原標(biāo)題：當(dāng)“拍上�,！钡南鄡匀諠u增厚,，影視產(chǎn)業(yè)鏈的“接入口”與日俱增 放大影視與消費強(qiáng)IP的共舞空間，上海還能做什么
昨天，一則通知在影視圈熱轉(zhuǎn)：上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)向全市各影視拍攝基地及取景地征集微視頻,。通知提到此舉目的，是為了形成產(chǎn)業(yè)聚集效益,，讓更多的熱播內(nèi)容帶火一件商品,、一間茶館、一幢樓,、一條街,、一片景點、一座城市,。一言蔽之,，上海有意識要從影視作品的小切口撬動更大的消費市場。
為什么影視產(chǎn)業(yè)能充當(dāng)這根“杠桿”,？華東師范大學(xué)教授,、上海師范大學(xué)特聘教授樓嘉軍把影視作品比作一個個消費“接入口”，“所謂‘一業(yè)旺百業(yè)興’,，影視產(chǎn)業(yè)是以文化為核心,、相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同支撐的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，可通過接駁不同的產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綜合效益的倍增”,。
為什么上海能做這樣的“加法”,？數(shù)據(jù)顯示，成立近六年來,，上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)共協(xié)調(diào)了674個影視劇組在滬取景,。即便2020年在行業(yè)受疫情沖擊的背景下，亦有21部電視劇,、五部電影確認(rèn)或已在滬拍攝,。“拍上�,！钡南鄡匀諠u增厚,，某種程度上意味著影視產(chǎn)業(yè)鏈的“接入口”與日俱增。上海社會主義學(xué)院研究員張兆安由此判斷：“上海的產(chǎn)業(yè)資源稟賦優(yōu)越,、要素市場齊全,，在文商旅聯(lián)動,、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面，具備要素與機(jī)制的雙重沃土,�,！�
基于這些認(rèn)知，上海此番借微視頻來采擷更多取景地的故事,，深意在于——放大影視與消費兩大強(qiáng)IP的共舞空間,，尤其注重打通創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì),、虛擬經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域和影視產(chǎn)業(yè)間的融合,。
由“懂的人”開啟更豐饒的“影視+消費”地圖
靜安別墅，上海舊式里弄的一張名片,。弄堂向北,，可投身繁華的南京西路商圈，往南則會與海派豐盛里撞個滿懷,。而在店主傅小姐看來,，靜安別墅如今還有另一張“招牌”——電影名場面。
四年前,，小傅相中里弄對面威海路的沿街商鋪,，自己創(chuàng)業(yè)做買手，為都市麗人尋覓通勤服,。顧客有了積累,，2019年，她盤下靜安別墅內(nèi)一小間店作為分號,，“原想留一片鬧中取靜的天地跟閨蜜喝喝茶,，沒想到許多喜歡‘冬冬’的小姐姐來打卡，路過時成了店里的新朋友”,。她口中的“冬冬”是電影《我和我的祖國》里的小男孩,，去年國慶檔，大銀幕上中國女排奪冠,，少年冬冬一哭成名,。后來靜安別墅里的小店主們發(fā)現(xiàn)，常有客遠(yuǎn)道而來,，專為倚著紅色磚墻合影一張,，“那里，是冬冬手扶電視機(jī)天線的地方吧”,。被電影的取景框打開了“可消費”場景,，小傅于是萌發(fā)暢想，若能把商圈,、電影場景,、豐盛里改造后的跨界潮牌和音樂Live House融入靜安別墅的“背景故事”,，人氣一定更旺。
上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)正在做的,，或能滿足小店主的期待。上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會駐會副會長于志慶透露,，此次取景地微視頻的征集重點即在乎“讓‘懂的人’講故事,，尤其講周邊人文環(huán)境的故事”。這不僅是為影視作品提供更為契合的物理空間,，更讓受眾愿意為了空間蘊(yùn)藏的歷史,、意義、意象而買單,。
