“直播帶貨”是今年最熱的“風口”,， 明星、主持人、企業(yè)家紛紛走入直播大廳，加入直播帶貨大軍。隨著入局者越來越多,，競爭進入白熱化,。有媒體報道,，商家很難通過直播帶貨把坑位費賺回來,。近日諸多明星,，甚至商界大佬入局帶貨，效果普遍不佳,。但就算效果不好,，代理機構大部分也不退錢，商家只能安慰自己花錢買了個曝光,。

　　有網(wǎng)民表示,，對于直播而言，要長久發(fā)展,，不能只圖一時新鮮,，內容才是王道，而帶貨則需要在不斷充實直播內容的基礎上,，緊守產品質量的底線,。

　　網(wǎng)民“易辰”表示， 直播帶貨最終還是銷售產品,，來不得半點虛假宣傳,。但是，偏偏有的直播企業(yè)和主播唯利是圖,，為了吸引消費者,，采取夸大產品宣傳等方式吸引消費者購買，甚至銷售質量不合格產品,。這些行為不僅損害了消費者的權益,，更不利于直播經濟的發(fā)展。

　　網(wǎng)民“李響”表示,，直播帶貨是一把“雙刃劍”,。生產商—平臺—MCN機構—主播—消費者這一全新的鏈條，讓原本相對獨立的網(wǎng)絡表演,、營銷與直銷,、物流供應鏈等領域完成了“破壁融合”。隨著實體企業(yè)涌入直銷,、互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺轉戰(zhàn)帶貨,、傳媒廣告公司轉型MCN、海量勞動力試水主播,，大量業(yè)余資源的快速涌入,，導致直播帶貨出現(xiàn)了“法律紅線危機”和“盈利模式危機”。

　　網(wǎng)民“路弘”表示,，實現(xiàn)該行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,，需要相關部門進一步建立完善有關法律法規(guī)，讓直播帶貨行走在法律和制度框架內,。同時,，對違規(guī)者要依法嚴懲,，只有這樣，才能起到強大的震懾作用,，倒逼從業(yè)者自覺遵守法律和道德底線,。

　　（記者 劉超 整理）