原標(biāo)題：讀屏?xí)r代 “好書”贏青睞

　　?4月22日,，旅客在鄭州東站通過手機(jī)和電子閱讀器體驗(yàn)網(wǎng)上閱讀,。本報(bào)記者王錚攝

　　編者按

　　4月23日,，一年一度的“世界讀書日”如期而至,。伴隨著社會不斷發(fā)展進(jìn)步,，從個(gè)人閱讀到全民閱讀,，美好的愿景正在一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí),。即日起,，本報(bào)推出“倡導(dǎo)全民閱讀共建書香河南”系列報(bào)道,，從不同角度關(guān)注全民閱讀,，營造愛讀書,、讀好書、善讀書的濃厚氛圍,。

　　毫無疑問,，這是一個(gè)讀屏?xí)r代，倒逼著圖書出版方改革創(chuàng)新,、轉(zhuǎn)型,，打造精品好書，吸引更多讀者回歸傳統(tǒng)閱讀方式,。在此背景下,，圖書出版如何精準(zhǔn)著力做出“好書”吸引讀者？又怎樣實(shí)現(xiàn)“書好,，還要賣得好”,？

　　靠“設(shè)計(jì)”提升書本“顏值”

　　4月20日，一場“最美書的故事”分享會在鄭州尚書房海匯中心店舉行,，現(xiàn)場座無虛席,。這一幕讓河南文藝出版社書籍設(shè)計(jì)師、“中國最美的書”獲得者劉運(yùn)來很是興奮,，“這說明大家對紙質(zhì)書還是很期待的,。”

　　好的設(shè)計(jì)可以把一本圖書變成一件藝術(shù)品,，讓人不忍釋卷,。眼下，用“設(shè)計(jì)”來拓寬書籍的表現(xiàn)形式,，提升書本的附加值已經(jīng)成了出版方提升圖書銷售的共識,。劉運(yùn)來一年設(shè)計(jì)50本左右圖書，在他看來,，紙質(zhì)書的藝術(shù)審美功能是其他閱讀載體無法代替的,，很多讀者愿意為好的設(shè)計(jì)買單�,！白鲆槐緯�的設(shè)計(jì)前,，要熟讀書本內(nèi)容，深刻領(lǐng)會其中意境,，這樣做的圖書設(shè)計(jì)才是合拍的,。”

　　劉運(yùn)來說,，其實(shí)出版社的書籍設(shè)計(jì),，就是為圖書銷售提供一個(gè)優(yōu)秀、合理的解決方案。

　　書籍設(shè)計(jì)師樊響同樣認(rèn)為,，好的圖書設(shè)計(jì)可以帶給讀者全方位的立體感受，必然會帶來商業(yè)的附加值,。

　　當(dāng)天,，記者在尚書房海匯中心店隨機(jī)采訪了幾位讀者，當(dāng)遇到同一作品“不同款”時(shí)會怎樣選擇,，大部分人給出的答案是首先考慮顏值,、再考慮價(jià)格。

　　瞄準(zhǔn)特色,，打造品牌書籍

　　鄭州松社書店老板劉磊直言,，他的“進(jìn)貨”渠道合作對象首選是出版社，出版社就是“品牌”和“態(tài)度”,。那么出版社如何才能“揚(yáng)名在外”,？這終究還得靠精品書籍來支撐。

　　作為我省文化產(chǎn)業(yè)的龍頭老大,，中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下?lián)碛?0家出版社,，每一家出版社戰(zhàn)略定位各異，它們瞄準(zhǔn)專業(yè)特色,，出版了一大批精品力作,。如大象出版社歷時(shí)十余年出版的大型文獻(xiàn)整理工程《全宋筆記》、海燕出版社打造的原創(chuàng)繪本《金羽毛繪本書系》《肖定麗經(jīng)典童話系列》等,，都成了業(yè)界響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�,。繼《中國三十大發(fā)明》《花兒與歌聲》《夢與真——許淵沖自述》入選2017年度“中國好書”后，《邊將》又入圍2018年度“中國好書”……這些作品市場占有率和影響力不斷提高,，有力提升了中原出版的競爭力,、影響力、傳播力,。

　　2018年,，中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)10家出版社全年出版圖書7827種，出版物數(shù)量連續(xù)兩年明顯下降,�,！半m然出版數(shù)量下降，但我們出版質(zhì)量穩(wěn)步提升,，實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模數(shù)量增長向質(zhì)量效益增長的轉(zhuǎn)變,。”中原傳媒出版部副主任張彩紅說,。

　　書好,，還要賣得好

　　書好，賣得好,，才能實(shí)現(xiàn)多方共贏,。由海燕出版社引進(jìn),，源自法國的經(jīng)典繪本《小兔湯姆》就是令人矚目的優(yōu)秀營銷案例。

　　據(jù)海燕出版社《小兔湯姆》資深編輯鄭穎介紹,，從2008年出版第一輯《小兔湯姆》到今年已經(jīng)風(fēng)靡11個(gè)年頭了,，共推出了6輯，累計(jì)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售2000萬冊,。暢銷的背后是海燕出版社在繪本閱讀推廣上做的眾多有益的嘗試,。從最初的引進(jìn)版權(quán)，到現(xiàn)在合作出版,，海燕出版社和法國公司共同擁有《小兔湯姆》的全球版權(quán),，開啟了中國繪本國際合作新模式。

　　“書要賣得好,，還得暢通營銷渠道,。”張彩紅表示,，出版單位與發(fā)行單位通過合力打造暢銷書,、同力推出品牌書、努力服務(wù)讀者用戶,、協(xié)力編制重點(diǎn)書目,，實(shí)現(xiàn)推介類別明細(xì)化、銷售路徑個(gè)性化,。此外,，還要用好活動(dòng)載體，出版發(fā)行通力協(xié)作,，加大對精品圖書省內(nèi)省外,、線上線下的整體推銷力度。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，真正決定出版行業(yè)未來的,，終究還是圖書本身的題材和內(nèi)容，好的設(shè)計(jì)和營銷也至關(guān)重要,，但仍然要和書的內(nèi)在相配,。