原標題：電影票價值幾何？（獨家） 

　　2019年春節(jié)檔,，全國電影票房再創(chuàng)歷史新高,，但電影票價也引發(fā)熱議和思考,。如今春節(jié)檔已過，業(yè)內(nèi)人士表示,，培養(yǎng)市場和觀眾對中國電影的可持續(xù)發(fā)展更具有現(xiàn)實意義,。

　　2019年春節(jié)檔（2月4日-10日），全國電影票房共產(chǎn)出58.4億元,，同比增長2.04%,，再創(chuàng)歷史新高。但鮮亮的成績背后,，電影票價波動也成為行業(yè)和觀眾關(guān)注的焦點,。

　　相關(guān)從業(yè)者表示，其實日常電影票價總體處在各方都能接受的合理區(qū)間內(nèi),，春節(jié)檔票價引人注目主要是由于業(yè)內(nèi)對于市場的期待和熱度出現(xiàn)了“誤判”,。春節(jié)檔之后，票價已經(jīng)回落至正常水平,，并且經(jīng)過這個風(fēng)波,，在今后熱門檔期的票價調(diào)整方面，大家也會更加慎重,。

　　日常票價仍在合理區(qū)間　　在中國電影市場上,，電影票的價格一般由片方的發(fā)行通知規(guī)定最低結(jié)算價（一般在30-40元人民幣之間），放映端在此基礎(chǔ)上進行發(fā)揮,，這是多年形成且業(yè)內(nèi)都能夠接受的票價標準,。

　　之前觀眾總能從一些電商的網(wǎng)站買到19.9元甚至9.9元的電影票，這個差價多數(shù)由電商售票平臺及片方根據(jù)協(xié)議進行補貼。當時由于中國電影市場還在成長,，觀眾的觀影習(xí)慣還未形成,，可能不愿意承受一張票30元甚至更高的觀影成本。而且片子是片方已經(jīng)拍好的,，影院的上座率也有限,，片方和影院愿意低價促銷。于是,，在一段時期內(nèi),，電影之間的競爭從創(chuàng)作質(zhì)量層面變?yōu)榱速Y本實力層面，不愿意進行票補的影片或中小成本影片在競爭中就“輸在了起跑線上”,。同時,，眾多業(yè)內(nèi)人士呼吁停止票補，他們的觀點是：票補是飲鴆止渴,，當補貼成為常態(tài),，觀眾覺得電影票只值9.9元或19.9元，就會拒絕購買正常票價的電影票,。

　　因此在2018年春節(jié)檔前,，行業(yè)達成共識,，票補的最低限價不能低于19.9元,。與此同時，票務(wù)平臺開始進行戰(zhàn)略調(diào)整,，口碑對于觀眾的影響力也日益增加,，在多種因素的綜合影響下，電影市場的總體票價維持在比最低結(jié)算價稍高的水平上：全國平均33元左右,，觀眾也習(xí)慣了這種票價,。

　　金逸珠江總經(jīng)理助理謝世明談及目前票價時表示：“其實總體看來，現(xiàn)在日常的電影票價是合理的,。以廣州為例,，80元的影院掛牌價已經(jīng)延續(xù)了很多年，其間有的商品物價已經(jīng)翻了很多倍,，但影片的平均票價總體依然呈現(xiàn)下降趨勢,，在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實惠的選擇,�,！�

　　時間來到2019年春節(jié)檔，在之前業(yè)內(nèi)的認知里,，觀眾春節(jié)觀影需求是“剛需”,，觀眾的熱情能夠造成檔期內(nèi)影院“一票難求”的供求失衡狀態(tài)，即便調(diào)高票價，也不影響上座率,，還能更好地完成各自的業(yè)績?nèi)蝿?wù),，于是某些院線同時上調(diào)基礎(chǔ)票價和服務(wù)費。