可以想見,，入選的微視頻上傳至專門抖音賬號后，一本“不下線”的《上海影視拍攝指南》即將成為上海提升影視企業(yè)營商環(huán)境的又一次系統(tǒng)升級,。如此一來,，鏡頭下的上海不再是單純背景板，而是能參與敘事,，能連同那些讓人心頭一顫的劇情常駐人心,，也才能夠觸發(fā)人們想實地走一遭、體驗一回,、消費一把的沖動,。
張兆安持相似觀點：“上海是有著深厚歷史文脈的國際化都市，也是擁有紅色血脈的光榮之城,，這些城市強(qiáng)基因都能與影視內(nèi)容對接,，關(guān)鍵需要融合，而非強(qiáng)植入,�,！贝饲埃鑴 队啦幌诺碾姴ā烦晒κ痉读吮钛莩鰧t色景點的激蕩效應(yīng),；電視劇《最美的鄉(xiāng)村》締造了脫貧攻堅題材為鄉(xiāng)村旅游,、非遺產(chǎn)品“當(dāng)向?qū)А钡募言挕,！芭纳虾,！钡淖髌窞檫@座紅色之城、人文之城引流,，亦需要一批懂上海,、愛上海的人將城市深處的魅力和盤托出。
讓“不設(shè)限的產(chǎn)業(yè)”共同實現(xiàn)綜合效益的倍增
這些年,，《我的前半生》里賀涵偏愛的“深夜食堂”火了,；唐晶的家,、王漫妮向往的棲身之所、房似錦的上班途經(jīng)地都指向了蘇州河畔的河濱大樓,，許多人以此為原點,，遠(yuǎn)望陸家嘴、步入外灘源,，呼吸上海的時尚與經(jīng)典,；而《誰說我結(jié)不了婚》與《幸福，觸手可及》同時帶熱的卡丁車場,，已在年輕人的國慶假期行程單上擁有一席之地,。
景點留念、美食同款,、時尚潮玩……看起來,，上海取景為文商旅提供的“可消費”場景滲透到了城市生活的每一處。不過,，樓嘉軍提出更開闊的思路——“影視+”之外,，不妨放大“+影視”，即讓消費市場主動對接熱門影視,；附加的除了傳統(tǒng)消費市場外,，更應(yīng)注重與體驗經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),、虛擬經(jīng)濟(jì)以及5G等高新技術(shù)賦能的產(chǎn)業(yè)相融合,。
學(xué)者注意到，除了經(jīng)典IP,，許多原創(chuàng)影視作品的市場效應(yīng)很難預(yù)設(shè),。“+影視”則不同,，那是消費市場的順勢而為,。“各種產(chǎn)業(yè)都可以主動擁抱,、對接影視作品伸出的‘接入口’,。”他以《卡薩布蘭卡》為例,，那間后來成為游人刷情懷的愛情勝地,，其實是電影愛好者在重看無數(shù)次影片后，把“我剛好走進(jìn)你的那間”咖啡館實地復(fù)制了出來,�,！澳鞘求w驗經(jīng)濟(jì)在幾十年前的樣貌。而今，手握大把熱門IP的上海影視產(chǎn)業(yè),，以及擁有更多高科技,、新經(jīng)濟(jì)的上海消費市場，其實需要一場多維度的奔赴,。讓不設(shè)限的產(chǎn)業(yè)在更深層次互動中打開想象空間,，實現(xiàn)綜合效益的倍增�,！�
可以試想這樣的場景：某都市劇晉升新爆款后,，劇中人駕車赴約的愛情名場面被車企幻化成VR場景體驗；劇中借新一代航拍儀表白的一幕被5G運營商帶入到萬物互聯(lián)的魔法空間……消費體驗似乎無有盡頭,。
“對消費市場的暢想其實也在倒逼影視內(nèi)容的生產(chǎn)者�,！鄙虾４髮W(xué)溫哥華電影學(xué)院院長蔣為民提醒,，所有影視作品為消費引流的前提，是受眾心甘情愿為“IP體驗”買單,，“正本清源地看,，需要作品本身過硬”。她說：“現(xiàn)在的‘007’系列電影常會向世人展示最新款跑車,，電影為汽車引流,，前提是先有一個‘007’強(qiáng)IP�,！读_馬假日》幾十年來都是全球消費者的旅游寶典,，因為它首先有了讓人念念不忘的共鳴�,！焙玫淖髌吩谙�,，內(nèi)容本身散發(fā)的市場影響力才能綿綿不絕。
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