原標(biāo)題:避暑旅游風(fēng)生水起 行業(yè)短板仍待補(bǔ)齊
山岳避暑、鄉(xiāng)村避暑,、森林避暑、濱水避暑……炎炎盛夏來(lái)臨,,避暑旅游市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙再起。6月21日,,中國(guó)旅游研究院在2019中國(guó)(長(zhǎng)春)避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布《2019中國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出,,避暑旅游綜合規(guī)模達(dá)萬(wàn)億元級(jí),目前我國(guó)已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場(chǎng),,避暑旅游產(chǎn)品供給不斷豐富,,但仍存在部分行業(yè)發(fā)展短板有待補(bǔ)齊,。
根據(jù)國(guó)家氣候中心預(yù)測(cè),今年6~8月,,我國(guó)大部地區(qū)氣溫偏高,,多地氣溫同比偏高 1~2℃。在這個(gè)炎熱的夏季來(lái)一場(chǎng)痛痛快快的避暑旅游,,這讓久居“火爐城市”的人們尤為心馳神往,。
來(lái)自旅游市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2012年以來(lái),,以“避暑旅游”為關(guān)鍵詞的百度搜索熱度不斷攀升,三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿到2017年,、2018年達(dá)到 80%以上,,2019 年進(jìn)一步上升至 93%;同時(shí),,游客出游距離不斷擴(kuò)大,,選擇周邊省市游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游的游客占比達(dá)到 73%;而在出游次數(shù)選擇上,,今年暑期近 46.87%的居民選擇出游 2~3 次,。
為搶占全球20億、全國(guó) 5億的避暑人群市場(chǎng),,國(guó)內(nèi)不少省市積極推進(jìn)開(kāi)發(fā)避暑旅游市場(chǎng),。比如,長(zhǎng)春從2007年就開(kāi)始舉辦“消夏節(jié)”,,作為全國(guó)首個(gè)以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動(dòng),,該消夏節(jié)至今已連續(xù)舉辦12屆,年均參與人次逾千萬(wàn),。
不僅僅是東北,,山西、安徽,、江西,、河南、寧夏等地也紛紛推出避暑旅游活動(dòng),。例如,,自2017 年貴州將“避暑勝地·度假天堂”確定為該省旅游新名片,此后貴州連續(xù)三年在全國(guó)高溫城市開(kāi)展避暑度假主題營(yíng)銷活動(dòng),,出臺(tái)了包括“門票掛牌價(jià)五折,、高速公路通行五折、對(duì)組織入黔包機(jī)和旅游專列的旅游企業(yè)給予補(bǔ)貼及獎(jiǎng)勵(lì)”等種種吸引游客的政策,。
各地政府有關(guān)部門和旅游企業(yè)亦攜手行動(dòng),,因地制宜,、因情施策,開(kāi)發(fā)出多種多樣的避暑旅游線路和特色避暑旅游產(chǎn)品,。 例如,,北京甄選京郊各區(qū)避暑勝地及特色資源推出的“消夏避暑游”六大主題線路,包括特色村鎮(zhèn)生態(tài)之旅,、傳統(tǒng)村落穿越之旅,、休閑田園親子之旅、玩水勝地瘋狂之旅等,,力爭(zhēng)從不同層面滿足游客多元化需求,。
雖然我國(guó)避暑旅游行業(yè)發(fā)展風(fēng)聲水起,相關(guān)調(diào)查卻表明,,當(dāng)提到避暑旅游目的地時(shí),,人們指向的都是氣候舒適的區(qū)域,如長(zhǎng)春,、貴陽(yáng),、六盤(pán)水、麗江,、西寧等,,當(dāng)提及避暑旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè),、品牌時(shí),,人們知之甚少,由此可見(jiàn),,真正具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力的避暑旅游目的地,、避暑旅游小鎮(zhèn)等仍然十分匱乏,多數(shù)避暑旅游景區(qū)的知名度和美譽(yù)度也相當(dāng)有限,。
面對(duì)國(guó)內(nèi)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,,該《報(bào)告》聯(lián)合課題組給出了系列應(yīng)對(duì)策略,“從賣景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橘u生活,、賣氣候”,,即為其中之一。
“景觀之上是生活,,符合度假發(fā)展趨勢(shì)和人們對(duì)高品質(zhì)生活追求的避暑度假需求空間更大”,,《報(bào)告》認(rèn)為,鄉(xiāng)村是避暑度假的主要空間,,到鄉(xiāng)村避暑度假的往往是來(lái)自一二線城市的退休老人,,可以整合文化下鄉(xiāng)、體育下鄉(xiāng)等場(chǎng)館,、設(shè)施,,向度假游客開(kāi)放,,建設(shè)一批交通便利、衛(wèi)生放心,、環(huán)境宜居,、商業(yè)配套設(shè)施完善的鄉(xiāng)村避暑度假示范地,把避暑度假培育成為鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能,。
此外,,《報(bào)告》還建議“以文化賦能,增強(qiáng)特色避暑旅游產(chǎn)品的供給”,。比如,,充分利用博物館、藝術(shù)中心,、大劇院,、文創(chuàng)中心等文化資源,打造與避暑消夏活動(dòng)高度結(jié)合的多層次文化空間體系,,舉辦各種文化節(jié),、藝術(shù)節(jié),,吸引游客進(jìn)行沉浸式參與,。同時(shí),各地特色建筑文化,、飲食文化,、消暑生活方式,和老百姓日常生活息息相關(guān),,更具親和力,、感染力,它們也都是為避暑旅游進(jìn)行文化賦能的有效載體,,從而為游客提供全面豐富的避暑文化體驗(yàn),。