國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，整體效益逐年提升,，不少相關(guān)企業(yè)也因此獲利,�,？墒�,，有一些文化企業(yè)看似熱熱鬧鬧,、紅紅火火,，卻收益不高,，效益不好。一些文化產(chǎn)品人見人拍照,，但購買者少,；一些新建旅游景區(qū)人數(shù)不少，雖門票收入很高,，但與投資相比回報還是不高,；一些旅游商品雖然知名度較高，但銷售量卻不高,，短期可以硬撐,，長期難以為繼。

　　無論是文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè),，無論是文化企業(yè)還是旅游企業(yè),，生存、發(fā)展是永恒的話題，支撐其生存發(fā)展的是收入,，沒有足夠的收入,，企業(yè)無法生存，產(chǎn)業(yè)無法發(fā)展,。但在一些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,，經(jīng)常出現(xiàn)不考慮、少考慮收入的聲音,，甚至提出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不應(yīng)該考慮經(jīng)濟效益,，只要有社會效益就可以了。這是一種將產(chǎn)業(yè)誤認為事業(yè)的現(xiàn)象,，沒有理解什么是產(chǎn)業(yè),，什么是事業(yè)。

　　文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè),。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念,，文化事業(yè)是文化領(lǐng)域從事研究創(chuàng)作、精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化公共服務(wù)的非經(jīng)營性行業(yè),。狹義上講,，文化事業(yè)是非營利的，以提供公共服務(wù)為主,。文化產(chǎn)業(yè)則是在符合法律法規(guī)的前提下,，以滿足市場需求為主的經(jīng)營性服務(wù)行業(yè)。

　　旅游事業(yè)為旅游者提供非經(jīng)營性的旅游公共服務(wù),。旅游產(chǎn)業(yè)是為旅游者提供經(jīng)營性的交通,、游覽,、住宿,、餐飲、購物,、娛樂等的綜合性行業(yè),。作為企業(yè)，可以在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展時無償提供公益服務(wù),，但企業(yè)畢竟要生存發(fā)展,，還是需要有足夠的收入。

　　文化產(chǎn)業(yè)的收入從何而來,？答案是：文化產(chǎn)品的最終消費者,。文化產(chǎn)品的最終消費者不僅有當?shù)鼐用瘢�還有外地人,。外地人中大量是以觀光游覽,、休閑度假、探親訪友、醫(yī)療健康,、研學教育,、文化娛樂、商務(wù),、公務(wù)為目的旅游者,。這正是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)消費人群的交集。文旅融合可以擴大文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)消費人群的交集,，并擴大文化和旅游消費收入,。

　　無論吸引何種目的的旅游者，文化都是重要的吸引元素,。但在復游者越來越多,，觀光旅游逐漸被休閑旅游壓縮的情況下，旅游者需要新的文化吸引物,，傳統(tǒng)景區(qū)不再是重復旅游者的首選旅游吸引物,。

　　隨著可用土地的減少，環(huán)保要求的增強,，不斷大規(guī)模建設(shè)景區(qū)的熱潮也將逐漸減退,。小型的、多樣的,、文化特征明顯的景點,、景觀建設(shè)，尤其民用建筑的文化景觀化將會逐漸被人們重視,，也將越來越受到旅游者的關(guān)注,。

　　旅游消費最重要的是延長旅游者在目的地的停留時間，也就是常說的發(fā)展過夜游,。要想讓旅游者留下來,，不僅需要足夠的、各種性價的住宿設(shè)施,，還需要留下來的理由,。晚間的夜景、燈光秀,、街頭的表演,、街上巡游、室內(nèi)的各種演出等,，皆可成為旅游者留下來的理由,。

　　國外一些城市旅游者集聚的酒店周圍，旅游購物街附近,，密布著各種博物館,、民俗文化館、畫廊等文化展示和交易場所，旅游者通達方便,。既豐富了旅游者的活動,，又實現(xiàn)了文化的傳播和文化產(chǎn)品的交易。

　　當文化景觀,、文化演藝,、文化藝術(shù)品、文化商品等被旅游者關(guān)注,、消費,，就成了旅游景觀、旅游演藝和旅游商品,。文旅融合需要文化產(chǎn)業(yè)布局和開發(fā)時,，不僅著重于為本地居民服務(wù)，還要為旅游者服務(wù),；不僅要讓本地居民知道和達到,，還要讓旅游者知道和達到；不僅要讓本地居民喜歡,，還要讓旅游者喜歡,；不僅要讓本地居民消費，還要讓旅游者消費,。

　　無論是直轄市還是省會城市,，無論是商貿(mào)城市還是工業(yè)城市，無論是會議會展城市還是科技城市,，因各種目的前來的旅游者會越來越多,。旅游者需要具有當?shù)匚幕�特征的建筑景觀，需要具有當?shù)匚幕�特征的購物��,，需要具有當�(shù)匚幕�特征的夜景和演��,，需要充滿創(chuàng)意又有當?shù)匚幕�特征的旅游商品，需要文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合,，既要符合文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,，又要符合旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,，其相同點是：都要符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律。

　　旅游景觀的塑造是否成功,，從某種角度上來說,，可以通過旅游者拍了多少照片體現(xiàn)，旅游者在某地拍的照片越多,，證明這個地方的景觀塑造得越成功,。旅游商品的開發(fā)是否成功，可以通過旅游者購買量的多少來判斷，旅游者在某地購買的特色旅游商品越多,，證明這個地方的特色旅游商品開發(fā)得越成功,。旅游演藝等也是如此。

　　旅游者的滿意和消費是文旅融合程度的最好證明,。