經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月28日訊（記者 魏金金） 隨著5G,、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,，智能營銷成為時(shí)代風(fēng)口,。如何看待智能營銷,，未來智能營銷發(fā)展的關(guān)鍵又是什么？在25日舉辦的文化科技融合熱點(diǎn)和趨勢論壇暨2019《中國文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)上,，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)執(zhí)行副總裁潘飛分享了他對當(dāng)下智能營銷發(fā)展的一些看法,。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)執(zhí)行副總裁潘飛  中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者郭博文/攝

　　潘飛談到，從2013年起,，藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)開始成立自己的大數(shù)據(jù)研究部門,，如今其90%的收入均與數(shù)字、技術(shù)相關(guān),�,！斑@個(gè)體系里靠機(jī)器產(chǎn)生的創(chuàng)意源每天能達(dá)到幾千個(gè),，根據(jù)用戶標(biāo)簽幫客戶自動(dòng)化生成很多的創(chuàng)意,，并向各大媒體平臺(tái)不斷的推送這些創(chuàng)意。”,。在他看來,，移動(dòng)互聯(lián)在極大程度上改變了如今行業(yè)的發(fā)展格局與面貌，重構(gòu)了消費(fèi)者的諸多習(xí)慣,，如閱讀習(xí)慣,、出行習(xí)慣、購物習(xí)慣等,，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)催生了智能營銷很核心的地方,，由此它還帶來了智能電視，包括大數(shù)據(jù)洞察,、人工智能等”,。而今隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來還將進(jìn)一步改寫智能營銷行業(yè)的發(fā)展格局,，“它帶來的變化可能不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化”,，其中最具代表性的就是時(shí)下短視頻的迅猛發(fā)展。

　　“智能營銷時(shí)代,，媒體的力量有所變化,，個(gè)人的力量會(huì)被放大”。潘飛以創(chuàng)意營銷與程序化投放等為例簡單闡述過往營銷與時(shí)下營銷的區(qū)別與差異,，“過去我們給客戶提供一個(gè)創(chuàng)意,，從下達(dá)需求到拍攝出來，需要付出很高的創(chuàng)意費(fèi)和設(shè)計(jì)費(fèi)�,，F(xiàn)在要推廣一個(gè)產(chǎn)品,，可能1到2天就要拍10套短視頻素材，這些短視頻的素材不再完全依賴于專業(yè)人員,，可以是大學(xué)生,、這個(gè)產(chǎn)品的粉絲、文化創(chuàng)作者,，也可以是歌手,。10個(gè)版本甚至5個(gè)版本同時(shí)投放，實(shí)時(shí)檢測它們的效果,，哪一個(gè)效果不好就下線,，哪一個(gè)效果好就保留，這完全革新了過去營銷的創(chuàng)意模式和服務(wù)模式,。所以如果沒有技術(shù),，沒有新的更有效率的運(yùn)營平臺(tái)，根本沒有辦法提升營銷體系,。今天大家反反復(fù)復(fù)提及到一個(gè)話題——文化和科技怎么結(jié)合,，對于廣告營銷來講，就是服務(wù)怎樣和技術(shù)、大數(shù)據(jù)資源結(jié)合在一起相互輝映,�,！�

    潘飛接著談到，“過去做投放,，基本上要做排期,，現(xiàn)在很多游戲客戶包括電商客戶，基本實(shí)現(xiàn)了在平臺(tái)自主化投放,、根據(jù)產(chǎn)品訴求自動(dòng)產(chǎn)生創(chuàng)意,、自動(dòng)對接媒體，然后開始投放創(chuàng)意和廣告,，同時(shí)機(jī)器也會(huì)探測這個(gè)廣告素材,，如果點(diǎn)擊率沒有達(dá)到相應(yīng)的效果，就會(huì)自動(dòng)切換到另一個(gè)創(chuàng)意和媒體,。程序化投放過去曾被神化,、妖魔化，現(xiàn)在越來越回歸到程序化的價(jià)值”,。

　　潘飛談到,，未來無論是創(chuàng)意端，還是移動(dòng)互聯(lián)投放,，包括消費(fèi)者關(guān)系,、電子商務(wù)以及整個(gè)大數(shù)據(jù)，整個(gè)智能化機(jī)器的介入將會(huì)顛覆原來的作業(yè)模式,，但一定不會(huì)把原來的商業(yè)模式徹底擯棄,。“從智能營銷的角度來講,，如果想在這個(gè)行業(yè)里可持續(xù)發(fā)展留下去,，我認(rèn)為就是要把客戶的服務(wù)能力、技術(shù)數(shù)據(jù)能力和資源結(jié)合在一起,，這一點(diǎn)非常重要,，丟掉哪一個(gè)都不行”。未來,，營銷公司,、互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司,、咨詢公司等四類公司無一例外都將擁抱智能營銷,，與此同時(shí)，它們也將共同定義未來智能營銷的發(fā)展走向,。

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