原標題：看過“大頭兒子”的孩子已經(jīng)長成了“小頭爸爸” 國產(chǎn)動畫老IP如何迎接新觀眾

　　給老IP加點“新朋友”。

　　“孩子怎么就不明白我的苦心,？”“爸爸媽媽為什么要強迫我做不喜歡的事情,？”“孩子怎么這么不聽話？”“爸爸媽媽為什么老對我不滿意,？”……這些親子關(guān)系的難題,，發(fā)生在我們身邊，也發(fā)生在一個舞臺上的“超齡兒童”身上,。

　　11月,，音樂話劇《新大頭兒子和小頭爸爸之穿越平行世界》在上海首演，這個國產(chǎn)動畫IP再一次全新跨界,�,！坝H子關(guān)系”的內(nèi)核沒有變，但加入了快遞,、網(wǎng)課,、人工智能等元素,。

　　說到國產(chǎn)老動畫，80后90后都能脫口而出幾個響當當?shù)腎P,，葫蘆兄弟,、哪吒、美猴王——只不過當時還沒有IP的概念,。然而,，這些IP如今大部分只出現(xiàn)在懷舊帖中，偶爾在屏幕或舞臺上被再次演繹,，比如《夏洛特?zé)�惱》中的葫蘆兄弟“回憶殺”,，也只是作為那個年代的象征——老動畫停留在舊時光。

　　從1995年的《大頭兒子和小頭爸爸》,，到2013年的《新大頭兒子和小頭爸爸》,，除了數(shù)百集動畫片，還推出了院線電影,、真人情景劇,、偶劇等。當?shù)谝淮�看“大頭兒子”的孩子,，如今不少已長大成了“小頭爸爸”,。屏幕、舞臺上永遠不老的經(jīng)典動畫IP,，又要如何與一代又一代的新觀眾交流呢,？

　　80后張黎是一個5歲寶寶的父親，自己小時候看過“大頭兒子”的動畫片,，現(xiàn)在帶著兒子來看同款音樂話劇,。“小時候看,，羨慕‘大頭兒子’,，希望有個像‘小頭爸爸’一樣能理解自己的爸爸；現(xiàn)在有了孩子,，發(fā)現(xiàn)孩子的煩惱是相似的,，但大人可以做出更好的回應(yīng)�,！睆埨枵f,。

　　“大頭兒子”音樂話劇版導(dǎo)演胡曉慶介紹，音樂劇保留了原著的人設(shè),，通過“大頭兒子”穿越平行世界這個全新的故事,，試圖探討父母和子女兩代人之間的溝通誤區(qū),。

　　在舞臺中央,，是“大頭兒子的家”和學(xué)前班,。學(xué)前班有一場戲,，二樓的圍裙媽媽和其他家長正在興致勃勃地交流育兒經(jīng)。說到激動處，音樂進入，舞臺畫面切換,，一樓的孩子變成了皮影戲上的小人，家長們變成了操偶師,。他們聲情并茂地宣講自己的教育理念,，而孩子們則用木偶般的肢體和表情配合他們。

　　國家圖書館社會教育部主任王志庚回憶,，在上世紀90年代,，很多兒童文藝作品是從國外引進的，現(xiàn)實題材的動畫片就更少了,。所以,，當“大頭兒子”橫空出世，講的就是身邊的故事,，觀眾很有親近感,；而且動畫的形式、風(fēng)格,、語言，整體都是走平民路線,，不是神秘的,、“高大上”的家庭，是一種平民敘事,，孩子在日常生活中都可能體驗到片中的故事,。

　　“大頭兒子”的另一個特別之處在于，它聚焦到了父子關(guān)系,。王志庚說：“中國的兒童文學(xué)和影視劇作品中,，父親角色太少了，中國父親在家庭教育問題上是不在場的,�,！�大頭兒子’正是完整表現(xiàn)父親形象作品中非常重要的一部，是倡導(dǎo)父親們放下身段多陪伴孩子的好模板,�,！�

