原標(biāo)題：微信搜索低調(diào)收割市場(chǎng)

　　微信的內(nèi)容分發(fā)能力越來(lái)越強(qiáng),，卻與傳統(tǒng)的搜索不盡相同,。近日，微信低調(diào)升級(jí)搜索功能，將搜索按照公眾號(hào),、朋友圈、文章,、百科等10個(gè)類(lèi)型進(jìn)行展示,，搜索結(jié)果包括微信公眾號(hào)、騰訊視頻,、微信讀書(shū),、小程序和知乎等，囊括了騰訊以及騰訊投資的各種內(nèi)容,，用戶在搜索不同關(guān)鍵詞時(shí),，搜索結(jié)果排序還會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的屬性進(jìn)行不同排序。醞釀四年后,，微信有必要也有能力收割搜索市場(chǎng),，同時(shí)它還可以通過(guò)搜索將騰訊體系下的內(nèi)容甚至服務(wù)進(jìn)行整合。微信出擊搜索,，但核心競(jìng)爭(zhēng)力已不再是簡(jiǎn)單的信息整合,。

　　改良搜索

　　微信做搜索并不是新鮮事，從推出搜索功能算起已經(jīng)四年,，期間微信搜索的業(yè)務(wù)觸角逐漸展開(kāi),，不過(guò)直到不久前微信搜索進(jìn)行的重大整合,，才稱(chēng)得上是對(duì)搜索業(yè)務(wù)的一次系統(tǒng)性升級(jí)。

　　在新的微信搜索界面下,，微信對(duì)搜索內(nèi)容進(jìn)行了分類(lèi),，目前共有公眾號(hào)、朋友圈,、文章,、百科、小說(shuō),、音樂(lè),、小程序、表情,、問(wèn)答,、視頻10種類(lèi)型。除公眾號(hào),、朋友圈,、文章、小程序來(lái)自于微信內(nèi)生內(nèi)容外,，其他分類(lèi)內(nèi)容幾乎均來(lái)自于騰訊或騰訊投資的平臺(tái),。比如：百科來(lái)自于搜狗百科、問(wèn)答來(lái)自于知乎,、小說(shuō)來(lái)自于微信讀書(shū),、視頻來(lái)自于騰訊視頻、音樂(lè)大部分來(lái)自于QQ音樂(lè),。

　　相比于傳統(tǒng)搜索固化的結(jié)果分類(lèi)排序,，微信搜索還做了細(xì)節(jié)優(yōu)化，它會(huì)根據(jù)不同的搜索詞,，調(diào)整分類(lèi)排序,。

　　例如在微信搜索“稻香村”，排名前五的結(jié)果分類(lèi)為公眾號(hào),、朋友圈,、文章、百科,、小說(shuō),；搜索“告白氣球”的結(jié)果分類(lèi)為音樂(lè)、視頻,、朋友圈,、表情、文章。

　　即使同樣是人物搜索,，微信仍然會(huì)體現(xiàn)出排序差異,，比如搜索“霍金”，結(jié)果排序?yàn)橐曨l,、問(wèn)答,、朋友圈、小說(shuō),、表情,；搜索“蔡徐坤”，結(jié)果排序?yàn)楸砬�,、視頻,、問(wèn)答、朋友圈,、公眾號(hào)等,。微信搜索會(huì)根據(jù)搜索詞的特點(diǎn)，將用戶可能最關(guān)注的結(jié)果前置,。

　　在搜索“文章”時(shí),，用戶可以按照“最近讀過(guò)”,、“閱讀量排序”,、“發(fā)布時(shí)間排序”、“關(guān)注的公號(hào)發(fā)布”,、“朋友的分享”等幾個(gè)維度來(lái)進(jìn)行篩選查找,，較傳統(tǒng)搜索提供的時(shí)間、格式,、焦點(diǎn)排序,，微信搜索多了社交層面的篩選，這是微信的強(qiáng)項(xiàng),，也是傳統(tǒng)搜索不具備的能力,。

　　除了搜索體驗(yàn)的細(xì)化，索引庫(kù)的邊界也較傳統(tǒng)搜索不同,。在PC時(shí)代,，Web站點(diǎn)承載著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，搜索引擎可以通過(guò)爬蟲(chóng)爬取和收錄幾乎所有站點(diǎn)的內(nèi)容,，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及后,，App充當(dāng)了內(nèi)容載體， 而且由于App間相互封閉,，傳統(tǒng)搜索無(wú)法將移動(dòng)內(nèi)容聚合,，這曾讓百度焦慮不已，也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自建公眾號(hào)體系、發(fā)酵內(nèi)容池的初衷,。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年9月，公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)量為350萬(wàn)個(gè),，較上一年增長(zhǎng)14%,。公眾號(hào)月活躍粉絲數(shù)7.97億，較上一年增長(zhǎng)19%,�,！拔⑿殴�眾��(hào)和朋友圈內(nèi)容已經(jīng)是一塊龐大的內(nèi)容沉淀，加上其他騰訊投資下的內(nèi)容,，微信搜索等于重建了一套移動(dòng)端搜索的內(nèi)容生態(tài),。”智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉這樣認(rèn)為,。

　　醞釀變現(xiàn)

