染衣、釀酒,、織布,、古法造紙,、制作胭脂口紅……最近,，一個叫李子柒的姑娘,，把傳統(tǒng)文化和田園生活拍成視頻上傳網(wǎng)絡,，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友關注,。目前她在Youtube（一家海外短視頻平臺）上的粉絲數(shù)近800萬，100多個短視頻的播放量大都在500萬以上,。

　　而隨著李子柒的走紅火起來的,，還有她所代表的一個互聯(lián)網(wǎng)時代的獨特群體——“網(wǎng)紅”以及隨之而來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代下的經(jīng)濟現(xiàn)象,，意為網(wǎng)絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度,，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉(zhuǎn)化為購買力,，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式,。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物,，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展中迎來了爆發(fā)點,。其背后所能帶來的收益，龐大得超乎想象,�,！爸袊�是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)動機，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟國,�,！钡聡�自由大學網(wǎng)絡經(jīng)濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣認為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背后,，折射出的是中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力,。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)模效應

　　2019年,，很多網(wǎng)絡紅人在經(jīng)濟上取得的成就，刷新了人們對“網(wǎng)紅”這一概念的認知,。李佳琦,、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關注,，“網(wǎng)紅”的社會認同度也在進一步提升,，許多網(wǎng)紅“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認可。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟”到底有多賺錢,？相關大數(shù)據(jù)交易平臺的統(tǒng)計顯示,，2019年網(wǎng)紅李佳琦賺的盆滿缽滿。一些公司的凈利潤可能不及一名“網(wǎng)紅”,。

　　2018年網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.1億,，龐大的用戶基礎促使網(wǎng)紅電商市場呈倍數(shù)級增長。2019年“雙11”,，網(wǎng)紅直播異軍突起,，參與天貓“雙11”的商家中有超過50%的收入都通過直播獲得了增長，帶動成交額近200億元,。

　　從目前的行業(yè)實踐看,，網(wǎng)紅經(jīng)濟主要有3個盈利來源：直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告,、電商平臺上向粉絲銷售商品,。無論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”變現(xiàn)的普遍路徑,。

　　誕生于2016年的淘寶直播,，歷經(jīng)3年的迅猛發(fā)展已然在流量市場占據(jù)了不可低估的分量。據(jù)《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示,，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%,，帶貨超千億元，同比增速近400%,，且每月帶貨規(guī)模超100萬元的直播間超過400個,，已然創(chuàng)造了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性,、農(nóng)民就業(yè),，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。

　　目前,，網(wǎng)紅帶貨和網(wǎng)紅自主電商已經(jīng)覆蓋服裝,、美妝、美食,、母嬰,、汽車,、日用品、數(shù)碼等消費品類,，越來越多的品牌開始和網(wǎng)紅合作,，甚至著力于培養(yǎng)屬于自己的網(wǎng)紅。通過網(wǎng)紅推銷自身品牌或產(chǎn)品的方式日趨受到各大廣告主的青睞,。愿意借助網(wǎng)紅發(fā)布自身品牌的廣告主已經(jīng)從傳統(tǒng)的美妝,、服飾等行業(yè)擴展至汽車、金融等領域,，廣告主的預算也在不斷提高,。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟為何走紅

　　在中國，網(wǎng)紅經(jīng)濟有著充分的社會基礎,。根據(jù)百度的《“95后”生活形態(tài)調(diào)研報告》,，中國“95后”人口約為1億。他們從小與互聯(lián)網(wǎng)為伴,，最愛刷屏,、曬生活和吐槽。埃森哲研究顯示,，超過70%的中國“95后”消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品,。

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的興起，大幅降低了傳播成本,，讓某些主播在短期內(nèi)獲取巨大流量成為可能,。一段“魔性”的表演、一曲動人的歌唱,，在互聯(lián)網(wǎng)的助推下,，都可能讓一個默默無聞的人躍升為網(wǎng)紅。

　　中國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等帶來了宏觀環(huán)境的變化,。同時媒體溝通環(huán)境、企業(yè)廣告,、消費者也都發(fā)生了變化,。上海交大安泰經(jīng)濟與管理學院市場營銷系副教授周穎認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟重構了“人貨場”,，從“人—貨—場”變成“貨—人—場（線上）”,；重構了需求路徑,，從“需求—產(chǎn)品—消費”,，到“內(nèi)容—需求—消費”；重構商業(yè)邏輯,，從“找對人”“用對貨”“去對地”,，變成邊看邊買“所見所得”,；重構傳播模型，從賣產(chǎn)品到賣信任,。此外,，還重構了營銷模式，發(fā)展出“跟著買”“種草”（向粉絲推薦產(chǎn)品）的營銷,。

