短視頻,，火爆更須規(guī)范(網(wǎng)上中國)

　　本報(bào)記者 王 萌

　　重慶火了,，西安火了，濟(jì)南火了……今年開春以來,，重慶,、西安等一批旅游城市突然成了火爆社交平臺(tái)的“網(wǎng)紅”,。去重慶體驗(yàn)輕軌穿樓，去西安摔碗酒,，去濟(jì)南聽一聽連音社——借著短視頻的東風(fēng),，越來越多的老城以古樸而時(shí)尚的新面貌吸引著游客，魅力值“飆升”,。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018年中國社交類短視頻平臺(tái)專題報(bào)告》預(yù)測(cè),，2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達(dá)3.53億人。短視頻的火爆,，將給我們帶來什么,？

　　改變娛樂方式

　　“每天刷一刷抖音,，看一看其他人的生活，感覺生活充滿了樂趣,�,！毙�劉在一家事業(yè)單位工作，上班時(shí)要讀文件,，看新聞,、刷短視頻則成了他下班后最便捷的減壓方式。

　　像小劉一樣的用戶不在少數(shù),。4月初企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，短視頻社交軟件抖音或快手用戶刷短視頻的頻率是每月平均13.5天，抖音上大約22%的用戶每天使用該應(yīng)用超過1個(gè)小時(shí),。

　　目前,，短視頻娛樂風(fēng)頭正盛。因?yàn)槎桃曨l的龐大受眾,，甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅飯”“網(wǎng)紅歌”以及很多類似網(wǎng)絡(luò)用語,。短視頻火爆背后的原因有多種。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為短視頻發(fā)展提供了有力的基礎(chǔ)支撐,。快手和抖音對(duì)社交場(chǎng)景的優(yōu)化增加了活躍用戶,，隨著社交類短視頻行業(yè)的發(fā)展,，未來用戶市場(chǎng)將進(jìn)一步開拓。此外,，短視頻碎片化的操作,、生動(dòng)的內(nèi)容和“自嗨式”(自娛自樂)的參與方式，也是吸引用戶的一大看點(diǎn),。

　　當(dāng)然,，短視頻火爆的背后，隱憂依然存在,。

　　“視頻翻來覆去就是那幾個(gè)段子,，看多了就覺得沒意思了�,！痹S多抖音用戶都有這種感覺,。同時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為,，短視頻內(nèi)容參差不齊,，容易誤導(dǎo)未成年人，更有網(wǎng)友直接指出“抖音、快手正在‘毀掉’我們的下一代”,。

　　如何嚴(yán)格監(jiān)管低俗內(nèi)容,，催生更多健康、積極和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,？這恐怕是所有短視頻行業(yè)參與者要考慮的問題,。

　　催生社會(huì)效益

　　一襲白色長衫，頭戴古代飾品,，用古箏彈奏《青城山下白素貞》,。在一款短視頻社交軟件上，一位中國女生發(fā)布了60余段自己彈奏中國民間樂器古箏的視頻,，吸引了7萬多海外用戶點(diǎn)贊,。大批外國網(wǎng)友齊呼“太美了”“我想去中國”。

　　如今,，短視頻不再僅僅是“網(wǎng)紅”聚集地,，更漸漸深入到非娛樂領(lǐng)域，帶來了更多社會(huì)效益,。

　　5月3日,，北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)以“北京SWAT”賬號(hào)入駐抖音平臺(tái)后,，當(dāng)日發(fā)布了以反恐特警日常訓(xùn)練為內(nèi)容的首個(gè)短視頻,，一炮走紅，如今已獲得800多萬點(diǎn)贊,、340多萬粉絲關(guān)注�,，F(xiàn)在，“平安北京”“河北公安”“江蘇網(wǎng)警”“浙江省博物館”等近100家政務(wù)號(hào)也入駐了短視頻平臺(tái),。

　　與此同時(shí),，現(xiàn)象級(jí)的全民應(yīng)用產(chǎn)品也產(chǎn)生了極大的商業(yè)價(jià)值。薄餅鍋,、蟑螂抱枕,、刷鞋海綿……許多來自短視頻用戶分享的產(chǎn)品成為爆款，有些商家開始出動(dòng),，在各類短視頻平臺(tái)上開通賬號(hào),，進(jìn)行宣傳。

　　今日頭條游戲廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人何欣透露,，截至2018年3月,，包括抖音、西瓜視頻,、火山小視頻在內(nèi)的短視頻矩陣,，日均視頻累計(jì)播放量100億次，日均視頻上傳量2000萬。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，短視頻正值行業(yè)風(fēng)口,。產(chǎn)業(yè)鏈里所有參與者都有機(jī)會(huì)，不管是成熟的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是新興企業(yè),，更大的市場(chǎng)還未挖掘,，有待深耕。

　　重塑商業(yè)模式

　　當(dāng)前,，中國社交類短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分火熱,，百度、騰訊,、阿里三大巨頭紛紛入局,。騰訊重啟微視，領(lǐng)投直播平臺(tái)快手,；阿里文娛布局土豆,，轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)；百度上線好看視頻……風(fēng)口之上的社交類短視頻行業(yè)潛力被各方看好,。

　　國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地4月23日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示,，2017年，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已近400億元,。同時(shí),，短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實(shí)現(xiàn)了迅猛增長，用戶規(guī)模已突破4.1億人,，同比增長115%,。短視頻市場(chǎng)用戶流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億元,。

　　中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為,，短視頻時(shí)長短、流量占用少,，如果內(nèi)容有趣的話很容易傳播,，也很容易聚集用戶。現(xiàn)在,，各個(gè)平臺(tái)熱衷做短視頻,，除去視頻本身在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢(shì)外，更重要的還是用戶數(shù)量上的優(yōu)勢(shì),，以及開展商業(yè)推廣或變現(xiàn)的可能,。

　　在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，短視頻領(lǐng)域企業(yè)用戶規(guī)模急劇膨脹,，行業(yè)格局仍未落定,。業(yè)內(nèi)專家表示,，短視頻行業(yè)在國內(nèi)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也遇到一系列瓶頸,，如產(chǎn)能不匹配,、盜版嚴(yán)重、商業(yè)模式單一等,。隨著監(jiān)管力度日趨加大,，短視頻平臺(tái)的野蠻自由生長期即將結(jié)束，或?qū)⑦M(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的新階段,。