當(dāng)愛(ài)書(shū)人買書(shū)人一個(gè)個(gè)離開(kāi)書(shū)展大廳,，2020上海書(shū)展在流光溢彩的夜幕中閉幕了，而與此同時(shí)，申城一本更大的書(shū)正徐徐打開(kāi)。

　　受疫情影響,，當(dāng)國(guó)內(nèi)外絕大多數(shù)書(shū)展取消,、延期或轉(zhuǎn)至線上時(shí)，2020上海書(shū)展如約而至,，成為今年首個(gè)舉辦的有規(guī)模,、有影響的實(shí)體書(shū)展,。面對(duì)種種困難、不便,，上海書(shū)展走出了“舒適區(qū)”,，坦然擁抱不確定性,，并創(chuàng)新摸索了多個(gè)“第一次”,�,；仨�上海��(shū)展現(xiàn)場(chǎng)“最”動(dòng)人瞬間,，我們看到書(shū)香底色如何浸潤(rùn)在“人民城市”的文脈血液中,。

　　最繁瑣

　　N個(gè)“第一次”背后

　　昨晚步出主會(huì)場(chǎng)的“榮譽(yù)讀者”,，是一對(duì)雙胞胎姐妹,，曹智祺,、曹智璘,，“我們連續(xù)四年參加書(shū)展了，今年是在大麥網(wǎng)上搶的夜場(chǎng)票,�,！苯忝没ㄏ蛑驹刚摺靶〕茸印眰冾l頻道謝。說(shuō)起進(jìn)場(chǎng)感受,，“確實(shí)有點(diǎn)繁瑣,，但正因繁瑣，心里才格外踏實(shí)安全,�,！�

　　出示身份證件、健康碼,、購(gòu)票憑證,，經(jīng)過(guò)測(cè)溫初檢后，進(jìn)入安檢篷房進(jìn)行安檢和二次測(cè)溫,，再經(jīng)自動(dòng)驗(yàn)票閘機(jī),，查驗(yàn)身份證件、同步人臉識(shí)別綁定……這是讀者進(jìn)入上海書(shū)展的必走流程,。頂著高溫?zé)崂伺抨?duì)的長(zhǎng)龍消失了,，但在上海展覽中心進(jìn)場(chǎng)口的人行道上，有些90后志愿者從早到晚輪流駐守,，一聲聲提示,、一次次答疑、一回回相助，備受“烤”驗(yàn),。進(jìn)場(chǎng)時(shí),，他們還貼心地為工作證,、媒體證上的二維碼貼上透明膜，防止刮花影響掃碼,。

　　最透氣

　　觀展體驗(yàn)舒適指數(shù)飆升

　　主會(huì)場(chǎng)的“限流”,，避免了人群聚集，人擠人的場(chǎng)景今年已不復(fù)存在,。書(shū)展官方網(wǎng)上購(gòu)票通道開(kāi)啟之后,，出現(xiàn)了“秒殺”“一票難求”的難得情景,。

　　“感覺(jué)愜意清涼了不少,，一路走走停停、篤篤定定，舒朗開(kāi)闊的書(shū)香風(fēng)景，讓場(chǎng)館有種難得的透氣感�,！睖�上大學(xué)生鄭林和同學(xué)相約逛書(shū)展,，多了“閑庭信步”的從容,。更好的觀展體驗(yàn),，帶來(lái)了更愉悅的選書(shū)心情,、更從容的試讀狀態(tài),，增加了找到好書(shū)的機(jī)率,。

　　不少讀者在朋友圈曬出了上海展覽中心建筑的內(nèi)部細(xì)節(jié)圖，“終于有機(jī)會(huì)細(xì)細(xì)打量每一處穹頂,、吊燈,、鏤空窗戶”,。而這背后是專業(yè)的辦展理念、技術(shù),、經(jīng)驗(yàn)的支撐。

　　“實(shí)體書(shū)店品牌館”今年挪到展區(qū)外,，參展書(shū)店之一的讀者書(shū)店負(fù)責(zé)人蔡志文感嘆：面對(duì)各種困難挑戰(zhàn),，主辦方有求必應(yīng)，“展棚中午太熱,，就給增加了一臺(tái)空調(diào),，保證展位涼快舒適，同時(shí)還冒著酷暑送綠豆湯到現(xiàn)場(chǎng)給參展商,，真的要點(diǎn)個(gè)贊,。”

　　最忐忑

　　觀眾少,、銷售降了怎么辦

　　不可否認(rèn),，受疫情影響，今年書(shū)展因觀眾數(shù)量限流,，增加了現(xiàn)場(chǎng)管理和服務(wù)難度,，現(xiàn)場(chǎng)銷售相對(duì)減少。忐忑之余,，記者聽(tīng)到最多的聲音,，反而是全國(guó)出版人們的安慰和鼓勵(lì)——書(shū)展能如期舉辦，能順利推進(jìn),，能讓讀者高興滿意,，能讓同行堅(jiān)定信心，一切付出都值了,。

　　線下客流減少,，線上拉動(dòng)效應(yīng)明顯，“上海書(shū)展·閱讀的力量”線上平臺(tái)訪問(wèn)量近56萬(wàn)次,，書(shū)展圈內(nèi)圈外活動(dòng)觀看總量破610萬(wàn)次,。光是世紀(jì)天貓旗艦店書(shū)展前五天線上銷售碼洋約130萬(wàn)元,，實(shí)洋70萬(wàn)元，較去年同期上漲了132%,，書(shū)展的品牌光環(huán)給線上直播帶來(lái)的流量疊加,，把世紀(jì)出版集團(tuán)的圖書(shū)、作家等內(nèi)容資源都盤活了,。

