原標(biāo)題：“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽成果展亮相,，在全國首推文創(chuàng)新模式引發(fā)探討 “雙C模式”能否突破文創(chuàng)版權(quán)和質(zhì)量瓶頸

　　隨著《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的出臺和“上海文創(chuàng)50條”的逐步落實,，上海正加快推進文博場館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。然而,，版權(quán)保護和產(chǎn)品質(zhì)量,，一直是困擾文創(chuàng)開發(fā)的兩大瓶頸。能否讓文化內(nèi)容真正融入市場,、走進生活,、創(chuàng)造價值？日前在劉海粟美術(shù)館亮相的2019“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽頒獎儀式暨成果展上,，長寧區(qū)文化和旅游局推出“雙C認證”的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新模式,，希望通過健全元素提供、創(chuàng)意研發(fā)、市場推廣以及銷售渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈,，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供有例可循,、有章可依的借鑒。此舉能否有效實施和推廣,，也引發(fā)業(yè)內(nèi)人士探討,。

　　文創(chuàng)具有文化和產(chǎn)品雙屬性

　　“通過舉辦兩年‘海上文博’文創(chuàng)設(shè)計大賽，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的文創(chuàng)只關(guān)注元素的應(yīng)用,，無視文化內(nèi)容的版權(quán)保護,，更是忽略了消費者的體驗�,！遍L寧區(qū)文化和旅游局副局長祖谷認為,，文創(chuàng)或藝術(shù)衍生品有兩個特性，一是文化屬性,，需要版權(quán)固化,；二是產(chǎn)品屬性，需要質(zhì)量保障,。針對這兩大問題,，此次由政府牽手文創(chuàng)元素提供方和市場方，以“海上文博”活動為抓手,，探索推出博物館,、美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的“雙C模式”，即正版化（COPYRIGHT）+標(biāo)準(zhǔn)化（CQC）,。有了雙C認證,，使文創(chuàng)產(chǎn)品做到版權(quán)合法、產(chǎn)品合適,、質(zhì)量合規(guī),、市場合拍，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。這種文創(chuàng)創(chuàng)新模式在全國屬于首例,。

　　在主辦方看來，“海上文博”不只是一個簡單的大賽,，而是通過比賽的方式納入生產(chǎn)商,、品牌商、元素擁有方,，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建“雙C模式”的文創(chuàng)研發(fā)平臺,。將來，無論版權(quán)方,、設(shè)計師還是品牌都可以通過平臺找到合作對象,。劉海粟美術(shù)館副館長阮竣介紹,，目前劉海粟美術(shù)館已經(jīng)通過該平臺和旅行、背包等企業(yè)品牌溝通,，品牌方會從需求端提出文化元素的需求,，以及企業(yè)產(chǎn)品范圍，比如攜程希望開發(fā)黃山主題線路專題文創(chuàng)等,，“有了版權(quán)和質(zhì)量的保障，對我們來說,，只要提供文化元素,，會有很好的設(shè)計師介入，而需求端已經(jīng)在那里了,�,！�

　　通過此次成果展，劉海粟美術(shù)館辟出一樓二樓的公共區(qū)域,，用作文創(chuàng)展示和舉辦相關(guān)活動,。阮竣認為，利用美術(shù)館資源去扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺的建立和藝術(shù)生活化的方式,，也實現(xiàn)了美術(shù)館的部分公益屬性價值,。目前“雙C”模式雛形初具，業(yè)內(nèi)人士更看好它將來良性發(fā)展,，具有獨立運行能力,。

　　藝術(shù)家賣版權(quán)比賣畫更易生存

　　為藝術(shù)品開發(fā)文創(chuàng)，以前常把畫作直接搬到另外一種材質(zhì)上,，缺少中間設(shè)計的關(guān)鍵鏈條,，使得文化元素淪為“貼圖”。業(yè)內(nèi)人士指出,，設(shè)計是一個再造的過程,。以此次展覽中亮相的西郊農(nóng)民畫元素的設(shè)計為例，作為長寧區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項目,，以往對它的設(shè)計開發(fā)一般都是整幅作品印刷在包,、明信片上，而這次獲得銀獎的設(shè)計把畫中的人物元素提取出來,，設(shè)計了6款茶包,，同時賦予了“生活茶”的概念，鮮活可愛的人物元素和西郊農(nóng)民畫本身體現(xiàn)的日常生活情景緊密結(jié)合,，作品設(shè)計巧妙,，也獲得市場認可。

