1月26日，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人向經(jīng)濟(jì)日報記者透露,，快手已正式向港交所遞交上市發(fā)行方案,，計劃2月5日于香港聯(lián)交所主板開售,，指示性發(fā)售價格范圍在每股105港元至115港元之間,，對應(yīng)股份市值介于556億美元至609億美元（約4337億至4750億港元）,，高于市場預(yù)期,。
高于預(yù)期的定價,，顯示資本市場普遍看好快手的增長空間。最新的招股資料顯示,，快手2020年前三季度經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為72億元,，以第三季度新增約8.5億元虧損計算，平均月虧損已不到3億元,，而在2020年上半年，這個數(shù)字還約為每月10.6億元,，這意味著快手虧損已呈現(xiàn)收窄態(tài)勢,。
去年11月5日快手遞交的招股資料披露，由于大規(guī)模增加在產(chǎn)品推廣,、品牌營銷,、技術(shù)研發(fā)等方面的投入，2020年前6個月出現(xiàn)了63.5億元的首次經(jīng)調(diào)整虧損,。不過,，高投入也帶來了高產(chǎn)出。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這部分高額投入幫助快手更好地打造整體生態(tài)系統(tǒng),，提升競爭力。其中,，2019年中上線的快手極速版,，于2020年8月突破1億日活躍用戶。
該負(fù)責(zé)人表示,，雖然仍處于虧損狀態(tài),，但快手穩(wěn)健的增長勢頭正在抵消部分新增投入成本，尤其是虧損減少的同時,，快手營收,、日活躍用戶、社區(qū)活躍度指標(biāo)均保持增長,。雖然快手上市在即,，但依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在奔赴資本市場以及上市后的發(fā)展道路中,，一系列“關(guān)卡”等待著他們,。
第一關(guān)：
提升內(nèi)容質(zhì)量
成立于2011年的快手現(xiàn)有員工總數(shù)近2萬人。從2013年正式轉(zhuǎn)型做短視頻到2017年底快手主站成為全球最大單一直播平臺,，再到2018年正式切入直播電商,。以平均日活躍用戶數(shù)計，快手已成為全球第二大短視頻平臺,；以商品交易總額計,，快手成為第二大直播電商平臺。
但提及快手,，很多人腦海中浮現(xiàn)的仍是“老鐵666”“喊麥直播”“土味視頻”等字眼,，內(nèi)容檔次不高。因此,，快手如何解決內(nèi)容低質(zhì)問題,，是必須考慮的事。
具體怎么做呢,？引導(dǎo)作品提高文化品位,，成為一個突破口。
52歲的道情皮影戲傳承人魏宗富如今已經(jīng)成為快手博主中的佼佼者,。居住在甘肅省慶陽市環(huán)縣洪德鄉(xiāng)的魏宗富,，學(xué)習(xí)和表演皮影38年，是魏氏道情皮影戲第四代傳人,，也是“興盛班”的皮影班主,。2017年，在子女推薦下，魏宗富開始用快手將自己的皮影戲記錄下來,，這為他打開了“新世界”,，受到大量網(wǎng)友追捧�,？焓稚系某晒ψ屗蚱鹆司�,，努力提升作品質(zhì)量，同時也因此接到不少演出邀請,，收入逐漸增加了,，生活改善了，皮影戲更是越演越帶勁,。
據(jù)統(tǒng)計,，僅2019年，快手上非遺作者就有200多萬人,，上傳的非遺作品達(dá)300萬條,，平均每3秒就誕生1條非遺視頻�,？焓种σ灾辈ズ投桃曨l方式推動非遺文化傳播,，內(nèi)容導(dǎo)向和質(zhì)量都有了一定提升。
第二關(guān)：
打擊直播亂象
目前,，快手最賺錢的業(yè)務(wù)無疑是電商直播,。最新招股資料顯示，快手電商商品交易總額從2018年的9660萬元增長至2019年的596億元,，2020年1月至9月已飆升至2041億元,。
然而，成也電商直播,，禍也電商直播,。前段時間，辛巴賣假燕窩被罰讓快手成為眾矢之的,�,？焓肿鳛槠脚_方，如何監(jiān)管直播帶貨亂象,，如何打擊直播間的“三無”產(chǎn)品成為當(dāng)務(wù)之急,。
據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對于虛假宣傳,、售賣劣質(zhì)商品、黑灰產(chǎn)刷單等情況,，平臺嚴(yán)格治理,、堅決打擊。在日常治理中，平臺在風(fēng)控側(cè)進(jìn)行有效識別和處置,，推出針對虛假宣傳的“匹諾曹行動”等專項治理,，同時加強(qiáng)在平臺生態(tài)層面的治理，積極推動跨平臺合作,，共同打擊假冒偽劣商品銷售,、黑灰產(chǎn)等違法犯罪，持續(xù)加強(qiáng)與公安,、法院等部門的合作,，從法律層面對平臺黑灰產(chǎn)違法犯罪進(jìn)行有效打擊。