　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁闞寧輝的形容很貼切：今年上海書(shū)展肯定是“歷屆場(chǎng)內(nèi)讀者最少,，現(xiàn)場(chǎng)分貝最小的一屆，但也是場(chǎng)外受眾最多,，線上影響力最大的一屆,。”

　　最“斜杠”

　　圖書(shū)編輯扛著直播設(shè)備上陣

　　今年書(shū)展期間,，格致出版社營(yíng)銷編輯于笑塵,，在手機(jī)上鍵入的最多一句話，就是“快幫我轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊”,�,！冻缘羟榫w？——和食物的斗爭(zhēng)》《愛(ài),、金錢和孩子：育兒經(jīng)濟(jì)學(xué)》等新書(shū)直播現(xiàn)場(chǎng)，她和小伙伴們提前架好設(shè)備,，調(diào)試鏡頭音量,，確保線上平臺(tái)流暢同步播出。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，流量是最寶貴的資源,，作為剛剛轉(zhuǎn)型直播的傳統(tǒng)出版社，前期累計(jì)的粉絲數(shù)量有限,，除了要提前做好幾輪直播預(yù)告,，現(xiàn)場(chǎng)還得發(fā)動(dòng)粉絲的力量轉(zhuǎn)發(fā)吸引流量�,！睅讏�(chǎng)做下來(lái),，于笑塵摸索出心得——直播間賣書(shū)做活動(dòng)自有它的玩法，“如果進(jìn)來(lái)觀看的人數(shù)多了,，同時(shí)分享,、點(diǎn)贊人數(shù)多了，講座內(nèi)容就能被更多人聽(tīng)到,，這個(gè)過(guò)程也能聚集一批新的關(guān)注,。”與抖音短視頻平臺(tái)開(kāi)展合作,，獲得了更多“露出”機(jī)會(huì),，“但想要做大賬號(hào)的影響力,，還需要之后長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)�,！�

　　首次設(shè)立的“世紀(jì)出版直播間”里,，“乘風(fēng)破浪的世紀(jì)編輯們”走出了以往編輯固守的案頭，走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體浪潮,。從傳統(tǒng)編輯到“主播”或“程序猿”“講書(shū)人”,，倒逼從業(yè)者不斷解鎖新的“技能點(diǎn)”，擁有斜杠身份,。

　　最日常

　　閱讀和生活如鹽溶水

　　徜徉在今年的上海書(shū)展主場(chǎng)館,，人們邂逅了曾經(jīng)難以想象的閱讀圖景，各種花式新玩法正不斷“上新”,。而當(dāng)閱讀場(chǎng)景更緊密地嵌入日常,，不僅愛(ài)書(shū)人更有幸福感，閱讀“門外漢”也找到了親近好書(shū)的新入口,。

　　上海出版走出行業(yè)圈子,，吸引圈外的新力量走進(jìn)來(lái)�,！拔磥�(lái)閱讀館”“作家餐桌計(jì)劃”成為書(shū)展“出圈”的標(biāo)志性案例,；知名實(shí)體書(shū)店結(jié)集的實(shí)景版書(shū)香街區(qū)，展現(xiàn)了跨界發(fā)展的新嘗試,、新成果,；上海書(shū)展“進(jìn)商圈”“進(jìn)社區(qū)”開(kāi)始嘗試推動(dòng)書(shū)店與其他商店從“相鄰”走向“相融”，閱讀和生活如鹽溶水,。

　　最跨界

　　醫(yī)生快遞員民警法律人站上舞臺(tái)C位

　　今年書(shū)展現(xiàn)場(chǎng),，除了知名作家學(xué)者坐鎮(zhèn)，還迎來(lái)了最豐富多彩的跨界嘉賓陣容：華山醫(yī)院感染科主任張文宏,、派出所“網(wǎng)紅”民警小哥哥,、B站最火up主法學(xué)教授羅翔、快遞員小哥……

　　書(shū)寫他們奮斗故事的新書(shū),，輪番登上了上海書(shū)展的大舞臺(tái),。高人氣的簽售現(xiàn)場(chǎng)，是時(shí)代最美奮斗者獲得禮遇的鮮活注腳,。

　　最可期

　　“+書(shū)店”“+閱讀”擁有無(wú)限未來(lái)

　　有出版人表示,，“上海書(shū)展來(lái)了，行業(yè)信心妥了”,。疫情下的上海書(shū)展,，在滿足讀者閱讀需求的同時(shí)，也成為助力新經(jīng)濟(jì),、促進(jìn)新業(yè)態(tài),、刺激新消費(fèi),、引領(lǐng)新生活的有力載體。

　　一位從北京出差來(lái)滬的書(shū)業(yè)人士,，早早就做好了功課,，趁著上海書(shū)展這段時(shí)間，把心儀的書(shū)店“一網(wǎng)打盡”,。她的清單里,，有最大的綜合性書(shū)店上海書(shū)城福州路店、“最高書(shū)店”朵云書(shū)院,，新開(kāi)業(yè)的百新書(shū)局……

　　從某種意義上說(shuō),，上海書(shū)展實(shí)現(xiàn)了“大出版業(yè)”的完美“閉環(huán)”，隨著種種新案例顯現(xiàn),，“+書(shū)店”“+閱讀”已經(jīng)成為城市生活的新體驗(yàn),。