近期,，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成為了資本市場上的“爆款”,。

　　元旦前后，多只個股連續(xù)漲停創(chuàng)下新高,，女鞋上市公司星期六15個交易日收獲12個漲停板,，曾參與熱門綜藝節(jié)目制作的引力傳媒,，近期收獲10天8板。

　　

　　資本市場為何對網(wǎng)紅概念如此關(guān)注,，這一撥行情背后誰才是最大贏家呢,？

　　　網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股火爆

　　多家公司回應(yīng)：網(wǎng)紅業(yè)務(wù)尚不成熟

　　年第一個交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟指數(shù)上漲6.15%,，星期六,、引力傳媒、中廣天擇,、芒果超媒,、拉芳家化、順網(wǎng)科技,、完美世界,、南極電商等多只個股漲停,。

　　

　　對于股價連續(xù)上漲，近期,，多家上市公司作出了回應(yīng),。引力傳媒稱公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式,。

　　

　　

　　拉芳家化表示,，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主，目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響,。

　　

　　

　　連續(xù)4日漲停的日出東方則公告稱,，當前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域。

　　光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉：我們認為網(wǎng)紅經(jīng)濟不能僅僅理解為是概念炒作,，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)進入3.0時代,，是由短視頻加直播、電商,、廣告帶來的新機會,，其背后是視頻行業(yè)的巨大變化和網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的成熟。

　　

　　資本市場上網(wǎng)紅經(jīng)濟炙手可熱,，而這種熱度也迅速傳遍產(chǎn)業(yè)鏈上的諸多從業(yè)者。 深圳一家網(wǎng)紅服務(wù)平臺的負責人彭超告訴記者,，最近自己忙得不可開交,，很多人前來咨詢，想弄明白網(wǎng)紅經(jīng)濟的邏輯,，以及產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機會,。

　　

　　今日網(wǎng)紅機構(gòu)負責人 彭超：最近兩個星期，我們接到了很多的投資機構(gòu)的調(diào)研邀請,，有來我們公司這邊來做調(diào)研的,，我上周都接待了20多個研究員，同時還有很多投資機構(gòu)要求我到上海,、北京,。在我從業(yè)三年多來，第一次遇到這樣的盛況,，特別熱鬧,。

　　光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉：我們認為平臺方最終受益，廣告和直播電商業(yè)務(wù)將給平臺方帶來巨大收入,，其次是MCN機構(gòu)也將受益,。

　　

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟到底有多賺錢？

　　大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示,，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元,，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億,。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒,。也就是說,，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

　　

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，去年以來,，直播電商的火熱，確實打開了很多MCN機構(gòu)的盈利天花板,，但目前A股市場上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟的龍頭公司,，投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過熱的風險。

　　今日網(wǎng)紅機構(gòu)負責人 彭超：其實最好的MCN機構(gòu)都還沒有上市,，我所知道的是,，有一些MCN機構(gòu)已經(jīng)有很多資本在接觸，同時也有很多機構(gòu)拿了很多的投資,，但是確實最賺錢的機構(gòu)都還不在A股,，希望更多、更好的MCN機構(gòu)能夠出現(xiàn)在A股,。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟帶火MCN機構(gòu) 變現(xiàn)渠道更多元

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆,，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網(wǎng)絡(luò)”,，起源于美國,，可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀公司。 2019年,，曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市,，成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。

　　MCN公司主要做些什么,，盈利模式是什么樣的,？

　　在深圳南山區(qū)的一家MCN公司樓下，三五人的小型團隊正在為藝人拍短視頻,，短短40秒的視頻需要有導演,、劇本、男女主角,、攝影師,、后期編輯、配音等各個環(huán)節(jié),。

　　

　　負責人告訴記者,，要把這樣一位新人培養(yǎng)成網(wǎng)紅，需要挖掘她自身的性格特點和特長,，找準“人設(shè)”后制定相應(yīng)的拍攝計劃,，并且根據(jù)觀眾評論轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容隨時調(diào)整方向,。

　　

　　主播經(jīng)紀人 劉健康：我們對于一個藝人的考評在6條短視頻之內(nèi)，他的數(shù)據(jù)達不到我們的標準,，其實證明我們的內(nèi)容或者方向就有了一定的錯誤,。

