隨著直播電商快速發(fā)展，此前“曲高和寡”的傳統(tǒng)手工藝也迎來新的發(fā)展“風(fēng)口”,。10月23日,，在江西景德鎮(zhèn)陶溪川園區(qū)，抖音正式宣布面向全國手藝人,、手藝商家推出“看見手藝”計(jì)劃,。目前，抖音“看見手藝”計(jì)劃已在江西率先落地,。

　　“看見手藝”計(jì)劃落地

　　據(jù)悉,，此次抖音推出的“看見手藝”計(jì)劃將發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力,，通過流量扶持等多項(xiàng)舉措,，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入,。

　　事實(shí)上,，抖音從2018年就開始對手藝人進(jìn)行運(yùn)營，去年3月抖音推出非遺合伙人計(jì)劃,，截至目前共發(fā)布超過4000萬個(gè)非遺視頻,。“我們專門成立了部門服務(wù)和運(yùn)營手藝人相關(guān)類目,，比如玉雕,、陶瓷、木雕、茶藝,、金石篆刻等,，我們通過基地對手藝人進(jìn)行集中的品控。我們在全國已經(jīng)有20多家像陶溪川這樣基于傳統(tǒng)手工藝品的基地,，而且未來會有更多,。”抖音珠寶文玩運(yùn)營負(fù)責(zé)人汪禮強(qiáng)透露,。

　　“抖音是一個(gè)平臺,，是一個(gè)工具。作為一個(gè)使用者,，首先得學(xué)會使用工具,。我們要鼓勵(lì)手藝人積極上網(wǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱科技,�,！本暗骆�(zhèn)陶瓷大學(xué)傳統(tǒng)雕塑系主任邵長宗表示，首先應(yīng)該看到科技的進(jìn)步,，這是非常重要的一點(diǎn),。不過，邵長宗也指出,，抖音應(yīng)該出臺更多線下方式,，讓手藝人在輸出的同時(shí)得以反哺。

　　據(jù)了解,，抖音在推廣傳統(tǒng)手工藝方面將進(jìn)一步加大扶持力度,，主要包括開通入駐快速通道、新入駐扶持政策,、線上線下專項(xiàng)培訓(xùn),、針對手藝人品類做專屬活動(dòng)，以及與文化學(xué)者,、名人,、大師的整合營銷，嚴(yán)格品控等,。

　　“對我們來講,，營造良好的抖音手藝人作品生態(tài)是最核心的。目前這個(gè)階段,，我們需要三類手藝人：一是有國家認(rèn)證證書的大師,，比如非遺類等；二是散落在全國的傳統(tǒng)手藝人,；三是創(chuàng)新型的手藝人,，比如各大工藝美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生和老師。”汪禮強(qiáng)表示,，手藝人作品要帶有手工成分,，一般要超過30%，從業(yè)年限要超過三年,，且作品要有一定的審美性,。

　　傳統(tǒng)手工藝迎直播新機(jī)

　　中國傳統(tǒng)手工藝源遠(yuǎn)流長，但隨著工業(yè)社會生產(chǎn)力的提高,，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉,、功能實(shí)用、種類繁多等優(yōu)勢,，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場,，不少傳統(tǒng)手工藝因此衰落失傳。近年來,，隨著物質(zhì)生活的不斷豐富,，精神消費(fèi)需求被激活，“匠人”“匠心”成為熱詞,，特別是視頻直播給傳統(tǒng)手工藝帶來了新機(jī)會,。

　　傳統(tǒng)手工藝品消費(fèi)市場正逐漸壯大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2020年傳統(tǒng)手工藝品市場估計(jì)在6000億元左右�,！岸兑舻臄�(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn),。今年以來，抖音手藝類商品銷售額每個(gè)月以近乎翻倍的速度增長,。9月手藝類商品銷售額相比1月增長了71倍,。”抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人木青表示,。

　　“抖音的視頻直播和智能分發(fā)能力讓中小手藝人有了更多‘破圈’的可能,。”木青表示,，傳統(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個(gè)體工作室為主,，缺乏營銷推廣能力，加之傳統(tǒng)電商平臺的流量主要被頭部商家占據(jù),，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，而抖音門檻低、易操作,，“抖音賬號就是他們的門店,，一臺手機(jī)就是最好的推廣工具，手工藝相關(guān)的短視頻、直播就是最好的推廣內(nèi)容,�,！�

　　對此，邵長宗認(rèn)為,，視頻對于傳統(tǒng)手工藝是更友好的媒介,，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在制作過程和工藝歷史等背后的故事里,，而視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息,。”

