染衣,、釀酒,、織布、古法造紙,、制作胭脂口紅……最近,，一個叫李子柒的姑娘,，把傳統(tǒng)文化和田園生活拍成視頻上傳網絡，引發(fā)海內外網友關注,。目前她在Youtube（一家海外短視頻平臺）上的粉絲數(shù)近800萬,，100多個短視頻的播放量大都在500萬以上,。

　　而隨著李子柒的走紅火起來的，還有她所代表的一個互聯(lián)網時代的獨特群體——“網紅”以及隨之而來的“網紅經濟”,。

　　網紅經濟是一種誕生于互聯(lián)網時代下的經濟現(xiàn)象,，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷,，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力,，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

　　作為互聯(lián)網時代下的產物,，中國的網紅經濟在發(fā)展中迎來了爆發(fā)點,。其背后所能帶來的收益，龐大得超乎想象,。“中國是全球網紅經濟的發(fā)動機,，也是世界第一網紅經濟國,。”德國自由大學網絡經濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣認為,。在網紅經濟迅猛發(fā)展的背后,，折射出的是中國經濟發(fā)展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

　　網紅經濟的規(guī)模效應

　　2019年,，很多網絡紅人在經濟上取得的成就,，刷新了人們對“網紅”這一概念的認知。李佳琦,、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”,，受到人們的廣泛關注，“網紅”的社會認同度也在進一步提升,，許多網紅“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認可,。

　　“網紅經濟”到底有多賺錢？相關大數(shù)據交易平臺的統(tǒng)計顯示,，2019年網紅李佳琦賺的盆滿缽滿,。一些公司的凈利潤可能不及一名“網紅”。

　　2018年網絡購物用戶規(guī)模達6.1億,，龐大的用戶基礎促使網紅電商市場呈倍數(shù)級增長,。2019年“雙11”，網紅直播異軍突起,，參與天貓“雙11”的商家中有超過50%的收入都通過直播獲得了增長,，帶動成交額近200億元。

　　從目前的行業(yè)實踐看,，網紅經濟主要有3個盈利來源：直播平臺上粉絲打賞,、社交媒體上植入品牌商廣告,、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式,，“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現(xiàn)的普遍路徑,。

　　誕生于2016年的淘寶直播，歷經3年的迅猛發(fā)展已然在流量市場占據了不可低估的分量,。據《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據顯示,，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%，帶貨超千億元,，同比增速近400%,，且每月帶貨規(guī)模超100萬元的直播間超過400個，已然創(chuàng)造了一個千億元級的市場,。淘寶直播不僅帶動了女性,、農民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式,。

　　目前,，網紅帶貨和網紅自主電商已經覆蓋服裝、美妝,、美食,、母嬰、汽車,、日用品,、數(shù)碼等消費品類，越來越多的品牌開始和網紅合作,，甚至著力于培養(yǎng)屬于自己的網紅,。通過網紅推銷自身品牌或產品的方式日趨受到各大廣告主的青睞。愿意借助網紅發(fā)布自身品牌的廣告主已經從傳統(tǒng)的美妝,、服飾等行業(yè)擴展至汽車,、金融等領域,，廣告主的預算也在不斷提高。

　　網紅經濟為何走紅

　　在中國，網紅經濟有著充分的社會基礎,。根據百度的《“95后”生活形態(tài)調研報告》,，中國“95后”人口約為1億,。他們從小與互聯(lián)網為伴,，最愛刷屏、曬生活和吐槽,。埃森哲研究顯示,，超過70%的中國“95后”消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品。

　　互聯(lián)網經濟的興起,，大幅降低了傳播成本,，讓某些主播在短期內獲取巨大流量成為可能,。一段“魔性”的表演、一曲動人的歌唱,，在互聯(lián)網的助推下,，都可能讓一個默默無聞的人躍升為網紅。

　　中國的數(shù)字經濟發(fā)展,、移動互聯(lián)網發(fā)展等帶來了宏觀環(huán)境的變化,。同時媒體溝通環(huán)境、企業(yè)廣告,、消費者也都發(fā)生了變化,。上海交大安泰經濟與管理學院市場營銷系副教授周穎認為，網紅經濟重構了“人貨場”,，從“人—貨—場”變成“貨—人—場（線上）”,；重構了需求路徑，從“需求—產品—消費”,，到“內容—需求—消費”,；重構商業(yè)邏輯，從“找對人”“用對貨”“去對地”,，變成邊看邊買“所見所得”；重構傳播模型,，從賣產品到賣信任,。此外，還重構了營銷模式,，發(fā)展出“跟著買”“種草”（向粉絲推薦產品）的營銷,。