　　在多方面因素影響下,，2019年春節(jié)檔票價出現(xiàn)了較大幅度的增長,。來自燈塔研究院的數(shù)據(jù)表明，2019年春節(jié)檔平均票價達44.85元（不含服務(wù)費）,，不僅遠高于平常的33元,，也比去年同期的39.7元上漲了13%。

　　但觀影人次出現(xiàn)相應(yīng)波動,。以正月初一為例,，單日票房14.43億元，同比增長13%,，但觀影人次卻和去年基本持平,，增長部分主要來自于票價上漲。

　　這種增長主要是針對“春節(jié)回鄉(xiāng)潮”帶動的“觀影熱”,，并不能夠持久,。在正月初七之后，除了個別場次以外,，其他票價都已經(jīng)出現(xiàn)回落,，服務(wù)費也恢復(fù)正常。

　　提價需因地制宜

　　電影作為娛樂消費選擇的一種,，觀眾的觀影意愿與觀影成本和收入水平等因素有著密切關(guān)系,，票價提升對于不同經(jīng)濟發(fā)展水平地區(qū)觀眾的影響有很大差異。

　　一般而言,，北京上海廣州深圳等票倉城市以及東南沿海等經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū),，電影票價較高，三四線城市以及中西部等經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的地區(qū)票價較低,。這一方面是考慮到觀眾所能負擔娛樂成本的差異,，另一方面，低票價能起到培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣,，拓展?jié)撛陔娪笆袌龅淖饔谩?/p>

　　總體看來,，今年春節(jié)檔的票價浮動對傳統(tǒng)票倉城市、一二線城市和東部沿海城市影響較弱,，一線城市居民收入水平相對較高,，即使票價出現(xiàn)些許上漲，還是有很多觀眾走進了電影院,。來自燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示：在春節(jié)檔票價上漲的大背景下,，一線城市除深圳外,，人次均保持正增長，其中北京,、上海,、廣州春節(jié)檔觀影人次分別增長7.6%、4.4%,、3.4%,。

　　而于觀眾正處在觀影習(xí)慣培養(yǎng)階段，且對價格因素較為敏感的三四線城市觀眾和鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾,，受票價上漲的影響較大,。從2019年春節(jié)檔觀眾的反應(yīng)可以看出，漲價的三四線城市影城經(jīng)理們高估了“過年回鄉(xiāng)潮”的能量以及觀眾的觀影需求,，也低估了觀眾對于價格的敏感程度,，中國電影市場需要接受一二線城市、三四線城市的檢驗,，他們都是推動中國電影進步和增長的生力軍,。

　　截至今年3月1日，全國已建成縣級城市影院5358家,，縣級影院銀幕23244塊,，在全國總量中分別約占比47%、37%,。三四線城市和縣級影院,，不僅是中國電影的“票房重鎮(zhèn)”，也是在未來被給予極大期望的增量市場,。

　　謝世明認為,，在票價上浮方面要具體問題具體分析,，因地制宜,。“三四五線城市和縣城等還處于觀眾培養(yǎng)階段的市場來說,，還是要進行相應(yīng)的促銷來進行市場培養(yǎng),。”多位影城人士表示,，票價與三四線城市票房波動息息相關(guān),，票價調(diào)整應(yīng)當慎重。

　　拓展電影市場當有創(chuàng)新精神

　　面對影城經(jīng)營如何創(chuàng)新,，業(yè)內(nèi)人士提出了多種建議,。

　　市場專家趙軍呼吁，在熱門檔期,，電影人要創(chuàng)新思維,，業(yè)內(nèi)應(yīng)該做的不是提升票價，而是背靠檔期，加強跨界與社交等創(chuàng)新努力,，深度利用流量資源,，吸引觀眾走進影院。

　　中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任,、中國電影評論學(xué)會會長饒曙光也認為,，相對于提高票價，培養(yǎng)市場和觀眾對中國電影的可持續(xù)發(fā)展更具現(xiàn)實意義,，“當務(wù)之急是不斷拓展觀影群體,，不斷促使觀眾養(yǎng)成更加穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，變看電影過年為過日子,，提高觀眾的觀影頻次,。”