人。其中,，男,、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長,，收藏玩具消費(fèi)者購買的品類更多元,、消費(fèi)力更強(qiáng)。同時(shí),，目前國內(nèi)收藏玩具消費(fèi)者的人均年消費(fèi)約為2200元,，手辦、盲盒,、拼裝積木等類型產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎,。

　　在盲盒之后，收藏玩具的下一個(gè)“風(fēng)口”將會是什么？

　　據(jù)預(yù)測,，隨著潮流跟隨型消費(fèi)者群體的消費(fèi)升級,，盲盒類收藏玩具銷量增速將趨緩,；與此同時(shí),，隨著以男性消費(fèi)者為主的IP達(dá)人型消費(fèi)者群體需求壯大，這一群體將為收藏玩具市場貢獻(xiàn)最大增量,，相應(yīng)市場規(guī)模有望超過525億元,。機(jī)甲、人偶等高端收藏玩具可能成為市場下一個(gè)增長點(diǎn),。

　　據(jù)了解,，美國、日本等國影視,、游戲,、動漫的熱門IP目前仍在國內(nèi)收藏玩具市場占據(jù)優(yōu)勢地位。今后,，中國IP能否成為收藏玩具舞臺上的主角,？《分析》認(rèn)為，中國電影,、游戲,、動漫等市場規(guī)模占世界比重均在15%以上；2021年,，全球手機(jī)游戲營收排行中,，中國產(chǎn)品位居前三。在IP偏好上,，消費(fèi)者對中國傳統(tǒng)文化IP收藏玩具的熱情正持續(xù)上升,。隨著中國文化產(chǎn)業(yè)走向全面繁榮，“國潮”有望在收藏玩具領(lǐng)域嶄露頭角,。

　�,。ㄓ浾� 汪文正）