據(jù)了解,，在嚴(yán)打刷單刷量方面,，快手3年間提起近200件涉黑灰產(chǎn)訴訟。其中,，利用直播場控助手軟件,，使用成千上萬個“快手號”在指定用戶直播間批量點贊、送禮物,、評論,、關(guān)注和刷單，制造虛假人氣和熱度的問題尤為嚴(yán)重,，快手為此向杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對該軟件公司提起訴訟,。
針對直播帶貨中的虛假宣傳問題，在2020年“雙12”前,，快手封禁9名千萬粉絲級主播,，嚴(yán)控劇本炒作帶貨；同時,，將主播虛假宣傳的行為視為說謊,，針對這一行為推出“匹諾曹行動”，更加嚴(yán)厲地打擊演戲炒作賣貨等虛假宣傳行為,。
對此,，快手科技高級副總裁、快手電商負(fù)責(zé)人笑古告訴記者,，“快手的口號是‘擁抱每一種生活’,，綠色健康的電商生態(tài)永遠(yuǎn)是快手的追求”。
第三關(guān)：
擴(kuò)展差異化優(yōu)勢
快手的業(yè)務(wù)邏輯主要是關(guān)注下沉市場,，即地級市,、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊,。作為最早關(guān)注下沉市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,，快手的崛起與中國遼闊的鄉(xiāng)村有著密不可分的關(guān)系,。正如業(yè)內(nèi)專家分析的那樣，下沉市場的消費(fèi)者雖不一定是最有錢的,，卻是最有閑的消費(fèi)者,，最終這些用戶將成為最有效的快手市場貢獻(xiàn)者。因此,，快手的業(yè)務(wù)邏輯成功地與脫貧攻堅,、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密連接，這也是快手期待的差異化競爭優(yōu)勢,。
2018年,，快手成立扶貧辦公室，投入價值5億元的流量資源,，并系統(tǒng)性開展扶貧項目,，從流量、電商,、教育,、文旅等方向入手，開展福苗計劃,、鄉(xiāng)村振興官,、幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃，啟動“快手·發(fā)現(xiàn)美麗中國”等一系列行動,�,？焓帧岸桃曨l、直播+扶貧”的模式讓更多生活在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的人與美景“被看見”,。用戶們在個人致富的同時也帶動了所在地區(qū)貧困人口有效脫貧,，幫助當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)自身“造血”。截至2020年6月30日,，超過千萬人在快手獲得收入,，其中很多在偏遠(yuǎn)地區(qū)。
“在快手,，我們鼓勵所有人打開手機(jī)去記錄真實,、美麗的中國，每月平均短視頻上傳量超過11億條,。同時,，利用人工智能核心技術(shù)使美麗鄉(xiāng)村獲得足夠的關(guān)注�,！北本┛焓挚萍加邢薰靖笨偛�,、扶貧辦公室主任宋婷婷告訴記者，2020年上半年,，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.02億,，日活躍用戶在快手應(yīng)用的日均使用時長超過85分鐘,、日均訪問快手應(yīng)用超過10次。
當(dāng)前,，對于快手上市，市場已經(jīng)張開懷抱迎接,。據(jù)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師介紹,，部分機(jī)構(gòu)投資者正通過關(guān)系“預(yù)訂份額”，在直播電商風(fēng)口之下,，快手被看好也在意料之中,。
不過，在日趨激烈的市場競爭中,，快手的風(fēng)險一直都在,，面對已經(jīng)成為紅海的短視頻市場，快手目前的差異化競爭還沒有形成絕對優(yōu)勢,。所以,，對即將上市的快手而言，上市僅僅是個起點,，能否走出一條屬于自己的競爭優(yōu)勢之路,，讓我們拭目以待。
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