　　日活用戶超過6億的抖音平臺,，已經(jīng)吸引了越來越多手藝人,。62歲的李年根是江西新余的一位竹編師傅，9歲開始學(xué)習(xí)竹編,，是家里竹編手藝的第五代傳人,。因?yàn)橹窬幉粧赍X，李師傅前后收過的30多個(gè)徒弟都因?yàn)槭杖雴栴}改了行,。去年李師傅開始接觸抖音,，通過抖音小店銷售竹編產(chǎn)品，一個(gè)月能賣出5萬元的產(chǎn)品,。

　　不只是老師傅,，年輕人也把抖音作為手藝創(chuàng)業(yè)的新選擇。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)學(xué)生周馨通過抖音直播,，兩個(gè)月賣出了價(jià)值10萬元的手作瓷器,，是過去同期收入的100倍。據(jù)了解,，周馨計(jì)劃畢業(yè)后依托抖音建立自己的工作室,。

　　力助千名手藝人年入破百萬

　　“抖音電商希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢，讓真正的好手藝走進(jìn)大家的生活,�,！蹦厩嘟榻B，抖音“看見手藝”項(xiàng)目將通過流量扶持,、費(fèi)用優(yōu)惠,、專屬運(yùn)營活動(dòng)、直播基地服務(wù)等多重措施,，讓手藝人搭上直播電商的快車,。據(jù)介紹，目前招募計(jì)劃已經(jīng)上線,，在抖音搜索“看見手藝”即可報(bào)名參與,。

　　鑒于傳統(tǒng)手工藝具有地域集中的特點(diǎn),，為更好地服務(wù)手工藝人和商家，抖音電商在全國多個(gè)傳統(tǒng)工藝原產(chǎn)地開設(shè)了直播電商基地,，邀請商家和手藝人入駐,，提供資源整合、培訓(xùn)運(yùn)營等一體化的配套服務(wù),，并對物流,、品控進(jìn)行把關(guān)。

　　今年7月,，抖音電商在景德鎮(zhèn)落地了全國首個(gè)陶瓷直播基地,，并在9月組織了首屆陶瓷開窯節(jié)，5天時(shí)間累計(jì)成交額超過5000萬元,。據(jù)介紹,，抖音電商已經(jīng)在全國落地20多個(gè)這類基地，類目覆蓋陶瓷,、木雕,、玉石、茶藝等,。此外,，即將到來的抖音電商“雙11”大促“1111抖音寵粉節(jié)”，也將為手藝人開辟“匠心”專屬板塊,。

　　對此,，木青表示，對于傳統(tǒng)手工藝來說,，要有傳承首先要有市場,，手藝人要有收入、有盼頭,。“希望通過一年的努力,，幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬元,。”

　　如今,，李師傅在抖音上已經(jīng)擁有了423萬粉絲,，每月通過抖音賣出的竹制品達(dá)上百件。現(xiàn)在,，李師傅腦子里經(jīng)常轉(zhuǎn)著各種和竹編相關(guān)的想法,，他想用竹子編出《清明上河圖》，想做出更多好作品,，還想等將來銷量大了,，讓迫于生計(jì)改行的徒弟們回來一起做竹編,，把這門手藝傳承下去。

　　一位福建網(wǎng)友曾向李師傅發(fā)來定制需求,，編三個(gè)300元的竹枕,，收到貨后對李師傅的手藝很滿意，于是又定制了5個(gè)做工更精細(xì)的竹枕,，每個(gè)1500元,。這樣的竹枕，李師傅編一個(gè)要用一星期的時(shí)間,，但他卻從心里高興：“我能把這個(gè)東西編出來,，有人能認(rèn)可我的手藝，錢多少不是問題,�,！�

　　無獨(dú)有偶。作為一名深受喜愛的篆刻藝術(shù)家,，王臻的印章曾拍出38萬元的高價(jià),。“那天我直播到凌晨四五點(diǎn)鐘,，一抬頭,，發(fā)現(xiàn)仍然有很多朋友在觀看直播�,！�8月下旬的一次直播,，讓王臻真正見識到抖音網(wǎng)友的熱情。在王臻看來,，在抖音上通過直播能讓更多年輕人愛上篆刻藝術(shù),，也想幫助其他篆刻、書法創(chuàng)作者,，乃至玉雕,、制筆、制墨,、制硯等姊妹藝術(shù)創(chuàng)作者,，一起到自己直播內(nèi)容的矩陣?yán)铮瑥亩�讓更多人了解傳統(tǒng)文化的魅力,。

　　“作為商業(yè)機(jī)構(gòu),，抖音對弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化做了很多工作。我希望傳統(tǒng)手藝人能擁抱變化,、擁抱視頻,、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，希望手藝人能夠?yàn)槠脚_和受眾提供更多更好玩的東西,�,！睂τ谖磥�,，今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超期許道。