原標(biāo)題：“明星帶貨泡沫”透支信用,，該擠掉了

　　直播翻車令商家虧損的明星不在少數(shù)，所謂的流量與粉絲注水嚴(yán)重日前,，有業(yè)內(nèi)爆料說,，自己公司跟小沈陽、葉一茜,、吳曉波合作直播帶貨,，結(jié)果這幾個(gè)明星的成交量幾乎都是在10單以內(nèi),，還有不少退貨的,。,。90萬人觀看成交不到10單，60萬坑位費(fèi)只賣出5萬,。該業(yè)內(nèi)總結(jié)：現(xiàn)在請明星直播,，簡直就是被詐騙。（7月9日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）

　　“全都是泡沫,，只一剎的花火,。”時(shí)下看似繁盛熱鬧的明星直播帶貨,，實(shí)則充滿了美麗的泡沫,，一個(gè)不小心，就會掉入刷單,、假粉,、退貨、坑位費(fèi)等陷阱,，導(dǎo)致賠了夫人又折兵。從報(bào)道曝光的情況看,，該商家請了幾個(gè)明星帶貨,，都沒有達(dá)到預(yù)期效果,，帶貨能力與宣傳差距太大，明顯摻雜了太多的數(shù)據(jù)泡沫,，嚴(yán)重透支了信用,，急需擠掉泡沫。

　　直播帶貨呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，已成長為一個(gè)萬億級的市場,。除了網(wǎng)紅主播之外，現(xiàn)在最流行的就是各路明星,，紛紛跨界進(jìn)入直播帶貨行業(yè),，在各大平臺施展帶貨技能，依靠巨量粉絲促進(jìn)銷售,。在電影院復(fù)業(yè)無期,，影視劇制作放緩，娛樂節(jié)目壓縮的大環(huán)境下,，明星需要維持曝光率,，拓寬收入來源，直播帶貨被視為一條吸粉,、流量變現(xiàn)的路徑,。

　　目前直播帶貨“刷單”是業(yè)內(nèi)普遍存在的問題，在電商平臺上,，有大量高度程序化,、價(jià)格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品，還有真人粉絲刷數(shù)據(jù),。雖然明星都有數(shù)量不等的粉絲,，看上去有人氣，有帶貨能力,，但在進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域后,，粉絲卻只是圍觀為主，購物欲望不大,，造成明星帶貨實(shí)際銷售差強(qiáng)人意,。一些明星動(dòng)輒上千萬元、上億元的銷售,，實(shí)則一大半都是刷單,，不能當(dāng)真。

　　很多明星有一定的知名度,，又是品牌代言人,，粉絲眾多，在市場上也有號召力,，按說進(jìn)入直播帶貨是水到渠成的事,�,？墒牵�所謂隔行如隔山,，直播帶貨本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)銷售,，不是名氣大就能賣貨，需要主播具備現(xiàn)場推銷,、靈活應(yīng)變,、活躍氣氛等綜合能力，調(diào)動(dòng)粉絲的購物欲望,。而且,，直播帶貨屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，很多網(wǎng)友是從眾心理,，還要商品價(jià)格足夠低,，能夠吸引人。

　　可見,，明星并非最佳人選,，反而是那些擁有長期銷售經(jīng)驗(yàn)的主播，在直播帶貨領(lǐng)域如魚得水,，成為真正的“帶貨達(dá)人”,。顯然，商家花錢請明星帶貨,，具有很大的盲目性,，如果功課做得不足，就會掉入“坑”里去,。商家不要迷信明星帶貨的神奇功力,，應(yīng)理性看待虛假繁榮，考慮找明星帶貨的目的,，到底是為了廣告宣傳,，還是為了賣貨？否則,，輕易相信摻水的帶貨數(shù)據(jù),，就容易陷入泡沫之中，成為被平臺和明星收割的對象,。