原標題：微信搜索低調收割市場

　　微信的內容分發(fā)能力越來越強,，卻與傳統(tǒng)的搜索不盡相同,。近日，微信低調升級搜索功能,，將搜索按照公眾號,、朋友圈、文章,、百科等10個類型進行展示,，搜索結果包括微信公眾號、騰訊視頻,、微信讀書,、小程序和知乎等,，囊括了騰訊以及騰訊投資的各種內容,，用戶在搜索不同關鍵詞時，搜索結果排序還會根據(jù)關鍵詞的屬性進行不同排序,。醞釀四年后,，微信有必要也有能力收割搜索市場，同時它還可以通過搜索將騰訊體系下的內容甚至服務進行整合,。微信出擊搜索,，但核心競爭力已不再是簡單的信息整合。

　　改良搜索

　　微信做搜索并不是新鮮事,，從推出搜索功能算起已經(jīng)四年,，期間微信搜索的業(yè)務觸角逐漸展開，不過直到不久前微信搜索進行的重大整合,，才稱得上是對搜索業(yè)務的一次系統(tǒng)性升級,。

　　在新的微信搜索界面下，微信對搜索內容進行了分類,，目前共有公眾號,、朋友圈、文章,、百科,、小說、音樂、小程序,、表情,、問答、視頻10種類型,。除公眾號,、朋友圈、文章,、小程序來自于微信內生內容外,，其他分類內容幾乎均來自于騰訊或騰訊投資的平臺。比如：百科來自于搜狗百科,、問答來自于知乎,、小說來自于微信讀書、視頻來自于騰訊視頻,、音樂大部分來自于QQ音樂,。

　　相比于傳統(tǒng)搜索固化的結果分類排序，微信搜索還做了細節(jié)優(yōu)化,，它會根據(jù)不同的搜索詞,，調整分類排序。

　　例如在微信搜索“稻香村”,，排名前五的結果分類為公眾號,、朋友圈、文章,、百科,、小說；搜索“告白氣球”的結果分類為音樂,、視頻,、朋友圈、表情,、文章,。

　　即使同樣是人物搜索，微信仍然會體現(xiàn)出排序差異,，比如搜索“霍金”,，結果排序為視頻、問答,、朋友圈,、小說、表情,；搜索“蔡徐坤”,，結果排序為表情,、視頻、問答,、朋友圈,、公眾號等。微信搜索會根據(jù)搜索詞的特點,，將用戶可能最關注的結果前置,。

　　在搜索“文章”時，用戶可以按照“最近讀過”,、“閱讀量排序”,、“發(fā)布時間排序”、“關注的公號發(fā)布”,、“朋友的分享”等幾個維度來進行篩選查找,，較傳統(tǒng)搜索提供的時間、格式,、焦點排序,，微信搜索多了社交層面的篩選，這是微信的強項,，也是傳統(tǒng)搜索不具備的能力,。

　　除了搜索體驗的細化，索引庫的邊界也較傳統(tǒng)搜索不同,。在PC時代,，Web站點承載著互聯(lián)網(wǎng)內容，搜索引擎可以通過爬蟲爬取和收錄幾乎所有站點的內容,，但移動互聯(lián)網(wǎng)普及后,，App充當了內容載體， 而且由于App間相互封閉,，傳統(tǒng)搜索無法將移動內容聚合，這曾讓百度焦慮不已,，也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺自建公眾號體系,、發(fā)酵內容池的初衷。

　　公開數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年9月,，公眾號月活躍賬號數(shù)量為350萬個，較上一年增長14%,。公眾號月活躍粉絲數(shù)7.97億,，較上一年增長19%�,！拔⑿殴�眾號和朋友圈內容已��(jīng)是一塊龐大的內容沉淀,，加上其他騰訊投資下的內容，微信搜索等于重建了一套移動端搜索的內容生態(tài)�,！敝遣齑髷�(shù)據(jù)分析師劉大偉這樣認為,。

　　醞釀變現(xiàn)

