經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月11日訊 12月11日,，2020第七屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉辦,。會上,，《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布,�,！秷蟾妗窂暮诵膶�,、關聯(lián)層,、拓展層三個維度,，圍繞音樂圖書與音像,、音樂演出,、音樂版權經(jīng)紀與管理、數(shù)字音樂,、樂器,、音樂教育培訓、專業(yè)音響,、廣播電視音樂,、卡啦OK以及影視、游戲,、動漫音樂等細分領域詳述了當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢,，側(cè)面展示了我國音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代探索。

　　2014—2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)年度市場規(guī)模對比圖 （單位：億元）

　　《報告》指出,，在整體經(jīng)濟環(huán)境影響下,，2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3950.96億元,，同比增長5.42%，增速有所回落,，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進,，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長；關聯(lián)層,、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑,。隨著新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟運行帶來更多不確定因素，中國音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量,，通過原創(chuàng)內(nèi)容,、科技應用、商業(yè)模式,、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新,，推動持續(xù)高速增長模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

　　核心層產(chǎn)業(yè)抗風險能力更強

　　《報告》指出,，2019年我國音樂產(chǎn)業(yè)核心層,、關聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元,、1936.64億元和1129.52億元,，所占比重分別為22.39%,、49.02%,、28.59%。其中關聯(lián)層基本保持穩(wěn)定,，核心層產(chǎn)業(yè)占比增長率提高3.1%,，拓展層占比增長率則下降2.6%。系列數(shù)據(jù)表明,，在經(jīng)濟持續(xù)下行背景下,，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為根本動力的核心層產(chǎn)業(yè)抗風險能力更強,，拓展層產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)市場收縮影響,，亟待結構性調(diào)整。

　　中國音樂產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)的市場規(guī)模估算統(tǒng)計表

　　從2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)的整體產(chǎn)值,、增速對比來看,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模前三位分別為卡拉OK產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓產(chǎn)業(yè),、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè),；同比增速居前的行業(yè)全部為核心層產(chǎn)業(yè)，分別是音樂版權經(jīng)紀與管理產(chǎn)業(yè)增長27.29%,、音樂演出產(chǎn)業(yè)增長9.99%,、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)增長8.42%,。數(shù)據(jù)表明中國音樂產(chǎn)業(yè)進行高質(zhì)量轉(zhuǎn)型期后，版權保護環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,、觀演消費潛力不斷釋放,、數(shù)字經(jīng)濟跨界融合與科技創(chuàng)新將成為中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。

　　2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)產(chǎn)值與增長對比圖（單位：億元）

　　據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù),，核心層產(chǎn)值同比增長8.77%,。其中，音樂演出行業(yè)得益于受眾圈層拓展,、消費習慣穩(wěn)固和消費頻次數(shù)量的增加,，票房及演出場次同步上升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長9.99%,；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模增速逐漸見頂,，用戶付費率持續(xù)上升，良性收入增長推動行業(yè)增長8.4%,，但相距成熟的歐美市場,，仍具備較大的增長空間。

　　2014—2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模對比圖（單位：億元）

　　關聯(lián)層產(chǎn)值同比增長5.57%,。其中,，樂器產(chǎn)業(yè)進一步貫徹落實科技、音教雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略,，推動產(chǎn)業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型發(fā)展初見成效,，主營業(yè)務收入高于同期全國輕工業(yè)整體增速；音樂教育培訓產(chǎn)業(yè)同比增長7.9%,，不僅增速保持中高速增長態(tài)勢,，且行業(yè)新需求也不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)表明,，關聯(lián)層產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是推動產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革,，加速產(chǎn)品、服務與新興消費市場的進一步接軌,。

　　與之形成鮮明對比的是,，拓展層產(chǎn)值同比增長僅為2.68%，主要原因是一方面占比較大的傳統(tǒng)卡拉OK市場受經(jīng)濟環(huán)境影響,，線下實體場所數(shù)量持續(xù)萎縮,，而新興的在線k歌和迷你歌詠亭的市場規(guī)模有待進一步拓展。另一方面,，受影視劇產(chǎn)業(yè)結構性調(diào)整影響,，影視劇、游戲,、動漫音樂等整體行業(yè)產(chǎn)值同比下降6.21%,。

　　“音樂+”跨界融合特點更為突出

　　《報告》指出,，縱觀2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)發(fā)展概況，“音樂+”跨界融合的特點更為突出,，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

　　一是“原創(chuàng)音樂+多元業(yè)態(tài)”,。其中，2019年原創(chuàng)新歌成為音樂類綜藝節(jié)目的重要元素,，音樂綜藝帶來的高曝光量不僅為傳統(tǒng)歌手提供更多出歌,、推人的機會，也幫助新時代偶像摘下流量藝人標簽,，獲取粉絲圈層之外的聽眾,；原創(chuàng)獨立音樂廠牌則從音樂出發(fā)，利用更多數(shù)字化,、模擬化,、多媒體語言等新興技術創(chuàng)造出一系列具像化的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實現(xiàn)原創(chuàng)IP開發(fā)閉環(huán),；2019年短視頻平臺打造活躍的UGC生態(tài),，也促使短視頻平臺成為音樂宣發(fā)的重要渠道之一。

　　二是“數(shù)字音樂+娛樂生態(tài)”,。2019年數(shù)字音樂平臺積極布局多元化,、全品類的長音頻內(nèi)容體系，如騰訊音樂娛樂集團首次推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”,，并通過與閱文集團合作,，以影視劇和有聲書為重點，布局長音頻內(nèi)容體系,。與此同時,，各大數(shù)字音樂平臺緊扣消費群體的需求,，積極構建泛娛樂數(shù)字音樂消費生態(tài),。

　　三是“實體產(chǎn)品+新興消費”。其中,，2019年黑膠唱片市場持續(xù)升溫,，通過與書店、音樂廳,、快閃店,、潮牌等元素接合，逐漸滲透到年輕人的生活中,，開發(fā)與消費者緊密連接的“黑膠+”新型運營模式,；傳統(tǒng)樂器企業(yè)也正在將品牌價值向音樂教育、文化,、音樂扶貧等領域全方位延展,，此外,，基于云服務和大數(shù)據(jù)技術，音樂版權保護和集體管理實現(xiàn)跨越式發(fā)展,。

　　四是“科技賦能+產(chǎn)業(yè)變革”,。2019年音樂科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應用成為各行業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展的主要動力。如演出行業(yè)VR,、AR,、全息投影、4K超清,、沉浸式等新興技術的開發(fā)和應用,，打造觀眾全新的觀賞體驗和演出業(yè)態(tài)；人工智能,、5G,、云技術對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元生態(tài)構建的影響；智能教育成為音樂教育培訓行業(yè)的新亮點等等,。音樂,、科技和產(chǎn)業(yè)應用三者的跨界融合和共贏互動，將為中國音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展增添無窮的動力,。

　　《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導下,、中國數(shù)字與音像出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進會支持下，中國傳媒大學趙志安教授領銜的音樂產(chǎn)業(yè)項目組撰寫完成的年度性產(chǎn)業(yè)報告,。