原標(biāo)題：低俗流量、模式撞車(chē)逐漸被淘汰,，美育、暖心呈現(xiàn)成為市場(chǎng)剛需

　　人文價(jià)值曲線(xiàn)上揚(yáng),，國(guó)產(chǎn)綜藝演繹“美學(xué)進(jìn)化論”

　　什么樣的綜藝內(nèi)容最具話(huà)題性？

　　放到幾年前,，答案可能會(huì)是有模式引進(jìn),、明星加盟的節(jié)目。上海電視節(jié)“守正創(chuàng)新攀高峰”綜藝論壇上,，業(yè)內(nèi)人士卻指出,，一批反模式、反流量的高雅美育節(jié)目,，以及聚焦社會(huì)話(huà)題的暖心綜藝,，正頻繁撬動(dòng)話(huà)題，悄然打破曾經(jīng)的“爆款”迷思,。

　　國(guó)產(chǎn)綜藝從最初用引進(jìn)模式引爆市場(chǎng)關(guān)注，到如今靠著具有文化含量,、社會(huì)意義,、中國(guó)特色的原創(chuàng)節(jié)目,，成為觀(guān)眾最喜愛(ài)的日常陪伴。不斷提升的美育價(jià)值和人文情懷,，推演出節(jié)目背后的“美學(xué)進(jìn)化論”,。

　　“反模式”綜藝頻成“爆款”，高雅美育收獲市場(chǎng)

　　一度,，綜藝節(jié)目講究模式,，帶娃、跳水,、音樂(lè)選秀,，都曾遭遇過(guò)一窩蜂的模式開(kāi)采，其結(jié)果是市場(chǎng)擁擠,、資源浪費(fèi)——經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn),、可持續(xù)的精品很少。但近年,，不少主打高雅美育主題的“爆款”節(jié)目,，頻頻表現(xiàn)出“反模式”特質(zhì)：節(jié)目的內(nèi)容與形式難以用簡(jiǎn)單幾張PPT概括，表現(xiàn)出幕后制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈的“個(gè)人風(fēng)格”,，因而具有不可復(fù)制性,。

　　“不被PPT框住，而是根據(jù)每期節(jié)目的具體選題,，個(gè)性化定制表現(xiàn)形式,。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷淞提到“反模式”一詞時(shí),，得到臺(tái)下眾多綜藝人的點(diǎn)頭呼應(yīng),。以叫好又叫座的《一本好書(shū)》為例，圍繞“讀書(shū)”二字,，每一期針對(duì)每本好書(shū)的創(chuàng)意模式與表現(xiàn)細(xì)節(jié)始終在變：脫口秀演員用一場(chǎng)別開(kāi)生面的脫口秀表演,，幽默解析了《人類(lèi)簡(jiǎn)史》《時(shí)間簡(jiǎn)史》中的理論精華；演技派明星用一場(chǎng)極富感染力的話(huà)劇獨(dú)角戲,，打開(kāi)《萬(wàn)歷十五年》中的個(gè)人滄桑史,；被以舞臺(tái)劇方式打開(kāi)的《三體》，讓臺(tái)下觀(guān)眾一同參與互動(dòng)完成敘事,。再看掀起“國(guó)寶熱”,、為中國(guó)博物館實(shí)現(xiàn)增流的《國(guó)家寶藏》，圍繞國(guó)寶以及其背后的傳統(tǒng)文化,，戲劇,、音樂(lè)劇、紀(jì)錄片、場(chǎng)景體驗(yàn),、訪(fǎng)談等“十八般武藝”悉數(shù)亮相,，這期節(jié)目怎么“玩”，成為觀(guān)眾熒屏守候中的一大懸念,。

　　“面對(duì)任何題材,，我首先看到的都是可看性。如果這種可看性原先比較隱蔽,，會(huì)讓大多數(shù)人意外,，就湊巧完成了創(chuàng)新�,！薄兑槐竞脮�(shū)》的導(dǎo)演關(guān)正文,，將自己的職業(yè)形容為“翻譯”：“為有價(jià)值的內(nèi)容找到某種方法，讓其轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的視頻形態(tài),�,！薄坝袃r(jià)值”三字中包含的“情感認(rèn)同”，或許是以《一本好書(shū)》《國(guó)家寶藏》為代表的一批熱門(mén)綜藝,，跳出固化“模式”的關(guān)鍵：節(jié)目制作不再為了投機(jī)取巧的市場(chǎng)迎合,，而是為了心中那份文化使命感。

