原標(biāo)題：誰在操縱粉絲“倒奶式打投”,？業(yè)內(nèi)專家解讀變質(zhì)的“飯圈”文化

　　日前,，“為偶像打投倒牛奶”事件引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注,，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你3》在輿論熱議下,，其播出平臺愛奇藝與涉事企業(yè)蒙牛分別于6日晚間,、7日上午發(fā)布致歉聲明,。愛奇藝表示將關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道,。

　　愛奇藝6日晚間發(fā)布的致歉聲明稱,，“對于此次‘倒奶視頻’所造成的影響，我們感到非常的內(nèi)疚自責(zé),，在此,，深深表達(dá)我們的歉意�,！睈燮嫠嚬�布的整改措施中包括：從即刻��,，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。

　　蒙牛“真果�,！�7日發(fā)布的致歉聲明表示：作為《青春有你3》的贊助商,，我們高度重視并主動與節(jié)目組多次協(xié)商。我們完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施,，確保妥善處理,。對于浪費牛奶飲品的行為，我們無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費,。對于由此產(chǎn)生的不良社會影響,，我們深表歉意，并將深刻反思,，積極整改,，切實履行社會責(zé)任，避免此類事件再次發(fā)生,。

　　粉絲為給喜歡的選手打榜投票，竟將白花花的牛奶整桶倒入下水道——“打投”（即打榜,、投票）浪費固然觸目驚心,，其背后折射的“飯圈文化”的扭曲變質(zhì)，更引發(fā)人們的警思,。

　　雖然節(jié)目組和贊助商目前已道歉,，并表示反對一切浪費，但顯然網(wǎng)友們并不買賬,。

　　近年來,，“飯圈”怪誕事件層出不窮，不少人批其“惡臭”,。

　　那么,，被傾倒的牛奶究竟“流”進(jìn)了誰的錢袋？華西都市報,、封面新聞記者采訪了一位長期致力于粉絲文化研究領(lǐng)域的資深學(xué)者,。他表示，“只要瓶蓋不要奶”的打投規(guī)則由來已久,。而這種打投規(guī)則,，通常是由運營方和高階粉絲在長期共存的關(guān)系中共同制定的。

　　本質(zhì)

　　“只要瓶蓋不要奶”

　　與選秀的資本運作密不可分

　　“飯圈”投票的傳統(tǒng)從日韓而來,，而購買某種商品獲得投票券的做法,，也早有由來。專家稱,，非常具有代表性的日本偶像女團(tuán)AKB48,，在全球擁有非常多的粉絲。AKB48的選拔，就是一種以投票形式展示偶像人氣的活動,。誰擁有的票數(shù)多誰,，就能在偶像組合中擁有更高的地位。從這種模式來說,，國內(nèi)目前的某些選秀,，在粉絲打投的規(guī)則設(shè)置上，對其進(jìn)行了參考模仿,，例如靠粉絲投票數(shù)選出C位等,。

　　據(jù)其介紹，AKB48的總選舉投票,，就需要粉絲購買發(fā)售的單曲CD,，獲得其中投票券，為喜愛的偶像投票,。其中,，一張CD只有一張投票券，有些粉絲為了能盡可能多投,，便成箱成箱地購買CD,。一些購買過多的粉絲沒有地方放置，也只能將CD棄置,。

　　“倒掉牛奶和丟棄CD等浪費行為,，都是資方純粹為了提高銷量設(shè)置的捆綁銷售。只要存在這個商業(yè)邏輯,，也就必然會導(dǎo)致這樣的結(jié)果,。所以懲罰節(jié)目組和資方是正確的，為了銷量無視社會責(zé)任的做法,，是非常不可取的,。”他說,。

　　華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授吳暢暢則認(rèn)為,，粉絲為偶像“打投”雇人倒奶的行為，與當(dāng)前選秀節(jié)目中的資本運作密不可分,，“因為資本的邏輯會讓粉絲有非常規(guī),、非理性的舉動”。

　　吳暢暢分析,，背后的資本會要求粉絲證明自己的偶像具有一定的商業(yè)價值,。偶像本身是一種商品，是商業(yè)鏈的一環(huán),。粉絲的“打投”就好似一種KPI,，采取量化計件的邏輯,，粉絲必然就會陷入到某種瘋狂的“廝殺”當(dāng)中。目前的粉絲文化或者說粉絲經(jīng)濟,，是由選秀和綜藝節(jié)目反向推動的,。平臺、制作方,、廣告商其實形成了一個利益共同體,。

　　起底

　　粉絲為偶像“氪金”

　　背后存動員機制和社群規(guī)則

　　近年來，因為追星花錢產(chǎn)生的社會新聞博人眼球,。動輒幾萬幾十萬的花費,，讓不追星的人很難理解。這種為偶像花錢的行為到底處于何種心態(tài),？粉絲研究領(lǐng)域的學(xué)者提到,，追星“氪金”和玩游戲花錢在本質(zhì)上是一樣的，現(xiàn)在也有不少人“斥巨資”抽盲盒,，心態(tài)也和前述行為類似,。但飯圈“氪金”還有一項很特殊的“規(guī)則”：動員機制和社群規(guī)則，并且具有高度階層化的特點,。

