原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)多些創(chuàng)新少些“套路”

　　據(jù)報(bào)道，繼故宮之后，頤和園也跟風(fēng)推出彩妝,，登上熱搜,。頤和園“正宮口紅”話題在微博已引發(fā)8000萬以上人次圍觀、30萬條討論,。有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲,，頤和園PK故宮，誰才是正宮口紅”的話題,。不過,，有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒有點(diǎn)燃大家過多的熱情,，反而讓人們覺得有點(diǎn)“套路化”,。

　　故宮一“創(chuàng)”走紅，知名文創(chuàng)IP聯(lián)合彩妝產(chǎn)品便成為新晉網(wǎng)紅,，自然也引得許多具有“文化底蘊(yùn)”者瞅準(zhǔn)商機(jī),，爭(zhēng)相而“創(chuàng)”。然而由于創(chuàng)新不足,，“套路”有余,，效果往往不及預(yù)期，非但沒有取得成功,，反而引發(fā)人們質(zhì)疑,。更有不少網(wǎng)友開始了“調(diào)侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢(shì)待發(fā)”“長城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節(jié)快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

　　事實(shí)上,，雖然以故宮為首的這個(gè)“超級(jí)IP”獲得了極大成功,，但在跨界IP合作的案例中，除了不少的“套路化”,，更不乏把“文創(chuàng)”當(dāng)噱頭,，出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問題,。比如瀘州老窖推出的香水,，有不少顧客反應(yīng)香水包裝不細(xì)致、瓶身缺乏質(zhì)感,、噴頭容易出現(xiàn)問題,、味道與某著名款香水雷同,、價(jià)格偏貴。大白兔唇膏也是在銷售火爆后質(zhì)疑不斷,，“感覺好像買到了假貨,。沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味”等。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為,，文創(chuàng)品牌跨界聯(lián)名,，如果僅僅玩概念，而不在品質(zhì)上下功夫,，消費(fèi)者的品牌熱情一旦熄滅,，就會(huì)失望倍增，招來“利用品牌薅羊毛”的惡評(píng),。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品貴在創(chuàng)新,、重在創(chuàng)新，不能光靠玩概念,。從文化產(chǎn)品供給的角度講,，文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量提升是關(guān)鍵。一方面,，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意含量,，滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈幕�消費(fèi)需求；另一方面,，要注重將文化產(chǎn)品的審美價(jià)值和功能價(jià)值結(jié)合起來,，如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，將創(chuàng)意與生活相結(jié)合,，既是生活用品又具有收藏價(jià)值,。

　　可以肯定，隨著消費(fèi)需求的升級(jí),，生活質(zhì)量的大幅度提升,，人們?cè)谖幕瘖蕵飞系南�費(fèi)也不斷增加，倒逼著行業(yè)的發(fā)展與蛻變,。換言之,，文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn),，甚至逐步占據(jù)文化消費(fèi)的主導(dǎo)地位,。以消費(fèi)者為核心，多些創(chuàng)新少些“套路”,，努力打造屬于自身的IP,，既是重中之重，更是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品發(fā)展壯大的必由之路,。否則即便不是“瞎忙活”，起碼難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期,，獲得成功,。