　　把藝術(shù)作品中的元素提取出來,，進行重新轉(zhuǎn)換,，也是當(dāng)下新的文創(chuàng)設(shè)計模式,。“青藝再造”獲得“海上文博”最佳實踐案例,，上海青年藝術(shù)博覽會總監(jiān)王芳介紹,，此次比賽很多產(chǎn)品都是從青年藝術(shù)家的畫里提煉出來的，希望把藝術(shù)元素通過設(shè)計師的渠道重新轉(zhuǎn)化,，變成產(chǎn)品,。對于提供元素的藝術(shù)家而言，也帶來版權(quán)的提升,�,！懊恳患a(chǎn)品銷售額的6%提供給藝術(shù)家，這是國際慣例,。國外大藝術(shù)家全部在賣版權(quán),。比如草間彌生賣的原創(chuàng)藝術(shù)品一年不會超過十件，但她大量在做藝術(shù)衍生品,。對于有好作品但尚未出名的青年藝術(shù)家來說,，賣版權(quán)比賣畫更容易生存�,！�

　　“這一文創(chuàng)平臺不應(yīng)只是做商品設(shè)計,，將來利用這樣的平臺，很多教育和文化旅游活動都可以實現(xiàn),�,！鄙虾２┪镳^教育部主任陳曾路提出，應(yīng)該有“大文創(chuàng)”概念,，無形的服務(wù)也是很重要的商品,，只要和文化相關(guān)，也是文創(chuàng)開發(fā)中需要考慮的,。比如在中小學(xué)生研學(xué)項目中,，目前的研發(fā)仍然比較簡單，很多中小學(xué)生到博物館來,，只是簡單地瀏覽一遍,，難以形成深層次的認識。通過“雙C模式”,，可以開發(fā)和博物館品牌推介更有契合度的文旅產(chǎn)品,。

　　博物館授權(quán)應(yīng)有更高價值

　　有了版權(quán)認證和市場監(jiān)管，“雙C模式”前景看好,。與此同時,，圍繞文博文創(chuàng)開發(fā)的比賽也在進行不同方向和層面的探索。第八屆Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽日前啟動,。比賽以“給我一個古的IDEA”為主題,，通過開展小程序開發(fā),、創(chuàng)意解說與朗誦、游戲創(chuàng)意制作,、文創(chuàng)設(shè)計等六項子賽事,，激發(fā)年輕人的優(yōu)秀創(chuàng)意。大賽攜手上海博物館,、湖南省博物館,、河南博物院等九大博物館，分別推出極具地方特色的合作主題,，每家博物館圍繞子主題推選出體現(xiàn)古代設(shè)計者匠心智慧的珍貴館藏,，比如上博就拿出景德鎮(zhèn)窯青花果樹紋雙管瓶。通過這一比賽,，近百件文物IP對外開放。

　　陳曾路認為,，文物IP授權(quán)同樣值得探索,。“現(xiàn)在博物館,、美術(shù)館通過授權(quán)方式把IP交給有能力開發(fā)的團隊,，利用他們專業(yè)知識去開發(fā)更好的產(chǎn)品是順勢而為的。但另一方面,，文物和超過版權(quán)保護期的藝術(shù)品本身就是屬于全民的,，授權(quán)并不代表其他人沒有資格去使用這個元素。使用了公共博物館管理或是私人博物館收藏的文物照片進行文創(chuàng)開發(fā),，并不等于侵權(quán),。”他認為,，IP授權(quán)代表將博物館的名字寫在文創(chuàng)商品上,，對于消費者來說，看重的是博物館名字,，而不只是元素,。“有這幾個字,，賦予商品內(nèi)在的文化價值是不一樣的,，但這也會不斷考驗產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量。當(dāng)產(chǎn)品不斷滿足大眾的心理預(yù)期,，才會形成品牌價值,。”

　　阮竣認為,，通過“雙C”模式可以搭建一個相對比較公平的平臺,，讓有意愿的設(shè)計師和有意愿拿出IP的機構(gòu)在這個平臺上進行互相碰撞,。“希望構(gòu)建出一種自由組合模式,，讓藝術(shù)元素能夠走進老百姓生活,。”未來,，劉海粟美術(shù)館在文創(chuàng)方面也將走IP授權(quán)路線,，并助推文創(chuàng)的平臺進一步孵化�,！白寣I(yè)的團隊去做最專業(yè)的事情,，這是‘海上文博’最重要的意義，將平臺模式打造好,，未來將有無限可能,。”陳曾路說,。（記者 鐘菡）