原標題：打造“網(wǎng)紅”旅游目的地 短視頻的營銷神話能走多遠,？

　　從旅游城市到“網(wǎng)紅”目的地，快手,、抖音等短視頻平臺無疑是今年炙手可熱的催化劑,。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)公布的數(shù)據(jù),，今年1-6月,，重慶、西安,、廈門,、成都、三亞等短視頻之城,，成為線上用戶關注度,、搜索量增幅最快的目的地,，通過短視頻展示目的地不同角度的情景，創(chuàng)新的營銷模式，對于年輕人的吸引力可見一斑,。目前,，已有相當一部分目的地入駐短視頻平臺,，借助流行元素,，爭奪80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主體,。

　　有人說，短視頻是上癮毒藥,，控制了人的“多巴胺”,。從“連導航都搞不清楚路況”的城市重慶,，到集時尚與古都為一體的南京,，再到“帶不走的,，只有你”的成都，在融入新奇,、輕松,、搞笑,、青春等流行元素、搭配各色音樂之后,，借助短視頻的風口,，晉升為“網(wǎng)紅”之城。

　　今年以來最為火爆的旅游短視頻,，當屬重慶“洪崖洞”,，它在抖音平臺上幾乎以刷屏的形式出現(xiàn),，吸引了大量游客前往“打卡”,。根據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，洪崖洞景區(qū)五一的客流量更是增長了120%,，熱度僅次于故宮,，居全國景區(qū)第二位。

　　多樣化,、碎片化和視聽化的網(wǎng)絡時代,，短視頻開辟了旅游產(chǎn)品營銷的新模式，抖音,、快手等短視頻平臺,，也成為在線旅游平臺上出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。兼具內容入口與社交基因的短視頻,，年輕用戶顯然十分愿意“買賬”,。

　　“旅游平臺線上用戶,，80后占比37.3%，90后占比35.5%,，年輕人撐起了旅游消費的半邊天,，超過8成的客人使用手機端平臺下單，該用戶群與抖音用戶群基本吻合”,。驢媽媽旅游網(wǎng)市場負責人李秋妍表示,，樂于分享、分期消費,、提前享受,、易受影響、熱衷模仿,，這是年輕用戶的群體特征,，對帶火旅游目的地起了重要作用，在原創(chuàng)內容的帶動下,，一邊旅游一邊分享短視頻成為旅游新常態(tài),，競相模仿或二度創(chuàng)作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營銷,。

　　李秋妍透露,，從目前的情況來看，短視頻對國內短途游目的地的影響更為直接,，尤其是可以“說走就走”的周邊城市或者景區(qū),，能夠在短時間內刺激旅游客流的集聚，而長線目的地則能夠通過這種精準營銷提升品牌知名度,、收獲潛在客源,。

　　正是基于短視頻錄制簡單、成本低廉的特質,，所以除了龐大的“素人用戶”之外,，很多景區(qū)、地方旅游部門乃至OTA等“旅游行業(yè)原住民”,，都紛紛進駐短視頻平臺開設了官方賬號,。事實上，今年杭州市旅委也已長期對這種營銷模式進行了關注,，并探討是否將短視頻與城市主題營銷相結合,。杭州市旅游形象推廣中心一名相關負責人透露，盡管短視頻平臺為旅游目的地的營銷帶來新玩法,，但是,，其影響力的持久性與內容轉化率還需要大數(shù)據(jù)的進一步分析。