近日，深圳市發(fā)布20條促消費措施,。其中提出，推動直播電商賦能優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),、專業(yè)市場和特色商圈,，到2022年底，培育1000名網(wǎng)紅主播,，打造10個100億級直播基地。無獨有偶,，7月8日,，重慶市經(jīng)信委副主任王任林表示，重慶正在打造消費品直播基地,，建設集產(chǎn)品設計,、直播培訓、選品及供應鏈平臺等服務功能于一體的創(chuàng)新生態(tài),，為重慶消費品工業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式提供支撐,。

　　繼今年3月23日廣州市首次提出要建“直播電商之都”后，不到三個月的時間,，全國已有上海,、重慶、濟南,、青島,、石家莊等十余地出臺了類似的電商直播扶持計劃。電商直播,、直播基地成為各大城市開啟新經(jīng)濟大門的一把鑰匙,。然而在這種火爆的氛圍背后，直播產(chǎn)業(yè)到底是風口還是風險呢,？

　　受青睞的直播基地

　　在直播帶貨的浪潮下,，很多城市動輒上百億元的直播扶植計劃備受關注。據(jù)報道,，在十余個已出臺直播產(chǎn)業(yè)鼓勵政策的城市中,，除上海、深圳兩地外,，其余城市都出臺了專項文件并明確提出了為期三年的時間表,。同時，針對直播之城的打造,，各地的表述稍有不同,，如重慶提出要做“直播應用之都”，濟南目標是“直播經(jīng)濟總部基地”,，青島則是“北方直播電商領先城市”,，山東菏澤是“長江以北知名直播電商發(fā)展高地”，浙江義烏則是“全國知名網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷中心”,。

　　為了吸引人才,，有的城市還明確將在土地,、產(chǎn)業(yè)基地構建方面給予企業(yè)免租、減費等舉措,。比如,，濟南鼓勵直播基地采用減免租金或費用等政策吸引企業(yè)入駐；義烏則表示,，各產(chǎn)業(yè)平臺和國有企業(yè)可通過房租減免等方式加快“網(wǎng)紅大樓”建設,，并對直播電商項目優(yōu)先保障用地等資源。

　　受各城市直播新政的鼓舞,，人才和機構都在躍躍欲試,。“現(xiàn)在很多城市邀請我們過去做基地,，找我們?nèi)ソo培訓班上課,。”劉執(zhí)武是燦爛星光的CEO,，這是一家電商直播基地運營公司,，目前在全國設有三個基地——北京、南京和廣東佛山,。談到落地城市的選擇標準,，他提到了三點：有產(chǎn)業(yè)、有人才,、有政策,。

　　“不具備這三點的，我們不去,�,！眲���(zhí)武透露，直播并不能真正“躺賺”,，事實上,，現(xiàn)在直播領域能盈利的公司不超過10%。他建議,，未來在基地建設上也可以考慮采取地方國企,、民企合作運營的模式創(chuàng)新�,！暗胤絿�企有資源協(xié)調(diào)能力,，而民營企業(yè)有電商直播能力，能優(yōu)勢互補”,。

　　關注差異化發(fā)展

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,，部分城市雖然目前在特色產(chǎn)業(yè)、GDP總量上有所差異,，但直播發(fā)展任務卻十分相似,。

　　以石家莊為例,，其目標是要在三年內(nèi)培育1000多個網(wǎng)紅經(jīng)濟品牌產(chǎn)品和服務、1萬余名網(wǎng)紅帶貨達人,。這與廣州,、重慶、義烏的目標均相同,。此外石家莊還提到,，要建設市、縣（市,、區(qū)）、企業(yè)三級直播體系,，在每個縣（市,、區(qū)）建設（新建或改造提升）一個特色產(chǎn)業(yè)直播基地。這意味著未來三年,，石家莊將至少新建或改造21個特色產(chǎn)業(yè)直播基地,。而在重慶，直播基地的建設目標也為20個,。

　　城市扎堆建設直播基地,，是否會導致資源過剩、重復建設,？有業(yè)內(nèi)人士表示,，每個城市的經(jīng)濟總量、執(zhí)行力,、資源都是不同的,，直播經(jīng)濟發(fā)展政策更是不能照搬“抄作業(yè)”。

　　“要抓特色,�,！鄙虾Ｘ斀�(jīng)大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為，直播的人才,、稀缺的品牌和好的產(chǎn)品最重要,，至于在哪個園區(qū)、基地,，這些都不是最獨特的競爭力要素,。因此，她建議各城市要結合自身的優(yōu)勢拳頭產(chǎn)品,、品牌或者產(chǎn)業(yè)來做文章,。做不了綜合性的直播之城，可以做細分領域小而美的直播基地,。

　　“對于地方政府而言,，最重要的是職能角色的轉(zhuǎn)換,。”崔麗麗表示,，地方政府要從“管理者”變?yōu)椤胺�務者��,，了解產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構成，并且結合自身城市特點,、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)品優(yōu)勢考慮從哪里發(fā)力,，是搶人還是抓產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè),，不同的角度可能需要出臺的政策側重點不同,，需要做認真的調(diào)查研究和嚴密的論證。

　　業(yè)內(nèi)資深人士李卓認為,，直播只是一個新的銷售形式,，如果一個城市沒有自己的龍頭產(chǎn)業(yè)，就不適合盲目跟風,�,！俺鞘邪l(fā)展的重點應放在帶著當?shù)氐膫鹘y(tǒng)企業(yè)進入直播產(chǎn)業(yè)上�,！崩钭勘硎�,。

　　多一點冷思考

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“快”與城市直播基地建設的“慢”，是百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人,、私域電商研究中心主任莊帥認為必須考慮到的平衡,。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是很快的，很快會進入常態(tài),，我們現(xiàn)在看到周期基本是3-5年,。”莊帥認為,，直播帶貨的商業(yè)周期可能更短,，大概是兩年左右。跑馬圈地的時代已過去,，市場泡沫會消失,，投入產(chǎn)出比也會回落。他認為,，未來的直播就會像人們談起互聯(lián)網(wǎng),、電商一樣，成為一種常態(tài),，特別是隨著5G時代到來,，直播也會成為一種商品交易的基礎設施。

　　當直播沒有坑位費，主播和商家,、機構收入都沒那么高的時候,，市場就會回落到正常水平。

　　“與直播基地類似,，過去的高科技園區(qū),、電商產(chǎn)業(yè)園建設如火如荼，但后來許多城市‘偃旗息鼓’了,，原因可能就是投入產(chǎn)出比越來越低了,。”莊帥表示,。

　　目前,，我國電商產(chǎn)業(yè)園究竟有多少，尚未有準確的數(shù)字,。約在六七年前,，京東、阿里巴巴先后上市,，電商成為最受產(chǎn)業(yè)園青睞的主題。數(shù)據(jù)顯示,，2012年初全國僅30多家電商產(chǎn)業(yè)園,，2013年底已逾200家。然而好景不長,，部分電商產(chǎn)業(yè)園在給各地帶來產(chǎn)業(yè)升級的益處之時,，也被指出陷入以電商名義圈地牟利、盲目上馬,、重復建設的怪圈,。

　　“直播基地是否可以規(guī)劃得更輕一些？比如用更靈活的搭建方式,，未來即使試水不成功,，也能快速轉(zhuǎn)型�,！鼻f帥表示,。當下，野蠻生長的直播流量開始被擠出水分,，直播基地火熱建設的背后,，或許也同樣需要多一點冷思考。（依琰）