原標(biāo)題： “十一”前一批國(guó)有景區(qū)將降低門票價(jià)格，部分景區(qū)門票已降3成

　　旅游業(yè)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

　　7-8月是高暑期旅游高峰。為推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí),。日前，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制 降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》）,，要求各地區(qū)要以5A級(jí)國(guó)有景區(qū)為重點(diǎn),，通過開展定價(jià)成本監(jiān)審或成本調(diào)查,，清理規(guī)范門票價(jià)格“額外負(fù)擔(dān)”等，在今年“十一”黃金周之前,，切實(shí)降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格,。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年不少景區(qū)已經(jīng)開始降價(jià),，部分景區(qū)優(yōu)惠幅度達(dá)33%,，有的甚至直接改為免費(fèi)開放。旅游專家鄧輝在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為,，“去門票化”成公共資源類景區(qū)大勢(shì)所趨,，有助開啟景區(qū)旅游新局面。旅游業(yè)正由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,。

　　免費(fèi)級(jí)景區(qū)僅占6%

　　“今年暑假我陪加拿大留學(xué)生來武漢旅游，他連連驚嘆說,，這不是湖,，這是海�,！�7月初,，金華市的陳同學(xué)暑期來武漢旅游，正好趕上黃鶴樓門票降價(jià),，“黃鶴樓門票才70元,，真是劃算，我們東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)門票都要450,�,！�

　　長(zhǎng)江商記者梳理各地門票價(jià)格信息可以發(fā)現(xiàn)，同樣是5A級(jí)旅游景區(qū),，它們的門票價(jià)格卻差異巨大,，高的有好幾百，低的可以免費(fèi),。例如華山旅游景區(qū)門票160元,；北京市等一線城市一些古跡、動(dòng)物園門票均不過百,；一些著名景點(diǎn)比如杭州西湖,、長(zhǎng)沙橘子洲等更是實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)約112元,，玩遍233家5A級(jí)景區(qū)，需要花約2.5萬元,。

　　值得關(guān)注的是,，門票200元以上的5A級(jí)景區(qū)中有不少國(guó)有景區(qū)，比如烏鎮(zhèn)、桂林兩江四湖象山景區(qū),、玉龍雪山景區(qū),、武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、漓江景區(qū)等,，價(jià)格高企,。其中，免費(fèi)級(jí)景區(qū)僅15家,，占6%,；門票50元以上的景區(qū)204家，占88%,；門票100元以上的景區(qū)135家,，占58%；門票150元以上的景區(qū)81家,，占35%,；門票200元以上的景區(qū)25家，占10%,。

　　而據(jù)2017年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)測(cè)算,，城鎮(zhèn)居民人均月可支配收入3033元，農(nóng)村居民人均月可支配收入997元,；城鎮(zhèn)居民人均月消費(fèi)支出1516.5元,，農(nóng)村居民人均月消費(fèi)支出912.9元。我國(guó)的著名的歷史或自然景點(diǎn)的門票大多在居民人均月收入的6%-10%,。

　　根據(jù)《意見》,，我國(guó)將采取“兩步走”的方式降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。具體來說,，2018年,，在推進(jìn)完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制同時(shí)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格任務(wù)取得明顯成效,。到2020年,，以景區(qū)合理運(yùn)營(yíng)成本為基礎(chǔ)，科學(xué),、規(guī)范,、透明的國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制基本健全，對(duì)促進(jìn)景區(qū)持續(xù)健康發(fā)展,、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用明顯增強(qiáng),。

　　不過，《意見》也明確了景區(qū)門票價(jià)格并非“一刀切”的管理方式,，即各地區(qū)可根據(jù)景區(qū)實(shí)際情況,，對(duì)其門票價(jià)格實(shí)行政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià),。

　　多地景區(qū)門票醞釀降價(jià)

　　近日，國(guó)內(nèi)多家景區(qū)擬推出門票優(yōu)惠,，湖南省武陵源景區(qū),、岳陽(yáng)樓景區(qū)、南山國(guó)家公園,、崀山景區(qū)門票均已制定降價(jià)方案,，正在申報(bào)審批中。其實(shí),，從今年初開始,，陜西、江蘇,、山東,、湖北在內(nèi)的多地知名景區(qū)已經(jīng)開始調(diào)低票價(jià)。

