原標(biāo)題：打造“網(wǎng)紅”旅游目的地 短視頻的營銷神話能走多遠(yuǎn)？

　　從旅游城市到“網(wǎng)紅”目的地,，快手,、抖音等短視頻平臺(tái)無疑是今年炙手可熱的催化劑,。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)公布的數(shù)據(jù),，今年1-6月,，重慶,、西安、廈門,、成都,、三亞等短視頻之城，成為線上用戶關(guān)注度,、搜索量增幅最快的目的地,，通過短視頻展示目的地不同角度的情景，創(chuàng)新的營銷模式，對于年輕人的吸引力可見一斑,。目前,，已有相當(dāng)一部分目的地入駐短視頻平臺(tái)，借助流行元素,，爭奪80后,、90后甚至00后等新一代的旅游者主體。

　　有人說,，短視頻是上癮毒藥,，控制了人的“多巴胺”。從“連導(dǎo)航都搞不清楚路況”的城市重慶,，到集時(shí)尚與古都為一體的南京,，再到“帶不走的，只有你”的成都,，在融入新奇,、輕松、搞笑,、青春等流行元素,、搭配各色音樂之后，借助短視頻的風(fēng)口,，晉升為“網(wǎng)紅”之城,。

　　今年以來最為火爆的旅游短視頻，當(dāng)屬重慶“洪崖洞”,，它在抖音平臺(tái)上幾乎以刷屏的形式出現(xiàn),，吸引了大量游客前往“打卡”。根據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，洪崖洞景區(qū)五一的客流量更是增長了120%，熱度僅次于故宮,，居全國景區(qū)第二位,。

　　多樣化、碎片化和視聽化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，短視頻開辟了旅游產(chǎn)品營銷的新模式,，抖音、快手等短視頻平臺(tái),，也成為在線旅游平臺(tái)上出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一,。兼具內(nèi)容入口與社交基因的短視頻，年輕用戶顯然十分愿意“買賬”,。

　　“旅游平臺(tái)線上用戶,，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年輕人撐起了旅游消費(fèi)的半邊天,，超過8成的客人使用手機(jī)端平臺(tái)下單,，該用戶群與抖音用戶群基本吻合”。驢媽媽旅游網(wǎng)市場負(fù)責(zé)人李秋妍表示,，樂于分享,、分期消費(fèi)、提前享受,、易受影響,、熱衷模仿，這是年輕用戶的群體特征,，對帶火旅游目的地起了重要作用,，在原創(chuàng)內(nèi)容的帶動(dòng)下，一邊旅游一邊分享短視頻成為旅游新常態(tài),，競相模仿或二度創(chuàng)作的短視頻極速傳播,，也成就了目的地營銷。

　　李秋妍透露,，從目前的情況來看,，短視頻對國內(nèi)短途游目的地的影響更為直接，尤其是可以“說走就走”的周邊城市或者景區(qū),，能夠在短時(shí)間內(nèi)刺激旅游客流的集聚,，而長線目的地則能夠通過這種精準(zhǔn)營銷提升品牌知名度、收獲潛在客源,。

　　正是基于短視頻錄制簡單,、成本低廉的特質(zhì)，所以除了龐大的“素人用戶”之外,，很多景區(qū),、地方旅游部門乃至OTA等“旅游行業(yè)原住民”，都紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào),。事實(shí)上,，今年杭州市旅委也已長期對這種營銷模式進(jìn)行了關(guān)注，并探討是否將短視頻與城市主題營銷相結(jié)合,。杭州市旅游形象推廣中心一名相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，盡管短視頻平臺(tái)為旅游目的地的營銷帶來新玩法，但是,，其影響力的持久性與內(nèi)容轉(zhuǎn)化率還需要大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析,。