看著打單機(jī)不斷“吐”出來的快遞單據(jù),，陶廣宏松了一口氣,。陶廣宏既不是商家，也不是職業(yè)主播,，而是安徽省碭山縣人人熟悉的“陶縣長”,。日前,，陶廣宏走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，向消費(fèi)者介紹碭山酥梨的歷史文化和不同吃法,。這位自嘲“年紀(jì)大了”的主播取得了不俗成績：直播間涌入60萬名消費(fèi)者,，當(dāng)天店鋪銷量高達(dá)2.7萬多單,，消費(fèi)者買走了14萬斤碭山酥梨。

　　無獨(dú)有偶,。江西省尋烏縣縣長楊永飛日前走進(jìn)拼多多和央視新聞直播間,，為尋烏百香果代言。半個小時內(nèi),，拼多多直播間就涌進(jìn)了超過100萬名消費(fèi)者,，央視新聞全網(wǎng)平臺也有超過1000萬人次觀看直播。直播期間,，130萬拼多多網(wǎng)友涌入觀看,，其中10萬多人成為了店鋪的粉絲。

　　“我替全村人感謝大家”,，縣長來到直播間，幫助黃洪林的店鋪獲得了更多關(guān)注,。1989年出生的黃洪林看到全村百香果滯銷情況后,，在拼多多“農(nóng)貨滯銷反饋入口”上報(bào)了名。2月20日,，店鋪成功上線,。村里的百香果和臍橙在直播期間售出近5萬斤，店鋪上線至今共售出近20萬斤水果,。

　　2月份,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)起“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動，各類直播帶貨風(fēng)起云涌,。2月10日起,，拼多多開啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動,，探索“市縣長當(dāng)主播,，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式，在浙江,、廣東,、廣西、重慶等地組織了多場直播助農(nóng)活動,，各地市長,、縣長紛紛化身主播，協(xié)助農(nóng)民網(wǎng)店賣貨,。僅最初半個月,，累計(jì)幫扶各類型農(nóng)戶超過8600戶，開設(shè)的農(nóng)民新網(wǎng)店最近一周平均單店銷售額達(dá)23萬元,。

　　縣長直播帶貨此前就存在,，但沒有最近這么高的關(guān)注度,。疫情發(fā)生后，大量鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷,，網(wǎng)友消費(fèi)熱情高漲,。通過直播帶貨，滯銷農(nóng)產(chǎn)品變身搶手貨�,，F(xiàn)場試吃,、打折銷售等網(wǎng)紅主播常用的方法，也讓網(wǎng)友看到了縣長接地氣的一面,。

　　為何選擇直播帶貨這種方式,？多名縣長表示，“我們已采取多項(xiàng)措施幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營,。通過直播帶貨為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品做品牌推廣,，這也是疫情發(fā)生后考慮已久的事情”。陶廣宏表示,，這次與新電商平臺密切合作,，一方面開拓了精準(zhǔn)的線上農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，利于上游種植環(huán)節(jié)布局優(yōu)化,，另一方面也看到了借助新電商模式,，幫助貧困果農(nóng)脫貧的契機(jī)。

　　“全網(wǎng)收集農(nóng)產(chǎn)品助銷信息后,，我們協(xié)助農(nóng)戶開設(shè),、運(yùn)營網(wǎng)店，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨上行,，這是縣長們直播帶貨的基礎(chǔ),。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克介紹,，“我們在直播中發(fā)現(xiàn),，很多農(nóng)戶對電商有畏難心理。這時候,，市縣長直播和支持能夠起到助推作用,，增強(qiáng)他們的信心，這對于沒有電商經(jīng)驗(yàn)的那些農(nóng)戶尤其重要,�,！�

　　讓手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)事,，最終使農(nóng)民獲益,。中國社科院農(nóng)村所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)室主任劉長全分析，領(lǐng)導(dǎo)干部做直播并非自己想當(dāng)網(wǎng)紅,，而是要利用好新電商手段,，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成為網(wǎng)紅,，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式，為農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收帶來好處,。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，未來有望構(gòu)建一套生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)流通的新零售體系,，這對鄉(xiāng)村振興意義重大,。

　　如何把直播獲得的粉絲和流量持續(xù)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品銷量？專家認(rèn)為,，要想取得更好帶貨效果,，必須在直播之外下功夫。直播提高了產(chǎn)品公信力,，解決了營銷渠道問題,，可以由單向購買轉(zhuǎn)成雙向互動。對農(nóng)戶和各類新型經(jīng)營主體來說,，要更多聚焦提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和美譽(yù)度,，更多思考包裝、設(shè)計(jì),、物流及售后問題,。

　　中國工程院院士,、國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心首席科學(xué)家趙春江表示,，這些靈活的創(chuàng)新方式，有利于農(nóng)村補(bǔ)短板和培育高素質(zhì)農(nóng)民,。未來一段時間,，將進(jìn)一步發(fā)揮平臺科研、人才和技術(shù)優(yōu)勢,，幫助農(nóng)戶了解和掌握農(nóng)業(yè)數(shù)字化和信息化能力,，讓他們真正享受到數(shù)字鄉(xiāng)村的成果。