來自上海的“最美書店”鐘書閣進(jìn)駐北京不到20天,，迅速成為一家網(wǎng)紅書店，也引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)外地品牌書店集體北上現(xiàn)象的熱切關(guān)注,。這些品牌書店生存現(xiàn)狀如何,？它們對(duì)北京實(shí)體書店生態(tài)產(chǎn)生怎樣的影響？未來其發(fā)展會(huì)是什么趨勢(shì),？這些問題在記者近日的尋訪中一一有了答案,。

　　網(wǎng)紅書店

　　日均3500人次打卡

　　“我用什么才能留駐你？”鐘書閣位于海淀區(qū)科學(xué)院南路融科資訊中心,，書店的問候語(yǔ)白字黑底地寫在進(jìn)門處,。走進(jìn)來就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這果真是一家千方百計(jì)想把讀者留下來的書店,。

　　7月11日并非周末,，但這里依然人氣爆棚。位于一樓的兒童閱讀館,，就像是積木搭成的小城堡,，向“小城堡”舉目望去，中午時(shí)分還有30多人,。菁菁媽媽說,，聽說周末人很多，特意趕在平日過來,，看著8歲的女兒對(duì)《迷路的鳥蛋》《王后的茶壺》愛不釋手,，媽媽笑意盈盈�,！柏堫^鷹瞌睡了,。”這是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事,，書店開業(yè)19天,，小然然來了8次�,！懊看味既轮�要��,，不來不行。”姐姐說,。

　　來鐘書閣會(huì)發(fā)現(xiàn),，有的書會(huì)高得摸不著，有的書就擺放在腳邊,。伴隨通道上不時(shí)出現(xiàn)的圖書,，順著轉(zhuǎn)角樓梯，曲曲折折,、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，終于到了樓上，會(huì)看到由數(shù)個(gè)書架組成的各個(gè)閱讀空間,，外面的喧囂世界被瞬間屏蔽,。

　　剛參加完高考和中考的學(xué)生紛紛選擇在此調(diào)節(jié)身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》,，高三畢業(yè)的她，報(bào)考了華中科技大學(xué)新聞傳播專業(yè),。來自鐵二中的劉同學(xué)已參加完中考,，他正在投入閱讀《擺渡人》，“聽新聞?wù)f,，這是一家最美書店,，就想著一定要來看看�,！�

　　“我是在朋友圈里看見這家書店的,。”讀者劉松石說,，這家書店和普通書店不一樣,，布局不是方方正正，打破了傳統(tǒng)書店格局,。他說,，與京劇臉譜座椅的不期而遇，簡(jiǎn)直可以稱之為驚喜,。而書店則提供了驚人的數(shù)字,，開業(yè)來，每天“打卡”讀者有3500人次,，下雨天也有2500人次,。

　　與鐘書閣相距兩公里的言幾又書店也是全國(guó)品牌書店進(jìn)京的典范。位于中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的這家書店,，上周四舉辦了《周國(guó)平少年哲學(xué)智慧書》新書分享會(huì),，20名孩子有備而來。11歲的吳夢(mèng)澤想問作家，“當(dāng)一個(gè)人處不好人際關(guān)系該怎么辦,？”讀者胡克非來書店閑逛,，這家新興書店勾起了他太多的回憶。原來,，他爸爸媽媽當(dāng)年談戀愛就在這條街上,，他曾經(jīng)還和爸爸騎著自行車來海淀圖書城淘書�,！芭f書店早已不見了,，但好在還有這家店�,！�

　　記者從7月10日在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會(huì)”上了解到,，近一段時(shí)期以來，京外書店,，特別是南方書店紛紛落戶北京,。截至目前，西西弗書店已在北京開店23家,，言幾又有8家,，建投書局開店2家，上海三聯(lián)書店和鐘書閣分別開店1家,。種種跡象表明,，京外品牌書店北上之勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁。

　　進(jìn)京開店

　　有驚喜也有困惑

　　品牌書店是紛紛進(jìn)京了,，其整體生存態(tài)勢(shì)如何,，同樣值得關(guān)注。

　　最早以租書起家的言幾又書店,，發(fā)端于成都,，2013年進(jìn)京以來，目前已在京開辦書店8家,。言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯說,，“我們計(jì)劃在藍(lán)色港灣一帶，再開一家1萬平方米的書店,�,！彼�說，多元合作,、多業(yè)態(tài)合作以及文化空間的精心打造,，將是未來堅(jiān)持的方向。

