原標(biāo)題：追涼玩耍 潛力巨大

　　避暑旅游亟待升級(jí)

　　“哪兒涼快哪兒呆著去”，越來越多的城鄉(xiāng)居民和游客紛紛開啟多樣的避暑旅游模式,。在“2019中國（長(zhǎng)春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，中國旅游研究院,、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布了《2019中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）,。《報(bào)告》指出,，中國避暑經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,，避暑旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆、避暑旅游供給豐富多彩,、避暑旅游綜合效益明顯提升,。

　　需求旺盛

　　夏日，吉林長(zhǎng)春22攝氏度清爽舒適的溫度吸引了眾多游客,。像長(zhǎng)春這樣的夏季涼城正迎來旅游旺季,。

　　全球最大的避暑旅游市場(chǎng)在中國。中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹,，去年暑期旅游的10億人次中,，避暑游占一半左右，約5億人次,，按人均消費(fèi)1000元計(jì),，有5000億元市場(chǎng)的規(guī)模。今年避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加,。夏季消暑首選旅游或有較強(qiáng)意愿出游的比例達(dá)到84.5%,，傳統(tǒng)“火爐”城市計(jì)劃暑期出游的受訪者占比達(dá)到93.66%，較去年高出約10個(gè)百分點(diǎn),。

　　《報(bào)告》指出,，北京、上海,、重慶,、廣州、武漢,、天津,、蘇州、杭州,、南京,、鄭州等大都會(huì)及長(zhǎng)三角、京津冀、中西部區(qū)域的高溫城市是避暑旅游的主要客源地,。從出游模式看，以自助游,、自駕游,、背包客為主的散客避暑旅游占比達(dá)74%，成為避暑旅游的主流模式,。

　　游客在選擇避暑旅游目的地時(shí),，最關(guān)注的是氣候的適宜、避暑資源的吸引力和旅游配套設(shè)施的完善,。避暑游客對(duì)“山水”情有獨(dú)鐘,，水上樂園、登山,、攀巖,、露營、漂流,、探險(xiǎn),、戶外拓展等避暑游產(chǎn)品最受游客喜愛。值得注意的是,，日常生活的便利性是選擇較長(zhǎng)時(shí)間避暑的旅居群體的關(guān)注熱點(diǎn),。盛夏時(shí)節(jié)，人們關(guān)注養(yǎng)生,，選擇恰當(dāng)?shù)谋苁罘绞絹眇B(yǎng)生也是很多人避暑游的動(dòng)機(jī),。調(diào)查顯示，94.1%的受訪者認(rèn)為避暑游有利于夏季養(yǎng)生,。

　　峰會(huì)上發(fā)布了避暑城市排行榜,，吉林省長(zhǎng)春市、貴州省貴陽市,、貴州省六盤水市,、云南省麗江市、青海省西寧市,、內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市,、吉林省撫松縣、吉林省敦化市,、貴州省西秀區(qū),、貴州省普安縣入選今年“避暑旅游十佳城市”。

　　供給豐富

　　龐大的避暑旅游市場(chǎng)需求,，吸引了各地以海濱,、森林、山地,、濕地,、峽谷,、湖泊、草原,、高原的自然資源和氣候環(huán)境,，加入到了避暑旅游的市場(chǎng)供給中。中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普介紹,，中國最適宜避暑的區(qū)域主要分布在東北大部,、內(nèi)蒙古東部、新疆北部,、青藏高原東部,、云貴高原中北部。各地通過資源整合,、景點(diǎn)串聯(lián),，推出了不同主題的避暑旅游產(chǎn)品，以滿足不同類型避暑客的需求,。目前,，按照功能屬性劃分，有康養(yǎng)避暑游,、研學(xué)避暑游,、休閑避暑游等。

　　戴斌表示,，避暑旅游需求的高漲,，也帶動(dòng)了更多的旅行商、旅游住宿業(yè),、旅游景區(qū)等旅游企業(yè),，航空、郵輪,、網(wǎng)約車等交通企業(yè),，還有泳衣、太陽眼鏡,、防曬護(hù)膚品等生產(chǎn)廠家紛紛進(jìn)入避暑旅游領(lǐng)域,。

　　隨著避暑游的發(fā)展，避暑客的需求不斷提升,，希望有更豐富的體驗(yàn),。很多避暑目的地依托資源、文化,、物產(chǎn)等,，在避暑季舉辦采摘節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié),、文化節(jié),、體育賽事等各類節(jié)慶活動(dòng)，提升避暑客的體驗(yàn),，提振目的地知名度,，打造避暑游的品牌。

　　長(zhǎng)春消夏節(jié)是全國首個(gè)以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動(dòng),，已經(jīng)連續(xù)舉辦12屆。長(zhǎng)春市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)曲笑告訴記者,，從今年開始,，長(zhǎng)春消夏節(jié)升級(jí)為消夏藝術(shù)節(jié)，以消夏避暑為主線,，將舉辦文體,、夜間、花海,、鄉(xiāng)村,、親子、民俗等87項(xiàng)活動(dòng),，覆蓋整個(gè)夏季,。消夏節(jié)在塑造長(zhǎng)春城市品牌、促進(jìn)對(duì)外交流,、豐富產(chǎn)品供給,、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

　　主客共享

　　避暑本是尋常生活,，必須回歸到日常生活場(chǎng)景,，避暑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)才會(huì)真正變得厚重起來。從避暑旅游需求來看,，人們不僅需要在生理層面實(shí)現(xiàn)舒適宜人,，而且需要在精神層面實(shí)現(xiàn)心靈愉悅。因此,，文化在避暑游中的作用進(jìn)一步凸顯,。

　　戴斌說，美麗風(fēng)景和涼爽氣候固不可少,，完善而便利的公共文化空間,、休閑場(chǎng)所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素。有沒有博物館,、圖書館,、文化館，有沒有電影院、戲劇場(chǎng),，有沒有城市客棧,、鄉(xiāng)村民宿，有沒有特色餐廳,、咖啡館,，有沒有購物店、美容美發(fā)美甲店,，都可能會(huì)成為游客選擇避暑目的地的影響因子,。

　　文化的賦能，不一定要都局限在深厚的歷史文化上,，和百姓日常生活息息相關(guān)的飲食文化,、消暑生活等更有親和力和感染力。在博物館,、藝術(shù)中心,、大劇院、影院,、畫廊,、文化酒店、文創(chuàng)中心和新潮俱樂部等文化場(chǎng)所避暑消夏的活動(dòng)深受游客喜愛,。以浙江省杭州市為例,，不同類型的博物館已成為人們避暑納涼的熱點(diǎn)。浙江自然博物館去年暑期的人流量比平時(shí)增加近30%,，特別是未成年人和外地游客的參觀數(shù)量明顯增多,。

　　從外來游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是避暑游的發(fā)展趨勢(shì),�,！秷�(bào)告》建議，對(duì)于避暑旅游目的地而言,，賣氣候也要賣生活,。當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ�活設(shè)施要對(duì)避暑客開放，使避暑客真正融入當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ���,。通過舉辦文化活動(dòng),、節(jié)慶活動(dòng)，引導(dǎo)避暑客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c,，加深相互了解,。