　　微信對內生內容的刺激還在繼續(xù)。

　　5月11日,，微信推出訂閱號App,支持公眾號運營者在手機上發(fā)表內容,、查看和回復消息、管理已關注用戶和賬號,。訂閱號App的推出強化了運營者與粉絲的互動,，如及時收到留言消息、進行回復,、精選和制定；及時收到贊賞和私信等,。“微信試圖在公眾號生態(tài)強調自己的社交基因,，這是微信擅長的C端運營�,！眲⒋髠ト缡钦f,， “編輯門檻的降低,，肯定會促進內容生產(chǎn)，從而擴充索引庫,，對微信搜索來說是利好,。”

　　保證了內容池,、細化了搜索體驗，變現(xiàn)就只是時間問題,，微信甚至已經(jīng)開始測試。在2017年微信公開課之前,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微信“搜一搜”頁面底部出現(xiàn)標簽為“圣誕活動”的廣告,。通過網(wǎng)友截圖，此次活動至少有7個品牌,，包括蘭蔻、卡地亞等,。

　　2018年3月,，微信通過公眾號正式推出微信品牌官方區(qū)，并公開開通條件和流程,。微信品牌官方區(qū)是知名品牌向微信用戶提供品牌資訊,、產(chǎn)品及服務的官方渠道,，用戶搜索品牌詞和相關產(chǎn)品詞即可直達,。目前已入駐的品牌包括周生生,、星巴克等。

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn),，在微信搜索框輸入品牌名，即可進入品牌官方區(qū),。例如搜索卡地亞，卡地亞官方推薦區(qū)就會被置于微信搜索頁面首位,，推薦區(qū)分為品牌主頁、官方精品店和官方公眾號,。用戶可以通過卡地亞小程序查看品牌介紹,，可以通過網(wǎng)頁進行購買，還可以查看卡地亞公眾號,。

　　“這可以理解為微信搜索的廣告嘗試�,！眲⒋髠ミ@樣認為,，“從微信的發(fā)展節(jié)奏來看,，對于變現(xiàn)是十分謹慎的，其實搜索已經(jīng)具有成熟的商業(yè)模式,，照搬不是不可以,，也沒什么難度，但是微信并不想過多打擾用戶,，想要在保證體驗的情況下完成就需要慢慢來,�,！�

　　不僅是變現(xiàn),，整個微信搜索的功能也是本著這樣的目的在緩慢推進。據(jù)不完全統(tǒng)計,，從2014年6月,，微信搜索約進行了八次升級，搜索內容逐漸放開,，從聊天記錄到公眾號文章,、朋友圈、小說,、小程序等,，后為搜索業(yè)務增加了“搜一搜”入口，再到日前接入知乎,、搜狗等內容,。

　　分發(fā)野心

　　微信搜索的克制并未掩蓋它的野心，它的動力則來自于內外兩方面,。

　　“微信搜索的特別在于搜索結果既有內容也有服務,。”業(yè)內人士林瑞（化名）表示,，“現(xiàn)在和微信搜索類似的內生式搜索幾乎無處不在,，當一個網(wǎng)站、App的內容足夠多時,，就需要搜索功能來縮短用戶查找信息的時間,，提高體驗，搜索已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標配,�,！�

　　林瑞拿淘寶舉例,，“淘寶就具有海量的索引庫，也像微信一樣可以做到內容自生,，但是淘寶相對微信更加垂直,，后者的信息量更豐富，不光包括公眾號,、文章,、音樂等內容，還有可以承載電商和服務的小程序,，內容的多樣性可以吸引更多的搜索需求,，而且服務和信息也不像電商那樣有需求天花板。甚至可以預料到,，未來微視,、美團、摩拜等都可能出現(xiàn)在搜索結果中”,。

　　微信可連接的服務還有極大的想象空間,，近年來騰訊投資的眾多垂直的、非標準化的服務類公司均可以將微信搜索作為入口,，未來分發(fā)的內容范疇將被重新定義,。

　　同時，來自于外部的競爭也間接加速了搜索乃至微信的生長,，其中騰訊與今日頭條的競爭幾乎人盡皆知,，近期雙方針對短視頻和新聞資訊的摩擦不斷，不久前,，騰訊董事會主席馬化騰與今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴甚至就產(chǎn)品在朋友圈開戰(zhàn),。此外，“信息流業(yè)務為百度傳統(tǒng)的主動式搜索業(yè)務提供了補充,，搜狗承壓，微信搜索可以為騰訊的搜索提供一條新的路徑”,。劉大偉表示。