　　新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道：“其實最近幾年真正成功的網(wǎng)紅,，沒有一個是做大眾內(nèi)容的。他們都是先構思產(chǎn)品定位,，然后精準定位目標受眾,，針對這些人做他們喜歡的內(nèi)容漲粉，而后做出產(chǎn)品,�,！�

　　這段評論指出了網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心。網(wǎng)紅們的終極目標并不是要贏得流量,，而是要用流量來變現(xiàn),。從這個目的出發(fā)，他們首先要做的,，就是針對目標用戶的偏好來設計自己的形象,、策劃自己的表演，從而在他們心中創(chuàng)建一個“定位”,。例如,，美妝主播李佳琦賣的是口紅，其目標用戶是年輕白領女性,，那么他就要盡力把自己塑造成為“口紅一哥”,，然后根據(jù)女性的心理，設計出一些直擊其心的推銷詞,。

　　合乎規(guī)矩才能長久發(fā)展

　　通過教育培訓規(guī)范網(wǎng)紅行為,，是促進網(wǎng)紅經(jīng)濟健康良性發(fā)展的舉措之一。

　　2019年,，哈爾濱一家高校開設“網(wǎng)紅培訓班”的新聞引發(fā)了關注,。2019年12月21日，哈爾濱科學技術職業(yè)學院啟動了“新媒體主播人才培訓”項目,，該培訓通過政策法規(guī),、文化素養(yǎng)、專業(yè)技藝等綜合素質(zhì)的系統(tǒng)學習,，提升新媒體主播的法律意識和規(guī)范意識,。

　　學校將于2020年2月發(fā)布招生相關通知，培訓考試合格后，學員將獲得由文化和旅游部人才中心頒發(fā)的合格證書,。據(jù)了解,，該校是黑龍江省第一家開展新媒體主播人才培訓的院校。學校相關負責人表示,，將利用此次機會和平臺為凈化網(wǎng)絡環(huán)境,、提升個人素質(zhì)、促進職業(yè)發(fā)展貢獻力量,，共同推動新媒體主播行業(yè)的發(fā)展,。

　　國家文化和旅游部人才中心主任李立中認為，在共同合作的基礎上,，一定能培養(yǎng)出一批具有“法律法規(guī),、文化素養(yǎng)、專業(yè)技藝”等綜合素質(zhì)的新媒體主播人才,。

　　這并非文化和旅游部人才中心首次聯(lián)合高校推出新媒體主播培訓班,。早在2018年6月，由文化部文化藝術人才中心（現(xiàn)文化和旅游部人才中心）聯(lián)合中國傳媒大學鳳凰學院在上海開設了新媒體主持人（網(wǎng)絡主播方向）培訓班,，包含電競職業(yè)選手,、主播、解說在內(nèi)的專業(yè)人才及明星經(jīng)紀,、內(nèi)容制作,、主播運營等50余人參加了培訓。

　　除了培訓之外,，加強內(nèi)容監(jiān)管和規(guī)范市場行為也是促進網(wǎng)紅經(jīng)濟健康發(fā)展的應有之義,。2019年1月9日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》,，進一步規(guī)范了短視頻傳播秩序,。

　　2019年9月至2020年12月，最高人民檢察院,、國家市場監(jiān)管總局,、國家藥品監(jiān)督管理局在全國聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動。在專項行動中,，三部門對利用網(wǎng)絡,、電商平臺、社交媒體,、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊,。對受眾廣泛的食品，進行重點排查,，發(fā)現(xiàn)不合格食品立即進行立案查處,。處罰信息依法向社會公開,，對有問題、有隱患的食品予以及時曝光,，從而讓每一個消費者都能心中有數(shù),，放心安全地享用美味,。

　　當前,，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”正在顛覆傳統(tǒng)的消費場景，為消費者帶來更為多元化和個性化的購物體驗,。不過,，說到底，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”本質(zhì)還是實體經(jīng)濟領域在互聯(lián)網(wǎng)上的折射,，不可能脫離市場規(guī)律而發(fā)展,，當然也就不能少了完善的市場監(jiān)管。因此,，要實現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的長遠發(fā)展,，還是要及時將其納入法律法規(guī)的監(jiān)管之中，以更好地發(fā)揮其對實體經(jīng)濟的帶動作用,。