當你在直播屏幕那端聽到“關(guān)注,、點贊,、買它”的叫賣聲時，主播們賣的不一定是化妝品,、食品,、家電,，也有可能是理財產(chǎn)品。

　　與網(wǎng)絡(luò)主播“買它!買它,！”的經(jīng)典營銷口號相比,，理財直播則稍顯“低調(diào)”，其內(nèi)容大多集中在理財知識普及,、投資者教育,、中低風險產(chǎn)品銷售。但是,，理財直播的銷售業(yè)績一點也不低調(diào),。近日，在支付寶平臺上舉行的“理財直播節(jié)”攪動了市場的敏感神經(jīng),。數(shù)據(jù)顯示,，目前已有近40家金融機構(gòu)在支付寶上開設(shè)了107場理財直播，累計覆蓋3419萬人次,，其中不乏基金公司,、保險機構(gòu)，有的直播間當晚交易金額達到15.5億元,。

　　作為一種互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的創(chuàng)新,，理財直播給用戶和金融機構(gòu)更多的溝通交流方式，既能讓金融機構(gòu)了解客戶需求,、減少理財產(chǎn)品代銷中間環(huán)節(jié)及費用等,，又能讓用戶更直觀地學習到相關(guān)知識，完善投資者教育,，培育合格投資者,，進而更好地促進理財市場健康發(fā)展,。但在實際操作中，當下的理財直播市場存在一定程度的“魚龍混雜”,，比如,，有的直播主體不具有合法資質(zhì)，有的直播內(nèi)容存在誤導(dǎo)宣傳,。因此,，在鼓勵創(chuàng)新的同時，應(yīng)高度重視“隱秘的角落”中的違規(guī)風險,，務(wù)必把保障金融消費者合法權(quán)益作為重中之重,。

　　一方面，要厘清理財直播中的主體責任,，促使各主體切實履行相應(yīng)義務(wù),，充分保證合法合規(guī)。比如,，金融機構(gòu)不得委托未取得合法資格的機構(gòu)從事理財產(chǎn)品銷售,，要嚴格管理從業(yè)人員的個人理財直播行為，確保其營銷信息合規(guī)準確,。另一方面,，要嚴格管理理財直播的相關(guān)內(nèi)容。金融機構(gòu)要遵守相關(guān)監(jiān)管政策,，不得出現(xiàn)不實陳述或誤導(dǎo)性描述,，不得片面或夸大宣傳，不得違規(guī)承諾收益或承擔損失,。此外,，由于理財直播仍處于發(fā)展初期，監(jiān)管部門也要持續(xù)關(guān)注理財直播市場的新形勢,、新變化,，不斷加大對理財直播銷售行為的監(jiān)管力度，切實保護金融消費者合法權(quán)益,。

　　面對理財直播,，投資者也要保持理性。要根據(jù)不同的投資偏好對資金進行分撥,，兼顧不同收益率,，也要眼見為實，一切落實到合同上,，還要留足活期或流動性資金以備不時之需,。