　　王志庚說：“對于國產(chǎn)動畫IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是一個‘回頭看’的問題,，也是一個‘往前走’的問題,。梳理經(jīng)典，再造經(jīng)典�,！�

　　事實上,，近年來，國產(chǎn)動畫對經(jīng)典IP的再創(chuàng)造已經(jīng)拉回了一大批觀眾的注意力,�,！洞笫�歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》……IP是老的，故事是新的,，觀眾則有老有新,。小時候看過《大鬧天宮》的觀眾，長大后看《大圣歸來》,，一時可能不會想起來,，原來這是個老IP啊,！故事和審美早已不同,。

　　哪一類IP會有較大的再利用空間？首都師范大學(xué)文化研究院副研究員鄭以然認為,，一是孫悟空,、哪吒之類的傳統(tǒng)大IP，有深厚的歷史積淀,，得到人們高度認同,，可以舊瓶裝新酒，常拍常新,；二是貼近生活,、接地氣的IP, 比如“大頭兒子”電影里有一幕講父母帶孩子走進一家商場，放眼望去,，通道兩側(cè)全是各種課外補習(xí)班,，這就是對當前城市最常見的一個場景的藝術(shù)再現(xiàn)，引發(fā)人們對社會現(xiàn)實的關(guān)注和思考,。

　　傳統(tǒng)大IP正欣欣向榮,，誕生于上世紀八九十年代的原創(chuàng)IP，則面臨更難的境地,。鄭以然說,，由于當時創(chuàng)作條件所限，一部動畫的集數(shù)較少,，而且沒有延續(xù)下來,。《黑貓警長》只有5集,，《葫蘆兄弟》只有13集,；相比之下,，日本的《名偵探柯南》已經(jīng)連續(xù)播出了24年，《哆啦A夢》播出了41年,。

　　“這三四十年來,，國內(nèi)的觀眾和社會語境都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。新生代的小觀眾,，審美趣味已經(jīng)不同,，在信息時代，10歲的孩子就可以自己接觸到全世界的優(yōu)秀動畫,，會迅速‘口味變刁’,，這是無法回避的激烈競爭；而已經(jīng)是‘資深青年’的80后,，也對翻拍不再感興趣,。”

　　所以,，國產(chǎn)動畫的原創(chuàng)IP如何才能長盛不衰,？鄭以然總結(jié)，首先是強大的持續(xù)制作能力,，不斷出新,，與社會一起更新進步；其次是制作適合全年齡的產(chǎn)品,，不僅是低幼,，比如，同樣是破案,，柯南就能比黑貓警長擁有更寬年齡段的受眾,，《大圣歸來》《哪吒》的成功也證明了這一點。

　　給老IP加點“新朋友”也是一個成功經(jīng)驗,。央視動漫在創(chuàng)作調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，除大頭兒子,，觀眾對大頭兒子的好朋友棉花糖的支持率高居榜首,，于是在2016年推出了女童系列電視動畫《棉花糖和云朵媽媽》。此外,，還有“大頭兒子”人工智能機器人,、“大頭之家”動漫主題館……各種玩法與時俱進。

　　當孫悟空們已經(jīng)登上了筋斗云,，我們可以看到,，國產(chǎn)動畫原創(chuàng)IP的重啟也在進行中。2019年,，《舒克貝塔歷險記》在時隔30年后推出了為這一屆小朋友打造的《舒克貝塔》,，《我為歌狂》在時隔19年后也于2020年播出了第二季，觀眾大呼“爺青回”。

　　85后吳鵬有一個宏大的夢想：“如果能拍一部動畫,，把黑貓警長,、葫蘆兄弟、太陽之子,、海爾兄弟這些主角放在同一個時空和故事背景中,，創(chuàng)造一個他們共同的反派角色，類似漫威宇宙的美隊,、黑寡婦,、史塔克那樣，一起拯救世界,，那該多好�,。　�

　�,。ㄖ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)記者 蔣肖斌 來源：中國青年報）