陸 飛

　　近年來(lái)，圖書消費(fèi)用戶的年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，越來(lái)越多的青年人通過(guò)閱讀找到適合自己的學(xué)習(xí)方法與成長(zhǎng)方向,。特別是在青年群體成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主力軍的當(dāng)下,，如何進(jìn)一步滿足青年群體的閱讀需求,，值得仔細(xì)研究,。

　　目前,，青年群體的閱讀模式仍處于“基礎(chǔ)建設(shè)”階段,。數(shù)據(jù)顯示，在閱讀時(shí)間占比中,，青年人花費(fèi)在學(xué)習(xí),、考試類書籍上的閱讀時(shí)間最多。同時(shí),，這一群體還愛(ài)讀小說(shuō),、青春文學(xué)等類型的書籍，并在外語(yǔ)學(xué)習(xí),、IT與互聯(lián)網(wǎng)等方面下足了功夫,。

　　從需求側(cè)看，青年人的書單主要包括考試,、婚戀,、心理學(xué)和文學(xué)小說(shuō)類書籍，消費(fèi)金額增幅均明顯大于平均值,。但在管理,、經(jīng)濟(jì)、法律,、歷史等方面仍需閱讀和閱歷的積淀,。

　　從供給側(cè)看,，部分書商為了追求銷量與業(yè)績(jī)，經(jīng)常會(huì)基于表面消費(fèi)現(xiàn)象,，以“年輕化”為噱頭,，為青年群體貼標(biāo)簽，并依照刻板化標(biāo)簽推出各類書籍,。例如,，將封面設(shè)計(jì)得時(shí)尚亮眼、取各種華而不實(shí)的書名,，抑或是利用二次元,、社交、段子等流行文化作為營(yíng)銷賣點(diǎn),。但是,，這種表面功夫只是對(duì)消費(fèi)現(xiàn)象的膚淺解讀，對(duì)于青年人的真實(shí)需求,，仍需要進(jìn)一步深入探討和理解,。

　　事實(shí)上，這一屆青年消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)較高,，在思想上更加包容多元,，興趣更加廣泛多樣，自身具有更超前的想法與創(chuàng)新能力,。表現(xiàn)在精神消費(fèi)上,，是青年群體更希望通過(guò)閱讀來(lái)獲得知識(shí)、共鳴與認(rèn)同,。如故宮IP的走紅,、文物綜藝的大熱等，都是通過(guò)與青年人在感情上共鳴,，增加民族自豪感,，在文化上賦予知識(shí)，增強(qiáng)文化自豪感,。

　　對(duì)此,，出版商在策劃書籍時(shí)，可以更多地從知識(shí),、情感,、精神層面著手，在內(nèi)容上更加貼近青年人的價(jià)值觀和世界觀,，打造更多精品好書,，這樣才能得到更多青年人認(rèn)可。

　　(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)