　　新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道：“其實最近幾年真正成功的網紅，沒有一個是做大眾內容的,。他們都是先構思產品定位,，然后精準定位目標受眾，針對這些人做他們喜歡的內容漲粉,，而后做出產品,。”

　　這段評論指出了網紅經濟的核心,。網紅們的終極目標并不是要贏得流量,，而是要用流量來變現(xiàn)。從這個目的出發(fā),，他們首先要做的,，就是針對目標用戶的偏好來設計自己的形象、策劃自己的表演,，從而在他們心中創(chuàng)建一個“定位”,。例如,，美妝主播李佳琦賣的是口紅，其目標用戶是年輕白領女性,，那么他就要盡力把自己塑造成為“口紅一哥”,，然后根據女性的心理，設計出一些直擊其心的推銷詞,。

　　合乎規(guī)矩才能長久發(fā)展

　　通過教育培訓規(guī)范網紅行為,，是促進網紅經濟健康良性發(fā)展的舉措之一。

　　2019年,，哈爾濱一家高校開設“網紅培訓班”的新聞引發(fā)了關注,。2019年12月21日，哈爾濱科學技術職業(yè)學院啟動了“新媒體主播人才培訓”項目,，該培訓通過政策法規(guī),、文化素養(yǎng)、專業(yè)技藝等綜合素質的系統(tǒng)學習,，提升新媒體主播的法律意識和規(guī)范意識,。

　　學校將于2020年2月發(fā)布招生相關通知，培訓考試合格后,，學員將獲得由文化和旅游部人才中心頒發(fā)的合格證書,。據了解，該校是黑龍江省第一家開展新媒體主播人才培訓的院校,。學校相關負責人表示,，將利用此次機會和平臺為凈化網絡環(huán)境、提升個人素質,、促進職業(yè)發(fā)展貢獻力量,，共同推動新媒體主播行業(yè)的發(fā)展。

　　國家文化和旅游部人才中心主任李立中認為,，在共同合作的基礎上,，一定能培養(yǎng)出一批具有“法律法規(guī)、文化素養(yǎng),、專業(yè)技藝”等綜合素質的新媒體主播人才,。

　　這并非文化和旅游部人才中心首次聯(lián)合高校推出新媒體主播培訓班。早在2018年6月,，由文化部文化藝術人才中心（現(xiàn)文化和旅游部人才中心）聯(lián)合中國傳媒大學鳳凰學院在上海開設了新媒體主持人（網絡主播方向）培訓班,，包含電競職業(yè)選手、主播,、解說在內的專業(yè)人才及明星經紀,、內容制作、主播運營等50余人參加了培訓,。

　　除了培訓之外,，加強內容監(jiān)管和規(guī)范市場行為也是促進網紅經濟健康發(fā)展的應有之義,。2019年1月9日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的官網上發(fā)布了《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》,，進一步規(guī)范了短視頻傳播秩序,。

　　2019年9月至2020年12月，最高人民檢察院,、國家市場監(jiān)管總局,、國家藥品監(jiān)督管理局在全國聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動。在專項行動中,，三部門對利用網絡,、電商平臺、社交媒體,、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊,。對受眾廣泛的食品，進行重點排查,，發(fā)現(xiàn)不合格食品立即進行立案查處,。處罰信息依法向社會公開，對有問題,、有隱患的食品予以及時曝光,，從而讓每一個消費者都能心中有數(shù)，放心安全地享用美味,。

　　當前,，“網紅經濟”正在顛覆傳統(tǒng)的消費場景，為消費者帶來更為多元化和個性化的購物體驗,。不過,，說到底,，“網紅經濟”本質還是實體經濟領域在互聯(lián)網上的折射,，不可能脫離市場規(guī)律而發(fā)展，當然也就不能少了完善的市場監(jiān)管,。因此,，要實現(xiàn)“網紅經濟”的長遠發(fā)展，還是要及時將其納入法律法規(guī)的監(jiān)管之中,，以更好地發(fā)揮其對實體經濟的帶動作用,。