春節(jié)過后，媒體透露出的兩個信息,，確實有令人振奮之處,。第一，春節(jié)“黃金周”期間,，我國零售和餐飲企業(yè)銷售額首次突破1萬億元,，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額也首次突破“萬億級”。第二,，國家發(fā)改委等十部門聯(lián)合發(fā)布《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》,。

　　兩個“萬億級”展示了我國消費實力，而要使消費增長潛力的釋放與政府促進消費的政策措施“一拍即合”,，關(guān)鍵是,，要針對廣大人民群眾消費變化的現(xiàn)實和趨勢,，精準發(fā)力。

　　——消費熱點變了,，需要聚焦重點領(lǐng)域,，形成帶動效應。春節(jié)假期,，旅行社,、大型景區(qū)售票、賓館住宿等與旅行相關(guān)消費金額同比增長超過九成,。國內(nèi)游和出境游,，已經(jīng)成為人們假期休閑的首選之一，而每年的旅游人數(shù)也持續(xù)增長,。因此,，如何構(gòu)建完善的國內(nèi)旅游大市場，促進旅游業(yè)大發(fā)展,，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,，應該成為壯大國內(nèi)市場的重要戰(zhàn)略之一。

　　——消費內(nèi)涵變了,，需要積極拓展思路，滿足新型需求,。春節(jié)期間,，全國參觀博物館、美術(shù)館,、圖書館和科技館,、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%,、40.6%和18.4%,，觀看各類文化演出的游客達到34.8%；全國電影票房達58.4億元,，創(chuàng)同期歷史新高,。這表明，除了物質(zhì)消費需要“提質(zhì)”之外,，精神消費還需要有更多的“增量”,，提供更多的文化娛樂的場所、產(chǎn)品和服務(wù),。

　　——消費方式變了,，需要緊跟發(fā)展潮流，采取應變對策,。比如,，每年的“雙11”成了購物的狂歡節(jié),，銷售額也屢創(chuàng)新高。又如,，2019年全國網(wǎng)上零售額達到9萬億元,，同比增長25%，電子商務(wù)交易額29.2萬億元,。因此,，應該根據(jù)新的變化情況，除了網(wǎng)上購物替代一部分實體購物功能之外,，還應該把網(wǎng)上購物打造成為人們增量消費的新增長點,。

　　——消費支付變了，需要不斷推陳出新,，助推消費增長,。今年春節(jié)期間，銀聯(lián)移動支付業(yè)務(wù)交易筆數(shù)和交易金額,，較去年同期分別增長了2.5倍和4.4倍,。針對這種變化趨勢，就應該把創(chuàng)新新興支付方式與推動消費增長更好地緊密結(jié)合起來,，把推動金融創(chuàng)新與推進消費增長更好地聯(lián)動起來,，進而能夠更好地服務(wù)國內(nèi)市場的發(fā)展壯大。

　　——消費追求變了,，需要根據(jù)不同需求,，提供不同供給。春節(jié)期間的滑雪,、健身等運動受到越來越多的消費者喜愛,，運動類消費金額較去年同期增長了1.2倍。又如,，由于個性化需求的逐漸增加,，使得消費領(lǐng)域的各類定制化的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。這說明,，消費市場越來越細分,，市場空間隨之也會越來越廣闊，關(guān)鍵是新的供給,，不僅能夠適應新的需求,，而且應該創(chuàng)造新的需求。

　　——消費因子變了,，需要增強融合意識,，倡導融合發(fā)展。實際上,，任何一次消費行為,，往往不是由于單因素形成的,，更多是由各種因子促成的。例如,，購物消費往往同其他消費行為結(jié)合在一起,，因此，要推動“購物+”的深度融合發(fā)展,，也就是購物應該與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能取得更大的效果,，購物與旅游、會展,、文化,、體育等產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，就會產(chǎn)生放大效應,，才能相得益彰,。

　　亮眼的消費數(shù)據(jù)印證了近14億人口大市場，以及超4億中等收入群體“買買買”的巨大潛力,，也再次表明,，中國經(jīng)濟發(fā)展健康穩(wěn)定的基本面沒有改變，支持高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)要素條件沒有改變,，長期穩(wěn)中向好的總體勢頭沒有改變,。與此同時,，促進我國消費增長也是一項綜合性的系統(tǒng)工程,，需要政府、企業(yè),、個人的共同努力。

　�,。ㄗ髡邽樯虾Ｉ鐣�科學院副院長,、研究員）