　　今年3月,，江蘇省5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)瘦西湖旺季票價(jià)從150元降低到100元,，優(yōu)惠幅度達(dá)33%。3月30日起,，蘇州市吳中區(qū)沐春園景區(qū)取消原定門票價(jià)格55元，免費(fèi)向游客開放,。4月底,，宿遷市皂河古鎮(zhèn)聯(lián)票、龍王廟行宮門票價(jià)格分別從70元降到60元,、60元降到50元,。5月1日起，蘇州市4A級(jí)景區(qū)西園寺門票價(jià)格從20元降為5元,。

　　6月1日起,，湖北省黃鶴樓單人門票將從80元下調(diào)至70元，半價(jià)票由40元降為35元,。山東省曲阜“三孔”景區(qū)門票價(jià)格下調(diào),，景區(qū)聯(lián)票價(jià)格由150元/張降為140元/張。7月1日起,，湖南省石門夾山國(guó)家森林公園景區(qū)普通門票價(jià)格由原來的80元/人次降為60元/人次,。

　　據(jù)悉，從7月16日起,，山東省嶗山風(fēng)景區(qū)門票將實(shí)行“一票制”價(jià)格改革,。主要內(nèi)容為：旺季價(jià)格由原三處主景區(qū)合計(jì)門票245元降為一票180元，3日內(nèi)有效,，降價(jià)幅度為26.5%,；淡季價(jià)格由原160元降為120元,，3日內(nèi)有效，降價(jià)幅度為25%,。

　　景區(qū)門票降價(jià)在國(guó)內(nèi)不算新鮮事,。早在2002年10月，杭州西湖景區(qū)成為全國(guó)第一個(gè)免費(fèi)開放的5A級(jí)風(fēng)景區(qū),，引起巨大反響,。按照2002年前西湖景點(diǎn)每年的門票收入已達(dá)到2000多萬元計(jì)算，西湖免費(fèi)開放15多年來,，少收取的門票收入已超過3億元,。

　　然而杭州市旅游委公布的數(shù)據(jù)顯示，2002年杭州市的旅游總?cè)藬?shù)為2758萬人次,，旅游總收入為294億元,。到了2011年,旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到7487萬人次，旅游總收入為1191億元,，是2002年的四倍,。數(shù)字足以說明西湖免費(fèi)對(duì)杭州旅游業(yè)發(fā)展帶來的推動(dòng)作用。

　　促進(jìn)旅游業(yè)收入可持續(xù)

　　近年來,，國(guó)內(nèi)景區(qū)高昂的票價(jià)一直為消費(fèi)者所詬病,，但很多景區(qū)對(duì)門票漲價(jià)仍樂此不疲，不僅降低了人們的旅游熱情,，更損害了景區(qū)自身的形象,。

　　面對(duì)公眾對(duì)景區(qū)免費(fèi)或者低票價(jià)的期盼，不少景區(qū)往往擺出“免票導(dǎo)致景區(qū)維護(hù)資金缺口大”,、“免票后客流暴增,，利用價(jià)格杠桿分流人流、保護(hù)景區(qū)資源”等理由,。

　　有研究表明,，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿,、交通,、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。換言之,，如果游客門票消費(fèi)1元,，那么用于其他消費(fèi)的支出則在7元左右。這也會(huì)倒逼景區(qū)增加新景點(diǎn)的投入,，帶動(dòng)二次消費(fèi),。

　　隨著景區(qū)門票價(jià)格的下降、游客數(shù)量增加,，景區(qū)總的門票收入并不一定會(huì)減少,，還有可能會(huì)增加,。還有專家認(rèn)為，在減輕對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴之后,，景區(qū)將會(huì)更主動(dòng)地打開多元化收入來源渠道,，探索文化衍生品開發(fā)等更多業(yè)態(tài)的旅游經(jīng)營(yíng)方式，讓收入結(jié)構(gòu)變得更加合理,、可持續(xù),。以目前已成為“網(wǎng)紅”的故宮為例，截至2016年底,，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品共有9170種,，為故宮博物院帶來的收入達(dá)10億元左右。

