原標題：文旅融合鑄金鼎 揚帆起航正當時——“旅游+文化”助力四川旅游提質升級

　　在文旅融合發(fā)展的時代背景下,，旅游被越來越多地注入文化內涵,，人們愿意花更多的時間去深度感受旅行中的文化深意。作為旅游途中重要一環(huán)的酒店,，也早已不是吃喝住宿這么簡單,，尤其是近年來涌現(xiàn)的文化主題旅游飯店，已然成為深度體驗旅行中不可或缺的載體,，成為弘揚傳統(tǒng)文化的新陣地,。

　　“本次創(chuàng)評金鼎級達標飯店14家，銀鼎級達標飯店10家,，呈現(xiàn)出主題類型多種多樣,、地域分布較廣、非星飯店積極性高等特點,�,！�11月20日,，全國《文化主題旅游飯店基本要求與評價》行業(yè)標準宣貫培訓會現(xiàn)場，隨著四川省文化和旅游廳負責該項工作人士的分享,，四川開展文化主題旅游飯店標準創(chuàng)評試點的經驗被全國業(yè)界人士點贊,。

　　全國《文化主題旅游飯店基本要求與評價》行業(yè)標準宣貫培訓會，是今年11月四川省文化和旅游廳正式成立以來承辦的首個契合文旅融合發(fā)展主題的全國性會議,。作為開展全國文化主題旅游飯店試點評定的唯一省份，四川的成效如何,？文化主題旅游飯店的打造應如何抓住重點,，讓文化既有傳承又有創(chuàng)新？“旅游+文化”如何推動飯店業(yè)的轉型升級,？……在來自全國的會議代表的交流中,，認識逐漸清晰。

　　擔試點之責領全國之先

　　四川開啟文化和旅游融合的新篇章

　　2017年10月1日,，由原國家旅游局監(jiān)督管理司和原四川省旅游發(fā)展委員會主導起草的《文化主題旅游飯店基本要求與評價》行業(yè)標準在全國正式實施,。2018年3月，四川作為全國唯一試點省份全面啟動文化主題旅游飯店創(chuàng)評試點工作,。

　　省文化和旅游廳有關負責人介紹,，近年來，四川的文化主題旅游飯店如雨后春筍般涌現(xiàn),，不少飯店熱情很高,，但由于對文化主題旅游飯店建設內在規(guī)律認識不深，建設方法把握不準,，在文化元素的選擇,、提煉、加工,、使用過程中,，存在“泛化”“淺層化”，甚至“臆造化”現(xiàn)象,，導致部分飯店產品藝術性不高,、精致性不足、體驗感不強,。今年3月我省啟動創(chuàng)評試點,，是文化和旅游部樹立行業(yè)標桿、引導行業(yè)轉型升級之舉,，是推動文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新探索,，也是落實全域旅游的生動實踐，推動了旅游業(yè)供給側結構性改革,，促進了旅游消費不斷升級,。

　　據了解,，此次文化主題旅游飯店創(chuàng)評試點期間，評定組從眾多主題中,，確定了歷史文化,、民族地域文化、紅色文化,、生產生活文化,、藝術工藝文化等幾大類文化特征鮮明、受眾基礎良好的主題進行創(chuàng)評試點,，涌現(xiàn)出了三國文化,、藏文化、紙文化,、鹽文化,、道教文化、茶文化,、三線文化,、圖書文化及養(yǎng)生文化等多類型主題飯店。參評的30家飯店分布在全省12個市州,，其中成都市12家,，占比40%，其余18家飯店地域分布較廣,，尤其集中在文化底蘊深厚,、旅游資源豐富的地區(qū)。

　　吸取傳統(tǒng)文化精華 創(chuàng)新創(chuàng)意運用方式

　　把文化主題旅游飯店作為弘揚傳統(tǒng)文化的新載體

　　“14年前,，第一家以三國文化為主題的京川賓館在成都誕生,，此后文化開始融入住宿業(yè)，持續(xù)提升賓客體驗感,�,！彼拇ù髮W旅游學院教授李原說，四川的文化主題旅游飯店正處于快速發(fā)展階段,，需要更精準注入更具針對性的文化因素,，當文化資源在酒店得到體現(xiàn)，轉化為體驗性產品時,，人們才能在消費中一改傳統(tǒng)酒店的刻板印象,，感受到四川旅游住宿的多彩、樂趣和玩味,。

　　如何在酒店載體中豐富文化內涵,，創(chuàng)新文化傳承傳播形式？深入挖掘是前提,。

　　“藏文化的運用不能僅限于表面,，還要貫通于視,、聽、嗅,、味,、觸等方面，才能真正打動客人,�,！背啥嘉鞑仫埖昕偨浝黻惾亟榻B，作為成都老牌的文化主題飯店,，西藏飯店通過對藏文化的長期挖掘提煉,，最終將“吉祥文化”定為核心文化元素，不僅從哈達,、藏餐,、藏式服務等方面展現(xiàn)熱情好客的溫暖,，還將傳統(tǒng)藏式物品的風格衍用到現(xiàn)代住宿產品,，呈現(xiàn)多種文化表現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)藏文化與現(xiàn)代時尚有機結合,。

