上映第四天，《上海堡壘》仍未從爭(zhēng)議與質(zhì)疑中脫身,，排片率也下滑至不足10%,。曾一度被視為電影市場(chǎng)制勝法寶的“流量+IP”,，近年來(lái)卻屢屢碰壁,，從電影《夏有喬木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡壘》,，均已成為“流量+IP”逐漸失效的佐證,，或票房不及預(yù)期,，或內(nèi)容引起爭(zhēng)議,。這也給從業(yè)者們帶來(lái)警示：不能僅依靠明星,、IP帶來(lái)的噱頭增加曝光率和吸引力，更關(guān)鍵的是要用質(zhì)量綁定觀眾,，從而真正贏得市場(chǎng),。

　　“法寶”接連失效

　　《上海堡壘》的票房頹勢(shì)仍在持續(xù)。自8月11日10時(shí)50分終于實(shí)現(xiàn)票房破億元后,，截至8月12日17時(shí),，中間已度過(guò)18個(gè)小時(shí)的《上海堡壘》僅增加了1200萬(wàn)元票房，而這只是該片上映的第四天,。與此同時(shí),，《上海堡壘》的排片占比也在繼續(xù)下滑，目前已降至7.5%,，是《哪吒之魔童降世》的1/5,，《烈火英雄》的1/3,。

　　鹿晗+江南的背后，是流量與IP的結(jié)合,，但現(xiàn)在的情況是,，這種模式再也不是萬(wàn)金油了。三年前,，一部由同名小說(shuō)改編的電影《夏有喬木 雅望天堂》正式在國(guó)內(nèi)上映,，不僅有IP保駕護(hù)航，還有吳亦凡,、韓庚等熱度較高的明星出演主要角色,，一度引起觀眾的注意。然而,，影片正式上映后僅獲得1.56億元票房,，豆瓣評(píng)分則為4.7分。此后,，楊洋出演的電影《三生三世十里桃花》,，金城武、楊穎,、鹿晗等明星出演的《擺渡人》均登上國(guó)內(nèi)大銀幕,，同樣為“流量+IP”的配置，盡管票房表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn),，但市場(chǎng)口碑均不盡如人意,。

　　在影評(píng)人劉賀看來(lái)，多部“流量+IP”的電影作品未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期市場(chǎng)效果,，實(shí)際證明了該模式帶來(lái)的效果被過(guò)度夸大,，從業(yè)者盲目追求“流量+IP”，甚至認(rèn)為這將會(huì)成為票房的萬(wàn)能藥,，忽視了對(duì)于內(nèi)容本身的關(guān)注,。

　　效果過(guò)度夸大

　　北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，在豆瓣電影上,，《上海堡壘》的評(píng)分現(xiàn)已下滑至3.2分,，61.3%的觀眾對(duì)該片打出一星的評(píng)價(jià)，除此以外,，該片也失去了前一日還在貓眼和淘票票處于及格線的評(píng)分,，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，兩個(gè)平臺(tái)對(duì)《上海堡壘》的評(píng)分已分別下滑至5.8分和5.9分,。

　　影評(píng)人李星文曾在《今日影評(píng)》中分析稱,，“流量明星+大IP”等于關(guān)注度，甚至等于票房號(hào)召力，是對(duì)電影的誤解,，這是對(duì)“流量明星”與“大IP”作用的極致化與絕對(duì)化,。“互聯(lián)網(wǎng)資本介入影視行業(yè)后,，針對(duì)的主要用戶群體是年輕網(wǎng)民,。且互聯(lián)網(wǎng)資本不了解傳統(tǒng)狠抓劇本、精工細(xì)作的電影產(chǎn)業(yè),，只懂得分析數(shù)據(jù),，而‘流量明星’和‘大IP’恰好擁有數(shù)據(jù)，于是促成了這個(gè)模式,。此模式雖極大地影響了電視劇行業(yè),，但用這樣的模式去替代電影的原有模式，卻不能生產(chǎn)出有票房號(hào)召力的電影,，其失敗的根源在于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式與電影生產(chǎn)過(guò)程并不一致,。”

　　影視傳媒行業(yè)分析師曾榮向北京商報(bào)記者表示,，明星流量確實(shí)能為電影帶來(lái)關(guān)注度,，IP也能讓作品在前期實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模的潛在觀眾，但不能將是否擁有以上兩種元素與成功電影作品畫(huà)上等號(hào),，電影是一種內(nèi)容形態(tài),，單純憑借流量和IP的背景無(wú)法代表內(nèi)容質(zhì)量的高低。

　　回歸內(nèi)容本身

　　“曾經(jīng)被捧得有多么的高,，如今摔得就有多么的狠”,，觀眾宋新向北京商報(bào)記者表示，“影片上映前了解到相關(guān)信息后,，雖然對(duì)流量明星和IP的配置能否展現(xiàn)出較好的效果有所擔(dān)憂,，但自己內(nèi)心實(shí)際有著觀影欲望，可隨著現(xiàn)階段該片的爭(zhēng)議與質(zhì)疑越來(lái)越多,，自己也不再會(huì)去觀看影片了,。”

　　劉賀認(rèn)為,，其實(shí)從此前多個(gè)案例已經(jīng)能夠發(fā)現(xiàn)，“流量+IP”雖然能夠提升電影作品的關(guān)注度,，但對(duì)于電影票房的作用已越來(lái)越少,，這背后反映出的是觀眾審美正逐漸提升，不再會(huì)被輕易蒙騙,，電影票房取決于觀眾的買(mǎi)票意愿,，作品本身沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)論再使用多少花樣,，也無(wú)法在市場(chǎng)上立足,。

　　觀察近年來(lái)實(shí)現(xiàn)較高票房的國(guó)產(chǎn)片,，如《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等影片,，里面雖然很少有高流量明星,，甚至是由新人擔(dān)綱主要角色，但最終能夠打動(dòng)觀眾,，關(guān)鍵在于劇情內(nèi)容的設(shè)置,、拍攝效果的展現(xiàn)等，這與流量和IP均無(wú)過(guò)大的關(guān)聯(lián),。

　　曾榮表示,，隨著此前從業(yè)者將不少影視資源投向高流量明星與IP，卻接連面臨失效的結(jié)局后,，從業(yè)者以及投資方也會(huì)慢慢意識(shí)到花費(fèi)較大精力獲得的“流量+IP”未能與最終的產(chǎn)出達(dá)成正比,，因此這也會(huì)推動(dòng)從業(yè)者重新審視“流量+IP”的模式。

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