原標(biāo)題：“明星帶貨泡沫”透支信用,，該擠掉了

　　直播翻車令商家虧損的明星不在少數(shù),，所謂的流量與粉絲注水嚴(yán)重日前,，有業(yè)內(nèi)爆料說,，自己公司跟小沈陽,、葉一茜,、吳曉波合作直播帶貨,，結(jié)果這幾個明星的成交量幾乎都是在10單以內(nèi),，還有不少退貨的,。,。90萬人觀看成交不到10單，60萬坑位費只賣出5萬,。該業(yè)內(nèi)總結(jié)：現(xiàn)在請明星直播,，簡直就是被詐騙。（7月9日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》）

　　“全都是泡沫,，只一剎的花火,。”時下看似繁盛熱鬧的明星直播帶貨,，實則充滿了美麗的泡沫,，一個不小心，就會掉入刷單,、假粉,、退貨、坑位費等陷阱,，導(dǎo)致賠了夫人又折兵,。從報道曝光的情況看，該商家請了幾個明星帶貨,，都沒有達(dá)到預(yù)期效果,，帶貨能力與宣傳差距太大，明顯摻雜了太多的數(shù)據(jù)泡沫，嚴(yán)重透支了信用,，急需擠掉泡沫,。

　　直播帶貨呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，已成長為一個萬億級的市場,。除了網(wǎng)紅主播之外,，現(xiàn)在最流行的就是各路明星，紛紛跨界進(jìn)入直播帶貨行業(yè),，在各大平臺施展帶貨技能,，依靠巨量粉絲促進(jìn)銷售。在電影院復(fù)業(yè)無期,，影視劇制作放緩,，娛樂節(jié)目壓縮的大環(huán)境下，明星需要維持曝光率,，拓寬收入來源,，直播帶貨被視為一條吸粉、流量變現(xiàn)的路徑,。

　　目前直播帶貨“刷單”是業(yè)內(nèi)普遍存在的問題,，在電商平臺上，有大量高度程序化,、價格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品,，還有真人粉絲刷數(shù)據(jù)。雖然明星都有數(shù)量不等的粉絲,，看上去有人氣,，有帶貨能力，但在進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域后,，粉絲卻只是圍觀為主,，購物欲望不大，造成明星帶貨實際銷售差強(qiáng)人意,。一些明星動輒上千萬元,、上億元的銷售，實則一大半都是刷單,，不能當(dāng)真,。

　　很多明星有一定的知名度,，又是品牌代言人,，粉絲眾多，在市場上也有號召力,，按說進(jìn)入直播帶貨是水到渠成的事,。可是,，所謂隔行如隔山，直播帶貨本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)銷售,，不是名氣大就能賣貨,，需要主播具備現(xiàn)場推銷、靈活應(yīng)變,、活躍氣氛等綜合能力,，調(diào)動粉絲的購物欲望。而且,，直播帶貨屬于沖動型消費,，很多網(wǎng)友是從眾心理，還要商品價格足夠低,，能夠吸引人,。

　　可見，明星并非最佳人選,，反而是那些擁有長期銷售經(jīng)驗的主播,，在直播帶貨領(lǐng)域如魚得水，成為真正的“帶貨達(dá)人”,。顯然,，商家花錢請明星帶貨，具有很大的盲目性,，如果功課做得不足，就會掉入“坑”里去,。商家不要迷信明星帶貨的神奇功力,，應(yīng)理性看待虛假繁榮，考慮找明星帶貨的目的,，到底是為了廣告宣傳,，還是為了賣貨？否則,，輕易相信摻水的帶貨數(shù)據(jù),，就容易陷入泡沫之中，成為被平臺和明星收割的對象,。