　　同樣在注入文化元素和符號之前深入考究定位的,，還有德陽市景盛酒店。據了解,，綿竹年畫是德陽乃至四川在全國有影響力的非物質文化遺產,，有效傳承和創(chuàng)新應用傳統(tǒng)文化，酒店在設計建設中,，將年畫線條演變而來的圖形圖案運用到總服務臺,、客房床靠、導向牌,、地毯等細節(jié)中,，恰當地創(chuàng)新應用傳統(tǒng)文化元素，營造了良好的年畫文化氛圍,。

　　如何將特色文化的深度體驗更好地傳達給受眾,，形成文化內涵的真切感知？場景化設置是關鍵,。

　　“文化主題旅游飯店的場景化,，是通過圍繞主題而建立豐富的場景，重新建立員工,、酒店與客人的鏈接方式,。”樂山禪驛酒店集團總經理胡樹忠介紹,，酒店將“生活禪”定為主要文化元素,，創(chuàng)新打造出禪系產品,，為游客提供一個愿意一直停留的旅游目的地，讓來到樂山大佛的游客不止步于觀光游覽,。

　　“場景化設置”也體現(xiàn)在綿陽市長虹·君怡酒店,，復古場景的再現(xiàn)，讓工業(yè)遺產的時代精神得以詮釋,�,！耙虻刂埔耍�利用工業(yè)風講四川工業(yè)發(fā)展故事,，讓顧客來次‘穿越之旅’,。”該酒店總經理袁冬梅說,，這是國內首家以“三線歲月”為主題文化的酒店,，重點展示工業(yè)時代文化元素和三線建設歲月變遷的歷史文化，曾經是一家普通招待所,，如今成為文化的傳承者和歷史的講述者,。

　　文化為魂標準為綱

　　打造文旅融合體驗的新產品

　　在宣貫培訓會上，代表們紛紛表示,，文化主題旅游飯店標準的確立,，是積極適應人民群眾對美好生活追求的具體舉措，是推進旅游住宿業(yè)供給側結構性改革的新嘗試,，必將從更專業(yè),、規(guī)范、完善的角度推動文化主題旅游飯店品質的提升,。創(chuàng)評試點第一年,，四川文化主題旅游飯店提質升級步伐不斷加快，成效顯著,，也讓全國業(yè)界人士感受頗深,。在此成績的背后，四川的主要做法和經驗值得回味,。

　　堅持提高政治站位,，打造弘揚傳統(tǒng)文化的新陣地。此次創(chuàng)評試點工作中,，四川嚴格落實黨的十九大關于文化建設的要求,，培育和踐行社會主義核心價值觀，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神,，將中華優(yōu)秀文化以生動形象,、互動體驗的飯店產品形式呈現(xiàn)，進一步豐富和創(chuàng)新優(yōu)秀文化傳播傳承形式,，將特色文化主題旅游飯店打造成弘揚傳統(tǒng)文化的新陣地,。

　　堅持科學組織實施,，探索行業(yè)服務管理新方法。通過廣泛宣傳發(fā)動,，充分調動企業(yè)積極性,。組建以標準起草專家、國家級省級星評員,、文化專家,、飯店職業(yè)經理人為成員的指導專家?guī)欤瑸閯?chuàng)建企業(yè)提供指導服務,。嚴格落實評定組織程序,，堅持隨機和回避原則抽選評定專家，行業(yè)主管部門派員監(jiān)督,，確保創(chuàng)評工作公平,、公正，最終優(yōu)化形成科學實用的創(chuàng)建評定工作流程,。

　　堅持創(chuàng)建評定結合,，助推住宿企業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。結合政府職能轉變,，推動行業(yè)協(xié)會主動參與創(chuàng)建指導,，充分匯集政府,、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共推創(chuàng)建評定的強大合力,。企業(yè)創(chuàng)建是過程，等級評定是手段,，助推行業(yè)發(fā)展才是根本目的,。據了解，30家參評飯店自打造文化主題旅游飯店以來,，經營業(yè)績持續(xù)增長,，2018年以來，平均房價高于全省旅游住宿設施平均房價98%,，客房出租率高于全省旅游住宿設施客房出租率5.3%,，取得良好的經濟效益。

　　得風氣之先者,，得發(fā)展之良機,。在文旅融合大背景下，四川旅游經過創(chuàng)新實干,，已然站上新的臺階,。通過創(chuàng)評試點，四川以文興旅,、以文促旅,，不僅孕育了一批高質量的文化主題旅游飯店,，更打造了弘揚中華優(yōu)秀文化、體現(xiàn)改革創(chuàng)新精神的新陣地,，文旅融合發(fā)展在四川大地上迸發(fā)出勃勃生機,。四川飯店主題化、特色化創(chuàng)建模式越來越得到行業(yè)的廣泛認同,，成為旅游飯店建設與發(fā)展的潮流,，來自四川的文化主題旅游飯店行業(yè)標準，也必將助力住宿業(yè)講好中國故事,、展現(xiàn)中國魅力,、塑造中國品牌。 （木易）