　　“共鳴感”取代“窺探欲”,，有現(xiàn)實(shí)意義的流量取勝

　　“假設(shè)父母今年50歲,，你一年待在家里五天，那么在父母80歲之前,，只能陪伴他們150天,，3600個(gè)小時(shí)。除去睡覺(jué),、上網(wǎng),、應(yīng)酬、約會(huì),，真正陪伴父母的時(shí)間已不足30天,。”今年初,，不少觀(guān)眾為類(lèi)似的扎心金句感動(dòng),。金句的出處恰恰是一批展現(xiàn)代際關(guān)系的“慢綜暖綜”。曾經(jīng)“窺視欲”被視為真人秀節(jié)目的最大驅(qū)動(dòng)力,，“明星”成為不少綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。眼下，這樣的格局也正在改變,�,！扒楦泄缠Q”成為近期不少節(jié)目撬動(dòng)關(guān)注度的重要手段,。

　　今年初播出的《我家那閨女》，就因?yàn)橘N心的代際話(huà)題展現(xiàn),，數(shù)度登上熱搜話(huà)題,，甚至讓不少觀(guān)眾直呼“仿佛看到了自己”。節(jié)目中,，父母與成年明星子女之間的交流互動(dòng)，替代了“撕名牌”等可以營(yíng)造的劇烈沖突,，成為觀(guān)眾對(duì)周末熒屏的溫馨守候,。看似瑣碎實(shí)在溫馨的家人互動(dòng),，敲開(kāi)了觀(guān)眾的心門(mén),，為代際真人秀贏(yíng)得了極高的市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　“代際關(guān)系的核心是理解和溝通,，這恰是當(dāng)今社會(huì)令很多人感到困惑的問(wèn)題,。以此作為出發(fā)點(diǎn)的代際節(jié)目天然具有強(qiáng)烈的話(huà)題性，符合社會(huì)心理需求,�,！痹凇吨袊�(guó)電視》雜志執(zhí)行主編李躍森看來(lái)，通過(guò)表現(xiàn)明星身上作為普通人的現(xiàn)實(shí)情感引發(fā)共鳴之外,，節(jié)目走紅的更深層原因是擊中了當(dāng)代人的“代際交流障礙癥”,。

　　“觀(guān)眾”被“用戶(hù)”所取代，新型綜藝更側(cè)重體驗(yàn)感和抵達(dá)率

　　“把觀(guān)眾簡(jiǎn)單認(rèn)為是坐著認(rèn)真看電視的人,，這樣的創(chuàng)作理念已經(jīng)過(guò)時(shí)了,，當(dāng)下的傳播已經(jīng)從單向變?yōu)殡p向，從單線(xiàn)變?yōu)槎嗑�(xiàn),�,！辟Y深綜藝制作人毛嘉的總結(jié)，引發(fā)同行的極大共鳴,。一個(gè)突出的表象是：在對(duì)當(dāng)下一批節(jié)目的探討中,， “觀(guān)眾”與“收視”這兩個(gè)影視人口中曾經(jīng)的高頻詞并未出現(xiàn)，“用戶(hù)體驗(yàn)”與“抵達(dá)率”取而代之,。

　　業(yè)內(nèi)人士總結(jié),，這背后是傳播媒介變化帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。由毛嘉擔(dān)任總導(dǎo)演的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》便是拓展節(jié)目體驗(yàn)的一次嘗試,。圍繞這檔節(jié)目的傳播矩陣中,，竟還包括了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。原來(lái),，節(jié)目不但介紹故宮文化之美,，還結(jié)合每期主題設(shè)計(jì)故宮文創(chuàng)衍生品，并采用眾籌模式上線(xiàn)。在第二期節(jié)目播出之后的一個(gè)月內(nèi),，節(jié)目中的文創(chuàng)單品便收到了一千多萬(wàn)元的眾籌資金,。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從看節(jié)目到邊看邊買(mǎi),，豐富用戶(hù)體驗(yàn),。此外，這種基于文化認(rèn)同的“帶貨”能力,，往往比收視,、流量更能說(shuō)明節(jié)目的受歡迎程度。

　　今年上線(xiàn)的綜藝節(jié)目《這,！就是灌籃》則通過(guò)推出針對(duì)不同人群的精準(zhǔn)內(nèi)容定制,，為受眾體驗(yàn)加碼。圍繞這檔籃球綜藝,，創(chuàng)作者特地剪輯出了幾個(gè)不同版本：有的版本更注重賽事,、戰(zhàn)術(shù)的專(zhuān)業(yè)化細(xì)節(jié)展現(xiàn)，有的則突出故事線(xiàn)條與人物線(xiàn)條的挖掘,。

　　在芒果TV總裁助理方菲看來(lái),，科技帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，會(huì)是綜藝節(jié)目的下一個(gè)“風(fēng)口”,。事實(shí)上,，芒果TV已經(jīng)與上海高校一同建立了“視頻VR實(shí)驗(yàn)室”，專(zhuān)門(mén)用來(lái)研發(fā)VR節(jié)目?jī)?nèi)容,。未來(lái)的節(jié)目中,，用戶(hù)可以自己尋找線(xiàn)索，通過(guò)做出判斷,，觸發(fā)不同的敘事線(xiàn),。