因?yàn)樵阽R子里發(fā)現(xiàn)自己發(fā)頂不夠蓬松,，剛上大一的南京女孩雅麗在“雙11”當(dāng)天趕緊補(bǔ)單了一款能防止脫發(fā)的“頭盔”,，完成了這個(gè)月“血拼”的最大一單支出,。

　　“頭盔”并不是中國(guó)年輕人在“雙11”購(gòu)物車?yán)镂ㄒ恍缕娴慕】低顿Y品,。秋梨膏棒棒糖,、發(fā)熱衛(wèi)生巾,、膠原蛋白吹風(fēng)機(jī)、免疫力軟糖……盡管專家聲稱不少產(chǎn)品功效只是營(yíng)銷“噱頭”,，但年輕人依然樂(lè)于擁抱這些產(chǎn)品帶來(lái)的安慰感——為健康而消費(fèi)已經(jīng)成為他們的一種“剛需”,。

　　“我也知道全靠外力實(shí)現(xiàn)身體健康不靠譜。但買了這些東西可以告訴自己,，今天我也有好好愛(ài)自己,。”雅麗說(shuō),。

　　進(jìn)入11月以來(lái),，以“雙11”為代表的消費(fèi)大潮折射著民生百態(tài)。大數(shù)據(jù)顯示,，新冠肺炎疫情催動(dòng)健康消費(fèi)更加火熱,，且開(kāi)始下沉到三四線城市和西部地區(qū)；健康消費(fèi)的用戶“畫(huà)像”正越來(lái)越年輕化,，其中“00后”“95后”更青睞創(chuàng)新型健康產(chǎn)品,。

　　“健康消費(fèi)年輕化的背后，是年輕一代對(duì)自身健康管理的重視，折射出消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級(jí),�,！北本┩�仁堂健康藥業(yè)股份有限公司電商首席運(yùn)營(yíng)官趙子強(qiáng)說(shuō)，“90后”“00后”與上一代人的健康觀念大為不同：上一代是“治和補(bǔ)”,，而年輕一代則是“養(yǎng)和防”,。

　　作為中醫(yī)藥老字號(hào)品牌，往年同仁堂線上,、線下只是銷售燕窩,、蟲(chóng)草、海參等高端滋補(bǔ)品和禮盒產(chǎn)品,。為適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn),，今年“雙11”他們開(kāi)發(fā)出一批即食、便捷,、價(jià)格門(mén)檻更低的輕滋補(bǔ)產(chǎn)品,，比如枸杞原漿、“1g”蟲(chóng)草,、即沖燕窩等,，取得了不錯(cuò)的銷量。

　　各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣驗(yàn)證了這一點(diǎn),�,！半p11”期間，體檢套餐,、醫(yī)用敷料,、人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗、即食燕窩和安全套,，成為天貓醫(yī)藥“‘95后’最愛(ài)買的健康類單品”前五位,。京東健康上，醫(yī)療服務(wù)類消費(fèi)增幅迅猛,，其中疫苗類服務(wù)增長(zhǎng)20倍,，口腔保健服務(wù)增長(zhǎng)12倍。蘇寧超市的醫(yī)藥品類增長(zhǎng)突出,，特別是家用醫(yī)療器械,，如紫外線消毒燈、血糖儀,、血壓計(jì),、小型按摩器等，銷量持續(xù)火爆,。

　　打疫苗,、囤補(bǔ)劑,、防脫發(fā)、忙健身……這一屆年輕人,，已在健康消費(fèi)的路上越走越遠(yuǎn),。“熬最晚的夜,、吃最貴的保健品”的朋克式養(yǎng)生漸漸過(guò)時(shí),，“帶著父母一起養(yǎng)生”成為新趨勢(shì)。

　　“我給自己入手了一臺(tái)跑步機(jī),，還給爸媽和自己都買了高端體檢套餐,，包含一些常見(jiàn)癌癥篩查�,！北本���80后”張偉對(duì)記者說(shuō),，疫情極大沖擊了他的健康理念，以前是“有病治病”,，現(xiàn)在則是“健康管理”,，以后也會(huì)堅(jiān)持給家人每年做一次深度體檢。

　　值得注意的是,，健康消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢(shì),。阿里健康的大數(shù)據(jù)顯示，小城市的健康消費(fèi)增速明顯高于大城市,，其中，安徽省宣城市人均健康消費(fèi)額增長(zhǎng)了136%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北上廣等一線城市,。而在“95后”人均健康消費(fèi)小城市排行榜中，揭陽(yáng)市,、溫州市,、贛州市、保定市,、阜陽(yáng)市位列前五名,。

　　“買買買”同時(shí)，“年輕人不敢看體檢報(bào)告”“‘90后’成植發(fā)主力”等話題沖上熱搜,，也引發(fā)了人們對(duì)年輕人健康問(wèn)題的關(guān)注,。

　　“我今年20多歲，我的肩膀47歲,，我的膝蓋51歲,，我的背60多歲，我的腰快90歲了,，我的很多頭發(fā)已經(jīng)入土為安……”有網(wǎng)友如此調(diào)侃自己的“散裝身體”,。一份2019年職場(chǎng)人健康力報(bào)告顯示,，僅兩成白領(lǐng)認(rèn)為身體狀況良好。健康問(wèn)題已實(shí)實(shí)在在成為年輕人的困擾,。

　　“年輕人養(yǎng)生的形式不拘一格,，但科學(xué)理念和良好習(xí)慣的內(nèi)核不能改變�,！蹦暇┽t(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院健康管理中心主檢醫(yī)生戴瑛提醒說(shuō),，健康消費(fèi)群體年輕化的背后，也折射出疾病年輕化,、不健康行為和生活方式盛行,、社會(huì)壓力加大健康焦慮等諸多問(wèn)題。

　　中國(guó)抗癌協(xié)會(huì)的相關(guān)報(bào)告指出,，當(dāng)前年輕人飲食偏重“紅肉”,，攝入過(guò)多高脂、高油,、油炸,、多鹽食物，生活“不潔”,，長(zhǎng)期熬夜等不良生活方式,，是引發(fā)癌癥發(fā)病年輕化的高危因素。

　　對(duì)此,，戴瑛說(shuō),，每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人。年輕人追求健康應(yīng)從養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣開(kāi)始,，比如不要長(zhǎng)期熬夜,，面對(duì)壓力保持良好心態(tài)積極應(yīng)對(duì)，加強(qiáng)平日體育鍛煉,，增強(qiáng)體質(zhì),，多食綠色健康食品等。