　　

　　樓下拍短片，樓上的直播間里,，已經(jīng)有一定粉絲量的主播則正在“帶貨”,，直播間外，工作人員實時監(jiān)控,，對主播的表現(xiàn),、觀眾的反應(yīng)等各項情況進行記錄，看似輕松的直播背后,，有著一整套可量化的規(guī)則,。

　　

　　負責人告訴記者，結(jié)合主播個人的專業(yè)背景來做相對應(yīng)的視頻內(nèi)容,，可以更快獲得流量,。

　　來自烏克蘭的Aleks Kost之前在舞蹈學校工作，舞蹈專業(yè)功底讓他的手指舞視頻在抖音上迅速走紅,。

　　

　　

　　深圳市悅嘉娛樂傳媒有限公司副總裁 李耀文：2019年全年的營收大概的規(guī)模在1.5個億左右,，跟往年相比，如果對比2018年我們大概漲幅在20%到25%,，主要可能還是在短視頻和內(nèi)容電商上面的擴展,，像粉絲量千萬級別的我們也有幾位，這些藝人給我們帶來非常豐厚的收益,，最火的一人年均應(yīng)該在1000萬元左右。

　　

　　MCN作為舶來品近幾年在國內(nèi)從無到有,，快速發(fā)展,。快手大數(shù)據(jù)研究院公布的一項數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年6月底,，中國MCN機構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過6500家。

　　MCN機構(gòu)萌芽階段,，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入,，而2019年直播電商的興起，則讓MCN機構(gòu)的盈利模式更加多元,，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn),。眼下，各大機構(gòu)正在持續(xù)擴招,，希望復制下一個“李佳琦”或“薇婭”,。

　　

　　深圳市眾妙娛樂有限公司副總裁 匡世杰：目前我們機構(gòu)孵化的主播,，加上短視頻的達人、電商的達人,、泛娛樂的主播,，數(shù)量在25000名左右。去年增長最快就是電商這一塊,，去年我們公司在電商方面的增長,，基本上是翻倍的收入，翻倍增長,。

　　傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅” 年貨直播賣貨忙

　　網(wǎng)紅背后的MCN機構(gòu)賺得盆滿缽滿,，而對于傳統(tǒng)商家來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟大潮下,，如何將店鋪改造成直播間,，甚至把自己打造成網(wǎng)紅，成為他們關(guān)注的焦點,。

　　春節(jié)臨近,，各大直播間開始賣起了年貨。

　　在深圳龍崗區(qū)的一個電商產(chǎn)業(yè)園里,，柯女士正在準備著即將開始的一場年貨直播,。廣東地區(qū)有過年吃大盆菜的習俗，柯女士把這樣半成品的冰鮮大盆菜直接搬上了直播臺,，主播一邊煮一邊跟粉絲聊天,，20多分鐘之后，大盆菜熟了,，直播間的觀看人數(shù)也從幾十人漲到了幾千人,。

　　淘寶店家 柯文麗：現(xiàn)在年底好忙，我們的直播的時長從原來的5個小時會延長到8個小時,，今天周日都在加班,，至于貨品上我們也提前準備了多了，比去年要多了一倍,。

　　

　　柯女士告訴記者,，這是她們第一年嘗試用直播來賣年貨，去年剛開始直播的時候,，前三個月都沒什么起色,，整個團隊面臨很大壓力，但堅持到第四個月的時候,，粉絲量和下單量都出現(xiàn)上漲,，整體算下來，去年因為直播帶來了銷量增長在30%以上。

　　

　　淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理 玄德：我們今天看到最大的一個變化是所有的店鋪,，都把自己的直播間開起來了,。2019年，我們的天貓店鋪自己開了直播間的數(shù)量,，超過了50%,，然后我們2019年銷售額過億的直播間有17個，這里面12個是店鋪自己的直播間,。

　　

　　大批像柯女士一樣的商家正在努力轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅,，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模突破2萬億元,，在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下,，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，網(wǎng)紅和電商的結(jié)合具有一定專業(yè)性和垂直度,，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場正越來越細分。