原標(biāo)題：每5.4秒就有一場(chǎng)直播 年線上銷(xiāo)售額超300億

　　線上寵物經(jīng)濟(jì)崛起

　　“太可愛(ài)了,！”“這只貓的眼睛像藍(lán)寶石一樣美”……如今,，愛(ài)看寵物直播的人有不少,。在蠢萌的寵物背后，隱藏著寵物經(jīng)濟(jì)的龐大市場(chǎng),�,！�2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)突破2000億元,，整體規(guī)模達(dá)到2024億元，同比增長(zhǎng)18.5%,。寵物經(jīng)濟(jì)崛起,，尤其是線上，寵物消費(fèi)異�,；鸨�,，商業(yè)模式更加多元。

　　“云吸寵”流行

　　隔著屏幕擼貓擼狗

　　在北京工作的小陳表示,，如今生活節(jié)奏快,、壓力大、陪伴少,，“云吸寵”（在網(wǎng)上觀看別人拍攝的寵物視頻）能讓人放松心情,、打發(fā)時(shí)間�,！翱创烂鹊牟袢�猜零食在主人的哪只手��,，或者是看精力充沛的喵星人和自動(dòng)發(fā)球機(jī)大戰(zhàn)幾十個(gè)來(lái)回，都很能紓解壓力,�,！�

　　快手大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告顯示,，快手寵物短視頻的單日最高播放量達(dá)7億,。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播,，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，日均直播時(shí)長(zhǎng)1.6萬(wàn)小時(shí),。寵物觀眾數(shù)量超1億,，活躍寵物作者數(shù)量也達(dá)7.5萬(wàn)，“80后”“90后”寵物作者占比達(dá)80%,。早在今年3月,，淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》也顯示，2月份淘寶上寵物直播的場(chǎng)次同比增長(zhǎng)375%,，每天有100萬(wàn)人在淘寶直播上看寵物,。

　　其實(shí),，不只是作為“國(guó)民團(tuán)寵”的狗和貓，鴿子,、觀賞魚(yú),、倉(cāng)鼠、羊駝,、爬蟲(chóng),、烏龜?shù)葘櫸锿瑯觽涫荜P(guān)注。在快手平臺(tái)上,，羊駝短視頻日均播放量超120萬(wàn),，變色龍短視頻日均播放量超60萬(wàn)。

　　除了賣(mài)萌搞笑,，寵物的帶貨能力不容小覷,。2020年“6·18”促銷(xiāo)期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴(yán)選”與寵物垂直電商E寵合作,，直播帶貨金額達(dá)208萬(wàn)元,，累計(jì)觀看總?cè)舜谓�百萬(wàn)。

　　為愛(ài)寵下單

　　電商寵物品類(lèi)火爆

　　天津的楊先生有20多年的養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn),，他告訴記者,，現(xiàn)在寵物經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越細(xì)致,。早先寵物可能吃剩菜剩飯,，如今有狗糧貓糧，還有各種補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的食品,；以前養(yǎng)狗早晚遛遛就行,，現(xiàn)在還得買(mǎi)玩具逗它開(kāi)心。如果要讓寵物過(guò)上“精致”生活,，必然少不了金錢(qián)投入,。

　　據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán),。2019年人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元,，人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長(zhǎng)10.3%,。如今,，這些消費(fèi)很大部分轉(zhuǎn)移到線上。無(wú)論是日常網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)還是電商節(jié)日大促,，為寵物下單,、囤貨成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上,，阿里媽媽聯(lián)合亞寵展,、天貓寵物行業(yè)發(fā)布寵物經(jīng)濟(jì)系列報(bào)告,，過(guò)去一年寵物行業(yè)線上銷(xiāo)售額超過(guò)300億，天貓?zhí)詫氄急瘸�過(guò)七成,，天貓平臺(tái)上寵物品牌數(shù)量的增速同比超過(guò)60%,。

　　除了寵物食品，健康,、玩樂(lè),、打扮、社交活動(dòng)相關(guān)的寵物消費(fèi)需求呈上升態(tài)勢(shì),。在寵物出行相關(guān)消費(fèi)的搜索中,，寵物車(chē)載帳篷增長(zhǎng)了三倍，寵物太空艙增長(zhǎng)超過(guò)200%,。疫情后智能養(yǎng)寵興起,，自動(dòng)貓砂盆增長(zhǎng)879%，自動(dòng)飲水器增長(zhǎng)120%,。

　　寵物外賣(mài)也迎來(lái)爆發(fā),。餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣(mài)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年,，餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(zhǎng)135%,，用戶(hù)平均一單消費(fèi)125元。目前,，餓了么上寵物商品,、服務(wù)超過(guò)3000種。貓糧,、犬糧,、貓砂、罐頭,、零食等商品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)都超過(guò)100%,。

　　“它”經(jīng)濟(jì)崛起

　　產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善

　　以寵物為核心的“它”經(jīng)濟(jì)正在崛起，業(yè)內(nèi)人士表示,，從養(yǎng)寵人群的年齡段來(lái)看,，“80后”“90后”成為中國(guó)養(yǎng)寵“主力軍”，消費(fèi)群體的年輕化,，推動(dòng)線上寵物經(jīng)濟(jì)走向繁榮,。除了寵物買(mǎi)賣(mài)，寵物食品,、托管、服飾,、美容,、攝影,、醫(yī)療、殯葬,、保險(xiǎn)等細(xì)分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新,，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合。

　　例如,，層出不窮的線上寵物課程,，單價(jià)從1元到數(shù)千元不等，內(nèi)容涵蓋寵物的日常飼養(yǎng),、美容造型,、醫(yī)療護(hù)理，幫助用戶(hù)了解寵物生活習(xí)性,、讀懂寵物心理,、訓(xùn)練寵物技能；許多寵物博主通過(guò)線上的知識(shí)分享為線下的寵物美容,、寵物醫(yī)院,、寵物寄養(yǎng)等服務(wù)導(dǎo)流宣傳；也有萌寵博主將寵物打造成IP進(jìn)行變現(xiàn),，如推出玩偶,、鑰匙墜、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品來(lái)盈利,。

　　華創(chuàng)證券分析,，近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)一二線城市,，寵物正遠(yuǎn)離曾經(jīng)看家護(hù)院的功能,，向純粹的情感寄托功能演變，寵物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨��,。�?dāng)前全國(guó)家庭寵物保有率僅4.4%,，最高的上海也僅為19.8%，而美國(guó)的寵物保有率達(dá)68%,；就寵物平均消費(fèi)金額看,，中國(guó)也僅為美國(guó)的1/3，日本的1/5,。預(yù)計(jì)未來(lái)五年,，中國(guó)寵物行業(yè)能夠保持年均15%以上的增速。