　　業(yè)內(nèi)表示,，門票下降或取消后,，客觀上會(huì)促使旅游景區(qū)加大門票以外的旅游產(chǎn)品研發(fā)和旅游服務(wù)提供，如住宿,、餐飲,、購(gòu)物、休閑,、娛樂等,，滿足和豐富游客的旅游需求。隨著重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票進(jìn)入新一輪的降價(jià)周期,，將會(huì)有更多的游客向國(guó)有景區(qū)流動(dòng)和聚攏,，而這也將在一定程度上倒逼非國(guó)有景區(qū)降低門票價(jià)格，市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉怼跋磁破凇薄?/p>

　　專家：景區(qū)應(yīng)該舍小賬算大賬

　　其實(shí),，大型景區(qū)免費(fèi)開放，在很多旅游景區(qū)早有先例,，包括杭州西湖,、南京中山陵陵寢、廈門鼓浪嶼等多個(gè)5A景區(qū)免費(fèi)向游客開放,。湖北省三峽大壩免費(fèi)向游客開放,，是首個(gè)免費(fèi)的5A景區(qū)，隨后武漢5A景區(qū)東湖聽濤,、磨山景區(qū)也免費(fèi)向市民開放,。

　　“以杭州為例，每個(gè)游客在杭州多逗留24小時(shí),，杭州的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元,。”武漢旅游專家舒伯陽(yáng)分析,，武漢東湖免費(fèi)后,，更多人愿意來東湖旅游,，游客逗留時(shí)間延長(zhǎng)帶動(dòng)了武漢的服務(wù)行業(yè)，為武漢創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位和經(jīng)濟(jì)效益,。景區(qū)應(yīng)該舍棄小賬,，算一筆旅游經(jīng)濟(jì)的大賬，而雨后春筍般冒出來的武漢周邊鄉(xiāng)村旅游,，將會(huì)對(duì)景區(qū)依賴門票經(jīng)濟(jì)帶來沖擊,。

　　眼下是傳統(tǒng)旅游旺季，武漢鄉(xiāng)村旅游火熱,，每到周末,，江夏古龍山莊、和平農(nóng)莊以及蔡甸金龍水寨等景點(diǎn)就爆滿,。與火熱的鄉(xiāng)村游相比,，傳統(tǒng)景區(qū)在旅游淡季則顯得有些冷清，這也倒逼景區(qū)開始轉(zhuǎn)型升級(jí),。

　　上周末,，家住漢陽(yáng)的劉先生夫婦報(bào)名了羅田薄刀峰避暑活動(dòng)，同往的小旅行團(tuán)有50名武漢市民,，每人花費(fèi)300元不到,。兩天里，他們?cè)谂郎�,，避暑,，享受天然氧吧，吃農(nóng)家菜玩得很開心,。旅行團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，現(xiàn)在門票在景區(qū)總收入中逐年下降，主要以交通,、住宿,、餐飲等一起作為“套餐”推出，折算下來門票幾乎可以忽略不計(jì),。

　　旅游專家鄧輝認(rèn)為,，“去門票化”成公共資源類景區(qū)大勢(shì)所趨，有助開啟景區(qū)旅游新局面,。鄧輝表示,，門票是硬性或非彈性收入，旅游業(yè)發(fā)展到成熟期后,，需要挖潛的恰恰是彈性收入,，吃住、購(gòu)物,、娛樂等是最大的彈性要素,，以增加游客滯留時(shí)間帶動(dòng)彈性要素收入增長(zhǎng),。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，對(duì)一座城市來說,，景區(qū)免費(fèi)后溢出的經(jīng)濟(jì)效益明顯,。免費(fèi)景點(diǎn)多了，旅游產(chǎn)品成本下降,、價(jià)格更具吸引力,，景點(diǎn)接待人次會(huì)大幅上升。同時(shí),，景點(diǎn)周邊食,、住、行服務(wù)業(yè)以及旅行社收入,、客運(yùn)收入都會(huì)上升,。