【“十四五”規(guī)劃編制·專家建言】

　　當(dāng)前,，隨著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已進(jìn)入需求多元發(fā)展,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新階段,。在新冠肺炎疫情影響下,，人們對(duì)文旅消費(fèi)的安全性、品質(zhì)化,、體驗(yàn)性提出更高要求,，進(jìn)一步牽引文旅產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。今年“十一”黃金周,，游客出游意愿增強(qiáng),，市場(chǎng)復(fù)蘇期待更高，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)了強(qiáng)大的韌性與活力,，呈現(xiàn)如下新特點(diǎn),、新趨勢(shì)。

　　“城市+文旅”拓展文旅新空間,。一是文旅設(shè)施生活化,，例如綠道、古驛道等文旅設(shè)施不僅是外來游客的“打卡地”,，也是周邊市民散步,、跑步、騎行的重要場(chǎng)所,，成為游客和市民共享的休閑生活空間,。二是生活社區(qū)文旅化，例如廣州永慶坊采用政府,、企業(yè)和居民三方參與的“微改造”城市更新模式,，在老社區(qū)引入非遺大師工作室、眾創(chuàng)辦公和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為老城區(qū)注入新活力,。

　　“鄉(xiāng)村+文旅”盤活文旅新經(jīng)濟(jì),。今年“十一”黃金周，近車程,、短距離,、高頻次的“微度假”成為出行首選。一是紅色鄉(xiāng)村游,。貴州,、四川、河南等地的紅色旅游景區(qū)游客絡(luò)繹不絕,，人們?cè)诖酥販丶t色歷史,、感受革命精神。二是民俗鄉(xiāng)村游,。不少地方的“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)延續(xù)至國(guó)慶假期,，推出篝火、露營(yíng),、民俗活動(dòng),、非遺體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，讓游客深入體驗(yàn)地方特色文化,。三是休閑度假游,。例如廣州增城打造沉浸式鄉(xiāng)村特色民宿，精品民宿“一房難求”,。

　　“國(guó)潮+文旅”挖掘文旅新內(nèi)涵,。一方面，非遺文化活化,。全國(guó)多個(gè)地區(qū)通過“非遺國(guó)潮市集”“國(guó)風(fēng)派對(duì)”“漫畫非遺展”“非遺課堂”等活動(dòng)充分展示當(dāng)?shù)匚幕�特��,。例如，貴州丹寨把蠟染等項(xiàng)目帶進(jìn)景區(qū),，吸引游客流連忘返,；另一方面，商業(yè)老字號(hào)煥新,。北京六必居等百年老字號(hào),，通過博物館之旅、云探店等方式,，讓游客感受非遺手工技藝在老字號(hào)企業(yè)發(fā)展和文化傳承中的重要作用,。

　　“數(shù)字+文旅”創(chuàng)造文旅新體驗(yàn)。一是優(yōu)化文旅環(huán)境,。廣州北京路歷史文化街區(qū)通過5G技術(shù)運(yùn)用,，整合街區(qū)文旅資源,，提升旅游綜合環(huán)境，使舊街區(qū)煥發(fā)新生機(jī),。二是疊加文旅功能,。騰訊聯(lián)合全國(guó)11家文博單位共同舉行“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”數(shù)字體驗(yàn)展,，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+文博+文創(chuàng)”的體驗(yàn)疊加,，為觀眾帶來強(qiáng)烈的互動(dòng)體驗(yàn)與視覺沖擊。三是提升文旅服務(wù),。在常態(tài)化疫情防控背景下,，智慧旅游綜合管理平臺(tái)得到更廣泛運(yùn)用，預(yù)約旅游,、刷臉入園,、智能導(dǎo)游等已成為出游新方式。

　　面對(duì)人們對(duì)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)的旺盛需求,，“十四五”時(shí)期,，文化和旅游業(yè)應(yīng)立足新發(fā)展格局，加快向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展,。

　　依托國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,，開拓文旅產(chǎn)業(yè)新局面。一是以鄉(xiāng)村旅游,、紅色旅游助推新時(shí)代西部大開發(fā)和東北全方位振興,。發(fā)展具有地區(qū)特點(diǎn)、民族特色的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)和品牌,，提升文旅資源的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力,，全面助力鄉(xiāng)村振興。二是以文旅消費(fèi)釋放城市群市場(chǎng)潛力,。在京津冀協(xié)同發(fā)展,、共建“一帶一路”、粵港澳大灣區(qū)建設(shè),、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展等重大國(guó)家戰(zhàn)略中,，發(fā)揮中心城市和城市群在帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用,，推動(dòng)區(qū)域文旅資源整合,，健全文旅產(chǎn)業(yè)體系，將文旅資源,、產(chǎn)業(yè)鏈條和消費(fèi)市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合,。三是以生態(tài)旅游促進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展,，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),、生態(tài)旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè),，全面提升長(zhǎng)江流域、黃河流域綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù)的供給水平,。

　　營(yíng)造高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)環(huán)境,，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。一是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。以國(guó)家文化公園建設(shè)為重點(diǎn)方向,，加強(qiáng)考古資源調(diào)查和政策需求摸底工作，保護(hù)好,、傳承好歷史文化遺產(chǎn),，健全法律保障，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng),，實(shí)施分類指導(dǎo),，落實(shí)分級(jí)及分區(qū)管理體制機(jī)制創(chuàng)新。二是推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和制度化發(fā)展,。加快出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)規(guī)范，全面提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,，加強(qiáng)文化旅游領(lǐng)域公共政策供給,，提升市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)，提供穩(wěn)定有力的制度支撐,。三是營(yíng)造安全穩(wěn)定的文旅環(huán)境,。建立應(yīng)急預(yù)案體系，推動(dòng)文化旅游相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范融合發(fā)展,，系統(tǒng)做好風(fēng)險(xiǎn)防范工作,，保障人民生命和財(cái)產(chǎn)安全。

　　優(yōu)化供給消費(fèi)適配性,，打造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì),。一是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。通過“旅游+”“+旅游”的方式,，形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)構(gòu),，促進(jìn)生態(tài)、研學(xué),、康養(yǎng)等新興旅游產(chǎn)品開發(fā),，以適應(yīng)消費(fèi)群體多元化、消費(fèi)需求多樣化的市場(chǎng)特點(diǎn),。二是實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新,。將文旅服務(wù)融入?yún)^(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，打造復(fù)合型文旅空間,，提升公共文化服務(wù)效能,，打造主客共享的文旅目的地,。三是實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，促進(jìn)紅色旅游,、非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、中華老字號(hào)等品牌資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，在創(chuàng)新發(fā)展中推進(jìn)國(guó)家旅游形象建設(shè)與國(guó)家形象認(rèn)同,，打造富有中國(guó)文化特色的旅游產(chǎn)品,。

　　推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與業(yè)態(tài)融合，催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,。一是通過數(shù)字化業(yè)態(tài)與文旅相融合,，依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,，豐富文旅產(chǎn)品供給和內(nèi)容創(chuàng)造,。二是以新的應(yīng)用場(chǎng)景增加文化旅游體驗(yàn)性，引導(dǎo)“云消費(fèi)”和定制消費(fèi),、智能消費(fèi)等新模式,。三是以信息化技術(shù)提升文旅治理精準(zhǔn)性科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)旅游循數(shù)治理和數(shù)據(jù)決策,，提升市場(chǎng)監(jiān)管效能,。

　　（作者：吳志才,，系廣東省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員,、華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任）