　　微信對(duì)內(nèi)生內(nèi)容的刺激還在繼續(xù),。

　　5月11日，微信推出訂閱號(hào)App,支持公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在手機(jī)上發(fā)表內(nèi)容,、查看和回復(fù)消息,、管理已關(guān)注用戶和賬號(hào)。訂閱號(hào)App的推出強(qiáng)化了運(yùn)營(yíng)者與粉絲的互動(dòng),，如及時(shí)收到留言消息,、進(jìn)行回復(fù)、精選和制定,；及時(shí)收到贊賞和私信等,。“微信試圖在公眾號(hào)生態(tài)強(qiáng)調(diào)自己的社交基因,，這是微信擅長(zhǎng)的C端運(yùn)營(yíng),。”劉大偉如是說(shuō),， “編輯門(mén)檻的降低,，肯定會(huì)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，從而擴(kuò)充索引庫(kù),，對(duì)微信搜索來(lái)說(shuō)是利好,。”

　　保證了內(nèi)容池,、細(xì)化了搜索體驗(yàn),，變現(xiàn)就只是時(shí)間問(wèn)題，微信甚至已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試,。在2017年微信公開(kāi)課之前,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微信“搜一搜”頁(yè)面底部出現(xiàn)標(biāo)簽為“圣誕活動(dòng)”的廣告,。通過(guò)網(wǎng)友截圖，此次活動(dòng)至少有7個(gè)品牌,，包括蘭蔻,、卡地亞等。

　　2018年3月,，微信通過(guò)公眾號(hào)正式推出微信品牌官方區(qū),，并公開(kāi)開(kāi)通條件和流程。微信品牌官方區(qū)是知名品牌向微信用戶提供品牌資訊,、產(chǎn)品及服務(wù)的官方渠道,，用戶搜索品牌詞和相關(guān)產(chǎn)品詞即可直達(dá)。目前已入駐的品牌包括周生生,、星巴克等,。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在微信搜索框輸入品牌名,，即可進(jìn)入品牌官方區(qū),。例如搜索卡地亞，卡地亞官方推薦區(qū)就會(huì)被置于微信搜索頁(yè)面首位,，推薦區(qū)分為品牌主頁(yè),、官方精品店和官方公眾號(hào)。用戶可以通過(guò)卡地亞小程序查看品牌介紹,，可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),，還可以查看卡地亞公眾號(hào)。

　　“這可以理解為微信搜索的廣告嘗試,�,！眲⒋髠ミ@樣認(rèn)為,，“從微信的發(fā)展節(jié)奏來(lái)看,，對(duì)于變現(xiàn)是十分謹(jǐn)慎的，其實(shí)搜索已經(jīng)具有成熟的商業(yè)模式,，照搬不是不可以,，也沒(méi)什么難度，但是微信并不想過(guò)多打擾用戶,，想要在保證體驗(yàn)的情況下完成就需要慢慢來(lái),。”

　　不僅是變現(xiàn),，整個(gè)微信搜索的功能也是本著這樣的目的在緩慢推進(jìn),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年6月,，微信搜索約進(jìn)行了八次升級(jí),，搜索內(nèi)容逐漸放開(kāi)，從聊天記錄到公眾號(hào)文章、朋友圈,、小說(shuō),、小程序等，后為搜索業(yè)務(wù)增加了“搜一搜”入口,，再到日前接入知乎,、搜狗等內(nèi)容。

　　分發(fā)野心

　　微信搜索的克制并未掩蓋它的野心,，它的動(dòng)力則來(lái)自于內(nèi)外兩方面,。

　　“微信搜索的特別在于搜索結(jié)果既有內(nèi)容也有服務(wù)�,！睒I(yè)內(nèi)人士林瑞（化名）表示,，“現(xiàn)在和微信搜索類(lèi)似的內(nèi)生式搜索幾乎無(wú)處不在，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站,、App的內(nèi)容足夠多時(shí),，就需要搜索功能來(lái)縮短用戶查找信息的時(shí)間，提高體驗(yàn),，搜索已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配,。”

　　林瑞拿淘寶舉例,，“淘寶就具有海量的索引庫(kù),，也像微信一樣可以做到內(nèi)容自生，但是淘寶相對(duì)微信更加垂直,，后者的信息量更豐富,，不光包括公眾號(hào)、文章,、音樂(lè)等內(nèi)容,，還有可以承載電商和服務(wù)的小程序，內(nèi)容的多樣性可以吸引更多的搜索需求,，而且服務(wù)和信息也不像電商那樣有需求天花板,。甚至可以預(yù)料到，未來(lái)微視,、美團(tuán),、摩拜等都可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中”。

　　微信可連接的服務(wù)還有極大的想象空間,，近年來(lái)騰訊投資的眾多垂直的,、非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)類(lèi)公司均可以將微信搜索作為入口，未來(lái)分發(fā)的內(nèi)容范疇將被重新定義,。

　　同時(shí),，來(lái)自于外部的競(jìng)爭(zhēng)也間接加速了搜索乃至微信的生長(zhǎng),，其中騰訊與今日頭條的競(jìng)爭(zhēng)幾乎人盡皆知，近期雙方針對(duì)短視頻和新聞資訊的摩擦不斷,，不久前,，騰訊董事會(huì)主席馬化騰與今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴甚至就產(chǎn)品在朋友圈開(kāi)戰(zhàn)。此外,，“信息流業(yè)務(wù)為百度傳統(tǒng)的主動(dòng)式搜索業(yè)務(wù)提供了補(bǔ)充,，搜狗承壓，微信搜索可以為騰訊的搜索提供一條新的路徑”,。劉大偉表示,。