陸 飛

　　近年來,，圖書消費用戶的年輕化趨勢愈發(fā)明顯,，越來越多的青年人通過閱讀找到適合自己的學習方法與成長方向。特別是在青年群體成為經濟社會發(fā)展主力軍的當下,，如何進一步滿足青年群體的閱讀需求,，值得仔細研究。

　　目前,，青年群體的閱讀模式仍處于“基礎建設”階段,。數據顯示，在閱讀時間占比中,，青年人花費在學習,、考試類書籍上的閱讀時間最多。同時,，這一群體還愛讀小說,、青春文學等類型的書籍，并在外語學習,、IT與互聯網等方面下足了功夫,。

　　從需求側看，青年人的書單主要包括考試,、婚戀,、心理學和文學小說類書籍，消費金額增幅均明顯大于平均值,。但在管理,、經濟,、法律,、歷史等方面仍需閱讀和閱歷的積淀。

　　從供給側看,，部分書商為了追求銷量與業(yè)績,，經常會基于表面消費現象,，以“年輕化”為噱頭，為青年群體貼標簽,，并依照刻板化標簽推出各類書籍,。例如，將封面設計得時尚亮眼,、取各種華而不實的書名,，抑或是利用二次元、社交,、段子等流行文化作為營銷賣點,。但是，這種表面功夫只是對消費現象的膚淺解讀,，對于青年人的真實需求,，仍需要進一步深入探討和理解。

　　事實上,，這一屆青年消費群體的文化素養(yǎng)較高,，在思想上更加包容多元，興趣更加廣泛多樣,，自身具有更超前的想法與創(chuàng)新能力,。表現在精神消費上，是青年群體更希望通過閱讀來獲得知識,、共鳴與認同,。如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等,，都是通過與青年人在感情上共鳴,，增加民族自豪感，在文化上賦予知識,，增強文化自豪感,。

　　對此，出版商在策劃書籍時,，可以更多地從知識,、情感、精神層面著手,，在內容上更加貼近青年人的價值觀和世界觀,，打造更多精品好書，這樣才能得到更多青年人認可,。

　　(作者系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)