　　這位學(xué)者稱,，簡單來說就是，一旦身在其中便很難抽離,。如果你自己也追星，可能總會感覺錢不夠用,。記者曾采訪過多位“飯圈”粉絲,，他們都提到了圈內(nèi)一個共同的特征：你花的錢越多，你就擁有更高的話語權(quán)和地位,。如果你一分錢不花,，是會受到“飯圈”內(nèi)強烈譴責(zé)的。

　　在這個圈子內(nèi),，總有一些有錢有閑的粉絲,，他們擁有更高的購買力，一方面盡可能地努力花錢維持地位,，一方面也與運營方或者投資方產(chǎn)生勾連,，制定新的規(guī)則。與低階粉絲花錢購買明星代言商品,、明星照片,、周邊等相比，這些更高階的粉絲花錢購買的,，是某種運營的權(quán)力,。

　　這位學(xué)者表示,，在“飯圈”中，不同階層掌握的信息是完全不一樣的,，現(xiàn)在所謂粉運（粉絲運營）,、粉頭、大粉等即是如此,。一旦參與規(guī)則制定,，高階粉絲便會持續(xù)動員低階粉絲消費。例如“這個階段我們希望給偶像達(dá)到某個目標(biāo),，我們‘眾籌’,、‘打投’”，但這些行為的后續(xù)目標(biāo)是什么,，并不會一次性釋放出來,。而慢慢的，隨著后續(xù)目標(biāo)的出現(xiàn),，低階粉絲只能不斷持續(xù)投入,，才能維持在圈內(nèi)的某種存在感或“地位”。

　　為偶像花錢,，在某種程度上,，并不是個體的粉絲所能決定的，而是由所處的群體環(huán)境決定的,。當(dāng)粉絲處于某個階層之后,，只有持續(xù)地花費才能維持在群體里所處的階層。如果停止消費,，也就無法維持在“飯圈”的“地位”,。

　　“所以在那種高度情景化的場景中，粉絲是很難脫離的,。它是一個需要持續(xù)消費的過程,，會慢慢超過個人能承受的經(jīng)濟范圍，卻又難以自拔,。確實就像進(jìn)入了一個圈,。”學(xué)者提到,。

　　聲音

　　雇人倒奶“打投”怎么治,？

　　正確引導(dǎo)粉絲需從節(jié)目管控開始

　　對于如何引導(dǎo)粉絲理性追星？吳暢暢認(rèn)為,，必須要對這類節(jié)目的制作邏輯,、競爭態(tài)勢、打投邏輯進(jìn)行有效引導(dǎo),，才能讓粉絲行為不至于走到這樣一個極端,、非常規(guī)的程度,。

　　5月7日，新華社發(fā)表評論文章《變質(zhì)的飯圈文化亟待整治》,。文中稱,，在逐利邏輯的驅(qū)動下，一些飯圈正日益異化成無所不在的消費套路：追星就要應(yīng)援打榜,、屠榜控評,；消費越多證明“愛”得越深，不花錢就不配喜歡“愛豆”,；互撕謾罵,、人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力,，竟成了為偶像“出力”的表現(xiàn)……

　　文章提到,，飯圈變質(zhì)成砸錢斗狠的“怪圈”，追名逐利的背后,，是平臺流量至上的不良導(dǎo)向,，更是一些資本的推波助瀾……當(dāng)追星變成“催錢”游戲、“氪金”競賽,，粉絲難免淪為“工具人”和“流量韭菜”,，一次次被利用、一茬茬被收割,。

　　追星當(dāng)有底線,。如果飯圈文化變質(zhì)走味，被利益綁架,、唯流量是從,，勢必造出“倒奶視頻”這樣的咄咄怪事，誤人子弟,，毀人三觀，貽害無窮,。對于青少年來說,，被“圈”住的不僅是金錢，還有寶貴的時間精力,；被侵蝕的不僅是心智,，還有人生態(tài)度和價值取向。正因為如此,，《青春有你3》被叫停后,，不少網(wǎng)友紛紛叫好——“缺乏營養(yǎng)的選秀節(jié)目就要讓它涼涼”“虛有其表的選秀該出局了”……

　　滌蕩飯圈文化的歪風(fēng)邪氣，需要各方共同努力,。平臺和相關(guān)機構(gòu)必須將社會責(zé)任擺在首位,，不能為了利益壞了良心,。身為公眾人物，明星也要擔(dān)起偶像之責(zé),，引導(dǎo)粉絲理性追星,。讓青春遠(yuǎn)離浮華和扭曲，才能“養(yǎng)成”健康向上的“明日之星”,。（記者 徐語楊 綜合新華社,、央視）