在北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的指導(dǎo)下,，抖音（北京微播視界科技有限公司）,、快手（北京快手科技有限公司）,、京東（北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司）3家企業(yè)共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》（以下簡(jiǎn)稱《自律公約》）,。這3家企業(yè)成為加入該《自律公約》的首批倡議企業(yè)，《自律公約》自10月1日起開始執(zhí)行,。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷迅猛發(fā)展,，對(duì)于激活消費(fèi)市場(chǎng),、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了積極作用，獲得了廣泛認(rèn)可,。同時(shí),，也存在著平臺(tái)經(jīng)營者責(zé)任落實(shí)不到位、推薦禁限售商品,、貨不對(duì)板,、虛假宣傳、違法廣告,、私下交易,、責(zé)任主體不清、消費(fèi)維權(quán)不暢等問題,。

　　此次發(fā)布的《自律公約》有望從三個(gè)方面解決上述問題：一是創(chuàng)新監(jiān)管模式,，變“他律”為“自律”。市,、區(qū)兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門積極引導(dǎo)直播和短視頻平臺(tái)發(fā)揮關(guān)鍵作用,，主動(dòng)承擔(dān)與其社會(huì)影響力相稱的社會(huì)管理責(zé)任。按照《自律公約》的約定,，直播和短視頻平臺(tái)比照電商平臺(tái)經(jīng)營者的管理責(zé)任研究制定行業(yè)管理規(guī)則,，主動(dòng)規(guī)范自身及相關(guān)主體的經(jīng)營行為，健全網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷服務(wù)協(xié)議與行為規(guī)范,、建立網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷信息檢查監(jiān)控制度,、完善商業(yè)推廣者信用管理體系。

　　二是堅(jiān)持問題導(dǎo)向,，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,。《自律公約》針對(duì)直播和短視頻營銷中存在的問題綜合施策,，以加大公示提示力度的方式促進(jìn)信息對(duì)稱,，建立網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息公示制度，完善違法行為處置公示制度：一方面,，通過創(chuàng)設(shè)“事前報(bào)備,、事中公開、事后溯源”的管理機(jī)制，強(qiáng)化直播帶貨的事前,、事中,、事后信息公示力度；另一方面,，提示投訴,、舉報(bào)方式和爭(zhēng)議處理規(guī)則等信息，引導(dǎo)消費(fèi)者準(zhǔn)確投訴,，落實(shí)接訴即辦相關(guān)工作要求,。

　　三是強(qiáng)化行業(yè)治理，促進(jìn)社會(huì)共治,。一是加強(qiáng)直播和短視頻平臺(tái)之間的協(xié)作和數(shù)據(jù)共享,，在電子商務(wù)領(lǐng)域跨平臺(tái)聯(lián)防聯(lián)控工作機(jī)制下，共享嚴(yán)重違法主播及其他經(jīng)營者信息,，防范跨平臺(tái)違法風(fēng)險(xiǎn),；二是加強(qiáng)直播和短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的協(xié)作，明確責(zé)任劃分,，完善跨平臺(tái)爭(zhēng)議處理中的銜接機(jī)制,，建立健全消費(fèi)維權(quán)、違法處置工作銜接,；三是加強(qiáng)直播和短視頻平臺(tái)與政府部門的協(xié)作,，強(qiáng)化信息共享和執(zhí)法協(xié)作，助力政府部門提升監(jiān)管效能,。

　　首批加入《自律公約》的3家公司均表示,，要與《自律公約》提出的各項(xiàng)要求對(duì)標(biāo)對(duì)表，進(jìn)一步完善平臺(tái)內(nèi)部管理規(guī)則,，將80萬余戶經(jīng)營者納入管理范疇,，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序。