眼下，直播帶貨已成為一種新的潮流和趨勢,。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，上半年電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬,，觀看人次超500億……靠著一部“小小的”手機，直播帶貨在主播,、消費者和企業(yè)之間架起了一座嶄新的橋梁，不僅激活了消費市場,，還在加強產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升銷售效率,、拉動消費等方面發(fā)揮著重要作用,。

　　參與品類更加豐富多元

　　“如果說,，在涼菜里鹽水鴨肝、芥末鴨掌是最老的菜,，那么這道清炸鴨胗肝就是最難做的菜,�,！比�聚德總��(jīng)理周延龍在直播間里介紹著最新推出的創(chuàng)新菜，鏡頭外的觀眾則紛紛爭搶著優(yōu)惠券,。

　　在另一直播間，一根篾條在四川省南充市非遺傳承人萬學(xué)手中幾經(jīng)折疊,、串聯(lián),，就變成了一條活靈活現(xiàn)的“金魚”,，引得觀眾不斷點贊,，不一會就賣出“金魚”,、竹編臺燈等產(chǎn)品幾十件,。

　　如今,，越來越多的非遺傳承人走進直播間,，大師們變身“帶貨網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)技藝又“活”了起來,。同時，吳裕泰,、同仁堂,、稻香村等老字號也將直播鏡頭搬進店面,、廠房，讓老字號煥發(fā)了新活力,。

　　自2016年興起,，到今年火爆全網(wǎng),，直播帶貨逐步從“野蠻生長”走向健康持續(xù)發(fā)展。

　　從帶貨內(nèi)容來看,，行業(yè)更加齊全,，老字號直播,、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn),，爭相搶奪這片新藍(lán)海,。

　　從參與者身份來看,，主播,、明星,、商家,、官員……各界人士紛紛走進直播間推薦特色產(chǎn)品、加強供銷對接,。

　　從帶貨能力來看,，直播帶貨在加強行業(yè)滲透、提升銷售效率,、加快市場流轉(zhuǎn)等方面發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示,，“618”當(dāng)日,，京東,、淘寶,、拼多多,、蘇寧易購幾大電商平臺舉辦了80.6萬場品牌直播,，完成35.28億元銷售額,，觀看量達(dá)到4.12億人次,。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長,、教授盤和林表示,，直播帶貨實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變，提升了人們的消費體驗,，新的消費潮流正在快速形成,。

　　拉動消費實現(xiàn)多方共贏

　　直播帶貨為何一直熱度不減？專家表示,，能實現(xiàn)消費者,、企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)多方共贏是直播帶貨的魅力所在,。

　　一方面,，對于消費者來說,，在直播間購買商品,，不僅價格更便宜，還能節(jié)省大量挑選試錯的時間和成本,。

　　另一方面，對于企業(yè)來說，借用明星或網(wǎng)紅直播帶貨，能迅速增加品牌曝光度,，以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率,，從而加快資金循環(huán)速度,，拓寬營銷渠道,，提升銷售效率,。

　　特別是在疫情期間，直播帶貨在幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中發(fā)揮了重要作用�,？焓种辈テ脚_相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，上半年“商品售賣及推薦”高居快手直播類型第一位,，許多中小商家借助直播帶貨得以在疫情中找到破局機會,。例如,，黑龍江省牡丹江市姜雪英經(jīng)營的13家線下服裝門店在疫情期間關(guān)門停業(yè),，此后姜雪英轉(zhuǎn)型線上直播,，不到一個月就吸粉近12萬人，營業(yè)額突破43萬元,。

　　此外，直播帶貨在扶貧領(lǐng)域也表現(xiàn)不俗,。今年以來，多位縣長,、市長走進直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”，助力農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售,。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù),，一季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店在平臺上賣出的農(nóng)副產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆,，同比增長184%，其中增長訂單數(shù)大部分來自直播帶貨,。

　　值得注意的是,，直播帶貨也存在泥沙俱下現(xiàn)象,。此前,，中國消費者協(xié)會發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示,，消費者對主播夸大和虛假宣傳,、頁面掛載不能說明商品特性的鏈接等問題意見較多,，質(zhì)量保障,、支付安全和售后服務(wù)等問題也是直播帶貨面臨的挑戰(zhàn)。

　　“部分直播帶貨利潤空間低,，利益相關(guān)方為了尋找新的利潤點,，會出現(xiàn)損害消費者權(quán)益的行為。同時,，行業(yè)進入門檻低,，有的主播素質(zhì)堪憂，過度追求利益,�,！敝袊�人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說，直播經(jīng)濟也是“口碑經(jīng)濟”“信任經(jīng)濟”,，從業(yè)者的誠信守法是其發(fā)展壯大的持久動力,。

　　形成合力促進健康發(fā)展

　　專家表示，當(dāng)前直播帶貨已經(jīng)形成了包括消費者,、主播,、商家、機構(gòu)等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈,，行業(yè)要持續(xù)良性發(fā)展,，需要各方協(xié)同發(fā)力。相關(guān)部門應(yīng)在包容審慎,、鼓勵創(chuàng)新的監(jiān)管框架下,，盡快明確主播、平臺,、商家等各方主體責(zé)任和適用法律法規(guī),。同時，平臺也要下足治理功夫,，加強合規(guī)管理,，建立高效的用戶反饋機制。

　　相關(guān)法規(guī)正在落地實施,。7月1日,，由中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》開始實施,，規(guī)定了商家,、主播,、平臺及其他參與者在直播帶貨中的權(quán)利與義務(wù)。7月29日,，市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》,，首次把網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的監(jiān)管上升到法制層面。

　　與此同時,，各大平臺也在加強整治違規(guī)違法行為,。例如，淘寶制定了平臺管理規(guī)則,，對在淘寶直播平臺發(fā)布內(nèi)容的所有用戶,，作出了細(xì)致的行為規(guī)范約束；快手明文禁止“演戲吵架砍價”等帶貨行為,，并對違規(guī)用戶予以嚴(yán)厲懲罰,；小紅書對帶貨主播提出了嚴(yán)格要求，主播一旦違規(guī),，將啟動扣分機制,，并限制相應(yīng)直播功能。

　　許光建表示,，要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),，營造良性競爭氛圍，探索直播帶貨長效共贏模式,，“鼓勵更多不同的直播模式百花齊放,，對直播帶貨未來長效發(fā)展有極大幫助，同時也要避免機構(gòu)之間的不良競爭,，監(jiān)管部門要加強對各種違約違規(guī)現(xiàn)象的處理,。”許光建說,。

　　要想長遠(yuǎn)健康發(fā)展,，最重要的還是創(chuàng)新發(fā)展路徑，走出低價促銷的簡單邏輯,，在整合產(chǎn)業(yè)鏈,、推動品牌成長、促進消費升級等方面探索出成熟可行的發(fā)展道路,。專家表示,，未來隨著VR、人工智能等新技術(shù)發(fā)展,，直播帶貨將不斷涌現(xiàn)出新玩法,，模式更加新穎,、場景更加豐富，在給消費者帶來新體驗的同時,，發(fā)揮更大的社會價值和經(jīng)濟價值,。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 李華林）