非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既是歷史發(fā)展的見證，又是珍貴的,、具有重要價(jià)值的文化資源,。保護(hù)和傳承非遺最大的挑戰(zhàn)是文化語境與使用場景的固化。創(chuàng)新非遺傳播方式,，關(guān)注年青一代信息傳播潮流,，利用年輕人喜歡的傳播方式高效、時(shí)尚,、鮮活地傳播非遺勢在必行,。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月,，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億戶,，用戶使用率為78.2%。短視頻使用率首次超過網(wǎng)絡(luò)視頻,，成為使用率最高,、具有高使用黏度的傳播形式。如何利用短視頻有效傳播非遺已成為新的課題,。

　　短視頻長度一般不超過15分鐘,，利用手機(jī)等便捷工具拍攝與傳播,，可以直觀、立體,、鮮活,、個(gè)性化地展示非遺。近兩年,，快手,、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛啟動(dòng)“非遺帶頭人”“非遺合伙人”等項(xiàng)目，積極探索“短視頻+非遺”的傳播模式,，通過加強(qiáng)流量扶持、提高變現(xiàn)能力,、促進(jìn)技藝研培,、打造非遺文化開放平臺(tái)及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播,。2020年年初,，抖音發(fā)布的《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國1372個(gè)國家級非遺項(xiàng)目已經(jīng)有1275個(gè)在抖音上開辟了陣地,，覆蓋率達(dá)到了93%,，相關(guān)內(nèi)容全年收獲了33.3億次點(diǎn)贊。平均下來,，每三秒鐘就有一個(gè)非遺短視頻誕生,。

　　短視頻應(yīng)用于非遺傳播，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,。非遺短視頻用戶呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn),。2019年4月，快手發(fā)布的《非遺報(bào)告》顯示,，2018年快手平臺(tái)有252萬名用戶瀏覽了非遺內(nèi)容的短視頻,，其中30歲以下的年輕用戶占到了63.8%。短視頻通過數(shù)字影像的處理,，運(yùn)用現(xiàn)代視聽敘事方式和高超的拍攝技巧,，以現(xiàn)代人的審美視角與創(chuàng)意手法凸顯非遺之美，既吸引了年輕人對非遺的關(guān)注,，也激發(fā)了他們主動(dòng)傳播非遺的熱情。

　　非遺短視頻促進(jìn)了文化的創(chuàng)新與發(fā)展,。一方面通過符號(hào)重構(gòu),、剪輯技術(shù)、視覺再現(xiàn),，突破了非遺傳承的時(shí)空限制,，將非遺的精髓呈現(xiàn)到受眾面前,，形成一個(gè)非遺“活化”的超時(shí)空文化場域，締造了一個(gè)沉浸式的非遺“活現(xiàn)”視覺景觀,；另一方面,，年輕時(shí)尚的群體更傾向于用平民的視角來探索非遺的現(xiàn)代價(jià)值，他們通過利用影視技術(shù)與文化創(chuàng)意,，站在時(shí)代與潮流前沿,，重塑非遺的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新非遺的文化形式,，最終建立起與受眾有效溝通的橋梁,。比如，90后男生阿圣在短視頻平臺(tái)上表演“嗩吶電音”,，杭州手工藝人著力展示油紙傘連接的現(xiàn)代生活之美,，他們都已圈粉百萬，獲贊無數(shù),。短視頻為非遺帶來了巨大的流量,，在向人們展示非遺魅力的同時(shí)，也激發(fā)了人們的消費(fèi)需求,，進(jìn)而推動(dòng)了非遺的產(chǎn)業(yè)化傳承,。

　　非遺內(nèi)容短視頻的快速普及與發(fā)展，為非遺的保護(hù)與傳承注入了青春活力與創(chuàng)新因子,，吸引了越來越多年輕人的關(guān)注,。但是，我們應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到,，由于這種傳播形式處于初期探索階段,，在傳播過程中仍然存在著許多亟待解決的問題，主要表現(xiàn)為傳播主體分散,，專業(yè)性與大眾化缺乏有序合作,；傳播內(nèi)容浮淺，文化內(nèi)涵尚未深度挖掘表現(xiàn),；傳播形式娛樂化,，文化精神受到削弱甚至褻瀆；傳播利益商業(yè)化,，文化價(jià)值遭遇過度解讀等等,。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐的基礎(chǔ)上，通過資源整合,、政策扶持,、環(huán)境營造、趨利避害，盡快探索出適合當(dāng)?shù)靥厣�的非遺短視頻傳播創(chuàng)新路徑,，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,。

　　目前，非遺短視頻的傳播者主要分為三種類型：一是非遺傳承人,、從業(yè)者及興趣愛好者,，他們了解非遺的精髓，但缺乏傳播技巧的訓(xùn)練,，作品質(zhì)量普遍不高,；二是傳統(tǒng)媒體、自媒體等專業(yè)機(jī)構(gòu),，他們掌握嫻熟的傳播技能,，但對非遺缺乏深入了解，作品容易表面化,、片面化,；三是專注于非遺傳播的內(nèi)容運(yùn)營商，他們以商業(yè)為目的,，幫助非遺傳承人拍攝短視頻內(nèi)容,、做社交平臺(tái)運(yùn)營、打通商業(yè)變現(xiàn)鏈條,，作品的商業(yè)功能要高于文化功能,。這種情況下，整合傳播主體,，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)尤為重要,。在應(yīng)用短視頻進(jìn)行非遺傳播的過程中，地方政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主導(dǎo)作用,，將傳播主體力量進(jìn)行整合與統(tǒng)一規(guī)劃,，建立起政府鼓勵(lì)、專業(yè)媒體指導(dǎo),、平臺(tái)支持,、傳承人響應(yīng)、全社會(huì)參與的社會(huì)化傳播機(jī)制,，促成各類傳播主體的互助合作和優(yōu)勢互補(bǔ),，并對其傳播過程進(jìn)行把關(guān)監(jiān)管，以保證非遺短視頻的質(zhì)量,，提高傳播的影響力,。

　　此外，還要在內(nèi)容創(chuàng)新,，渠道開發(fā)等方面下功夫,。首先要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容,，引發(fā)情感共鳴。利用短視頻對非遺文化內(nèi)核進(jìn)行挖掘,，探索最能表現(xiàn)非遺魅力的文化元素，并將這些文化元素與人們的日常生活經(jīng)驗(yàn)巧妙地結(jié)合在一起,，拉近受眾與非遺的距離,，強(qiáng)化非遺短視頻的傳播效果。與此同時(shí),，在進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃時(shí),，對于那些文化內(nèi)涵豐富的非遺項(xiàng)目，可嘗試從不同角度,、不同層次拍攝系列短視頻,，進(jìn)行深度傳播，以還原非遺全貌,，展現(xiàn)非遺之美,。其次要精準(zhǔn)傳播，多渠道分發(fā),。充分掌握受眾的具體需求,、偏好及行為模式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)鎖定傳播對象,，確定傳播內(nèi)容,，實(shí)施精準(zhǔn)推送。還可以線上線下相結(jié)合,，強(qiáng)化體驗(yàn)式傳播,，組建線下興趣社群。利用短視頻的互動(dòng)社交功能,，將線上流量引入線下社群,，組織實(shí)地體驗(yàn)活動(dòng)，這對建立良好的非遺生態(tài)環(huán)境有著重要意義,。

　�,。ㄗ髡撸郝》f，系福建江夏學(xué)院設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系主任）