看著打單機不斷“吐”出來的快遞單據(jù)，陶廣宏松了一口氣,。陶廣宏既不是商家,，也不是職業(yè)主播，而是安徽省碭山縣人人熟悉的“陶縣長”,。日前,，陶廣宏走進拼多多助農直播間，向消費者介紹碭山酥梨的歷史文化和不同吃法,。這位自嘲“年紀大了”的主播取得了不俗成績：直播間涌入60萬名消費者,，當天店鋪銷量高達2.7萬多單，消費者買走了14萬斤碭山酥梨,。

　　無獨有偶,。江西省尋烏縣縣長楊永飛日前走進拼多多和央視新聞直播間，為尋烏百香果代言,。半個小時內,，拼多多直播間就涌進了超過100萬名消費者，央視新聞全網平臺也有超過1000萬人次觀看直播,。直播期間,，130萬拼多多網友涌入觀看,，其中10萬多人成為了店鋪的粉絲。

　　“我替全村人感謝大家”,，縣長來到直播間,，幫助黃洪林的店鋪獲得了更多關注。1989年出生的黃洪林看到全村百香果滯銷情況后,，在拼多多“農貨滯銷反饋入口”上報了名,。2月20日，店鋪成功上線,。村里的百香果和臍橙在直播期間售出近5萬斤，店鋪上線至今共售出近20萬斤水果,。

　　2月份,，農業(yè)農村部發(fā)起“農貨產銷對接”活動，各類直播帶貨風起云涌,。2月10日起,，拼多多開啟“政企合作，直播助農”系列活動,，探索“市縣長當主播,，農戶多賣貨”的助農電商新模式，在浙江,、廣東,、廣西、重慶等地組織了多場直播助農活動,，各地市長,、縣長紛紛化身主播，協(xié)助農民網店賣貨,。僅最初半個月,，累計幫扶各類型農戶超過8600戶，開設的農民新網店最近一周平均單店銷售額達23萬元,。

　　縣長直播帶貨此前就存在,，但沒有最近這么高的關注度。疫情發(fā)生后,，大量鮮活農產品滯銷,，網友消費熱情高漲。通過直播帶貨,，滯銷農產品變身搶手貨�,，F(xiàn)場試吃、打折銷售等網紅主播常用的方法,，也讓網友看到了縣長接地氣的一面,。

　　為何選擇直播帶貨這種方式,？多名縣長表示，“我們已采取多項措施幫助農業(yè)經營主體生產經營,。通過直播帶貨為優(yōu)質農產品做品牌推廣,，這也是疫情發(fā)生后考慮已久的事情”。陶廣宏表示,，這次與新電商平臺密切合作,，一方面開拓了精準的線上農產品上行渠道，利于上游種植環(huán)節(jié)布局優(yōu)化,，另一方面也看到了借助新電商模式,，幫助貧困果農脫貧的契機。

　　“全網收集農產品助銷信息后,，我們協(xié)助農戶開設,、運營網店，借助互聯(lián)網實現(xiàn)農貨上行,，這是縣長們直播帶貨的基礎,。”拼多多新農業(yè)農村研究院副院長狄拉克介紹,，“我們在直播中發(fā)現(xiàn),，很多農戶對電商有畏難心理。這時候,，市縣長直播和支持能夠起到助推作用,，增強他們的信心，這對于沒有電商經驗的那些農戶尤其重要,�,！�

　　讓手機成為新農具，直播成為新農事,，最終使農民獲益,。中國社科院農村所產業(yè)經濟室主任劉長全分析，領導干部做直播并非自己想當網紅,，而是要利用好新電商手段,，幫助當?shù)剞r民成為網紅，改變農產品傳統(tǒng)銷售模式,，為農業(yè)增效,、農民增收帶來好處。隨著產業(yè)鏈條數(shù)字化進程持續(xù)推進,，未來有望構建一套生產端和消費端數(shù)據(jù)流通的新零售體系,，這對鄉(xiāng)村振興意義重大。

　　如何把直播獲得的粉絲和流量持續(xù)轉變成產品銷量？專家認為,，要想取得更好帶貨效果,，必須在直播之外下功夫。直播提高了產品公信力,，解決了營銷渠道問題,，可以由單向購買轉成雙向互動。對農戶和各類新型經營主體來說,，要更多聚焦提高產品標準化和美譽度,，更多思考包裝、設計,、物流及售后問題,。

　　中國工程院院士、國家農業(yè)信息化工程技術研究中心首席科學家趙春江表示,，這些靈活的創(chuàng)新方式,，有利于農村補短板和培育高素質農民。未來一段時間,，將進一步發(fā)揮平臺科研、人才和技術優(yōu)勢,，幫助農戶了解和掌握農業(yè)數(shù)字化和信息化能力,，讓他們真正享受到數(shù)字鄉(xiāng)村的成果。（經濟日報-中國經濟網記者 喬金亮）