　　上海三聯(lián)書店2015年開始投身實(shí)體書店,，2017年5月書店進(jìn)行升級(jí),，在寧波開辦了2900平方米的復(fù)合型文化空間。上海三聯(lián)書店READWAY品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張楨宇稱，進(jìn)駐北京朝陽(yáng)大悅城,，是看重這里聚集了25歲至35歲的目標(biāo)人群以及高素質(zhì)家庭,。“北京店是寧波店的升級(jí)版本,，我們重在以內(nèi)容來賦能空間,。”他透露,，上海三聯(lián)書店在上海,、寧波、北京都有書店,，而北京銷售額是最高的,。“目前,，北京店每年活動(dòng)能達(dá)到150場(chǎng)至200場(chǎng),，年銷售達(dá)1000萬元�,！�

　　對(duì)于鐘書閣北京店店長(zhǎng)向愛群來說,，這幾天經(jīng)歷的一切有些夢(mèng)幻色彩。她坦言,，書店在京開業(yè)只有19天，但和預(yù)期差別很大,，“我們沒想到,，會(huì)來那么多人�,！彼�說,，2013年鐘書閣開始走出上海，就想到北京發(fā)展,，但一直機(jī)緣不成熟,，直到2018年終于變成現(xiàn)實(shí)，“歷經(jīng)8個(gè)月的過程,，北京店終于開業(yè),。”而鐘書閣旨在用設(shè)計(jì)美引來讀者,，用內(nèi)容美讓讀者坐下來,，用服務(wù)美使讀者成為粉絲，這些理念顯然北京讀者買賬了,。

　　建投書局由中國(guó)建銀投資有限責(zé)任公司開辦,，最早的書店誕生于上海，繼在永安里開店后，經(jīng)過兩年籌備,，今年4月在國(guó)貿(mào)開新店,。這家書店建筑面積2000平方米。但建投書店投資有限公司總經(jīng)理林克忻透露,，和一街之隔的西西弗書店相比,，自家書店每天客流量差了很多，每天不過100人,。她將原因歸結(jié)于,，“我們不在文化圈，在京開店又缺乏經(jīng)驗(yàn),，因此經(jīng)歷了很多困難,。”這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，北京讀者口味垂直,，特別在意內(nèi)容是否喜歡，活動(dòng)是否有流量明星,，這無疑給書店經(jīng)營(yíng)帶來了挑戰(zhàn),。

　　一視同仁

　　鼓勵(lì)外地書店進(jìn)京

　　知名品牌書店紛紛進(jìn)駐北京，已形成一個(gè)值得關(guān)注的文化現(xiàn)象,，對(duì)于業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)部門而言,，他們很樂于剖析這個(gè)現(xiàn)象。

　　百道網(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為,，鐘書閣的火爆,，意味著城市書店成為社交空間的趨勢(shì)日益明顯。在他看來,，隨著多年前光合作用,、風(fēng)入松、第三極等實(shí)體書店的紛紛倒下,，海淀區(qū)新型書店的布局還未跟上,，而鐘書閣的到來，引爆了人們對(duì)新型書店的渴望,。知名出版人,、作家劉明清認(rèn)為，鐘書閣在海淀的火爆現(xiàn)象證明,，書店成為商業(yè)流量導(dǎo)流的入口,，其起到的輻射帶動(dòng)作用、溢出效應(yīng)最大,。

　　至于京外書店為何紛紛北上,，程三國(guó)分析,，北京的文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口,、文化人群在全國(guó)最多,、最密集；北京出臺(tái)了扶持實(shí)體書店發(fā)展的優(yōu)惠政策,，扶持力度前所未有,；隨著消費(fèi)習(xí)慣改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值挖地,，讓外地書店看到了發(fā)展的機(jī)遇,。他預(yù)測(cè)，“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢(shì),，而且隨著政策效果的顯現(xiàn),，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書店進(jìn)入北京�,！睂＜覀冾A(yù)測(cè),，外地品牌書店進(jìn)京，還會(huì)引發(fā)北京實(shí)體書店的競(jìng)爭(zhēng)格局,，形成優(yōu)勝劣汰,，書店只有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來才能真正立足,。

　　市委宣傳部副部長(zhǎng),、市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏表示，品牌書店進(jìn)京,，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì),，同時(shí)為首都書店行業(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)短板,，豐富了企業(yè)類型，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充,。他明確表態(tài),，歡迎、支持京外品牌書店到北京創(chuàng)業(yè)發(fā)展,，“我們?cè)趯徟�,、管理等方面，不管是北京市企業(yè)還是外地企業(yè)都將一視同仁,。2019年對(duì)于外省品牌在內(nèi)的北京地區(qū)優(yōu)秀特色書店,，還將加大扶持力度，鼓勵(lì)其擴(kuò)張發(fā)展,�,！