經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月11日訊 12月11日,，2020第七屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉辦。會上，《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布,�,！秷蟾妗窂暮诵膶�,、關(guān)聯(lián)層,、拓展層三個維度,，圍繞音樂圖書與音像,、音樂演出,、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理、數(shù)字音樂,、樂器,、音樂教育培訓(xùn)、專業(yè)音響,、廣播電視音樂,、卡啦OK以及影視、游戲,、動漫音樂等細(xì)分領(lǐng)域詳述了當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢,，側(cè)面展示了我國音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代探索。

　　2014—2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)年度市場規(guī)模對比圖 （單位：億元）

　　《報告》指出,，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下,，2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長5.42%,，增速有所回落,，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長；關(guān)聯(lián)層,、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑,。隨著新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來更多不確定因素，中國音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量,，通過原創(chuàng)內(nèi)容,、科技應(yīng)用、商業(yè)模式,、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景的全方位創(chuàng)新,，推動持續(xù)高速增長模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

　　核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力更強(qiáng)

　　《報告》指出,，2019年我國音樂產(chǎn)業(yè)核心層,、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元,、1936.64億元和1129.52億元,，所占比重分別為22.39%、49.02%,、28.59%,。其中關(guān)聯(lián)層基本保持穩(wěn)定，核心層產(chǎn)業(yè)占比增長率提高3.1%,，拓展層占比增長率則下降2.6%,。系列數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行背景下,，以文化創(chuàng)意,、科技創(chuàng)新為根本動力的核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力更強(qiáng)，拓展層產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)市場收縮影響,，亟待結(jié)構(gòu)性調(diào)整,。

　　中國音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模估算統(tǒng)計表

　　從2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的整體產(chǎn)值、增速對比來看,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模前三位分別為卡拉OK產(chǎn)業(yè),、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè),；同比增速居前的行業(yè)全部為核心層產(chǎn)業(yè),，分別是音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)增長27.29%、音樂演出產(chǎn)業(yè)增長9.99%,、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)增長8.42%,。數(shù)據(jù)表明中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高質(zhì)量轉(zhuǎn)型期后，版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化,、觀演消費(fèi)潛力不斷釋放,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨界融合與科技創(chuàng)新將成為中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力,。

　　2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)產(chǎn)值與增長對比圖（單位：億元）

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，核心層產(chǎn)值同比增長8.77%,。其中,，音樂演出行業(yè)得益于受眾圈層拓展,、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)固和消費(fèi)頻次數(shù)量的增加,，票房及演出場次同步上升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長9.99%,；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模增速逐漸見頂,，用戶付費(fèi)率持續(xù)上升，良性收入增長推動行業(yè)增長8.4%,，但相距成熟的歐美市場,，仍具備較大的增長空間。

　　2014—2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模對比圖（單位：億元）

　　關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長5.57%,。其中,，樂器產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步貫徹落實(shí)科技、音教雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略,，推動產(chǎn)業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型發(fā)展初見成效,，主營業(yè)務(wù)收入高于同期全國輕工業(yè)整體增速；音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)同比增長7.9%,，不僅增速保持中高速增長態(tài)勢,，且行業(yè)新需求也不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)表明,，關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是推動產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革,，加速產(chǎn)品、服務(wù)與新興消費(fèi)市場的進(jìn)一步接軌,。

　　與之形成鮮明對比的是,，拓展層產(chǎn)值同比增長僅為2.68%，主要原因是一方面占比較大的傳統(tǒng)卡拉OK市場受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,，線下實(shí)體場所數(shù)量持續(xù)萎縮,，而新興的在線k歌和迷你歌詠亭的市場規(guī)模有待進(jìn)一步拓展。另一方面,，受影視劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響,，影視劇、游戲,、動漫音樂等整體行業(yè)產(chǎn)值同比下降6.21%,。

　　“音樂+”跨界融合特點(diǎn)更為突出

　　《報告》指出，縱觀2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)發(fā)展概況,，“音樂+”跨界融合的特點(diǎn)更為突出,，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

　　一是“原創(chuàng)音樂+多元業(yè)態(tài)”,。其中，2019年原創(chuàng)新歌成為音樂類綜藝節(jié)目的重要元素,，音樂綜藝帶來的高曝光量不僅為傳統(tǒng)歌手提供更多出歌,、推人的機(jī)會，也幫助新時代偶像摘下流量藝人標(biāo)簽,，獲取粉絲圈層之外的聽眾,；原創(chuàng)獨(dú)立音樂廠牌則從音樂出發(fā)，利用更多數(shù)字化,、模擬化,、多媒體語言等新興技術(shù)創(chuàng)造出一系列具像化的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP開發(fā)閉環(huán),；2019年短視頻平臺打造活躍的UGC生態(tài),，也促使短視頻平臺成為音樂宣發(fā)的重要渠道之一。

　　二是“數(shù)字音樂+娛樂生態(tài)”,。2019年數(shù)字音樂平臺積極布局多元化,、全品類的長音頻內(nèi)容體系，如騰訊音樂娛樂集團(tuán)首次推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”,，并通過與閱文集團(tuán)合作,，以影視劇和有聲書為重點(diǎn)，布局長音頻內(nèi)容體系,。與此同時,，各大數(shù)字音樂平臺緊扣消費(fèi)群體的需求，積極構(gòu)建泛娛樂數(shù)字音樂消費(fèi)生態(tài),。

　　三是“實(shí)體產(chǎn)品+新興消費(fèi)”,。其中，2019年黑膠唱片市場持續(xù)升溫,，通過與書店,、音樂廳、快閃店,、潮牌等元素接合,，逐漸滲透到年輕人的生活中，開發(fā)與消費(fèi)者緊密連接的“黑膠+”新型運(yùn)營模式,；傳統(tǒng)樂器企業(yè)也正在將品牌價值向音樂教育,、文化、音樂扶貧等領(lǐng)域全方位延展,，此外,，基于云服務(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，音樂版權(quán)保護(hù)和集體管理實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。

　　四是“科技賦能+產(chǎn)業(yè)變革”,。2019年音樂科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用成為各行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的主要動力,。如演出行業(yè)VR、AR,、全息投影,、4K超清、沉浸式等新興技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用,，打造觀眾全新的觀賞體驗和演出業(yè)態(tài),；人工智能、5G,、云技術(shù)對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元生態(tài)構(gòu)建的影響,；智能教育成為音樂教育培訓(xùn)行業(yè)的新亮點(diǎn)等等。音樂,、科技和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用三者的跨界融合和共贏互動，將為中國音樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展增添無窮的動力,。

　　《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下,、中國數(shù)字與音像出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會支持下，中國傳媒大學(xué)趙志安教授領(lǐng)銜的音樂產(chǎn)業(yè)項目組撰寫完成的年度性產(chǎn)業(yè)報告,。