6月24日,，第127屆廣交會圓滿閉幕,。廣州共有588家企業(yè)參加了本屆廣交會,，其中近八成設立了直播間,，數量超過760個,，人員超過3700名,。從目前的成交量來看,，本屆廣交會已展現(xiàn)出直播以及新一代信息技術賦能外貿轉型升級的巨大潛力,。

　　廣州正用行動力證,，要立足時代潮頭,，建設全球“直播電商之都”，讓“直播經濟”成為廣州激發(fā)老城市新活力,，特別是數字經濟賦能實體經濟,，推動產業(yè)轉型升級、供應鏈創(chuàng)新重構,、內外需加快復蘇的強大引擎,。

　　直播帶貨，激發(fā)老城新活力

　　疫情防控期間,，廣州主動求變,，積極擁抱“互聯(lián)網+”時代。

　　“我宣布,，萬商開播,，云啟未來，2020廣州直播帶貨年啟動,！”早在3月30日,，廣州市市長溫國輝就已上場替直播帶貨活動“站臺”。隨即,，廣州市轄下各區(qū)迅速加入直播帶貨活動,，以期直接高效地把本區(qū)特產推介出去，把疫情對經濟的影響降到最低,，同時也拉高本區(qū)品牌產品的知名度與美譽度,。

　　一時間，全城各大商圈,、工廠園區(qū),、餐廳酒樓、旅游景點,、跨境電商園區(qū),、教育文化基地等,，都呈現(xiàn)出“萬商開播”的新消費場景�,！皡^(qū)長直播帶貨,，讓我們感受到政府對企業(yè)的關心支持，更關鍵的是打通了本地產品與外界需求的雙向連接,，對提振企業(yè)的發(fā)展信心和民間的消費信心效果也很明顯,。”廣汽乘用車副總經理閆建明表示,。

　　6月6日至8日,，全國首個以城市為平臺的直播節(jié)在廣州舉辦，全國主要電商平臺（欄目）悉數參加,，80多個MCN機構10萬多個品類商品上場,，各界知名人士紛紛參與首屆直播節(jié)。

　　值得一提的是,，開幕式上,，虛擬主播隆重亮相，4K超高清頻道全程直播,，為消費者帶來了更快速更清晰的消費體驗,。

　　數字轉型，助力消費新時尚

　　始建于1935年的廣州酒家,，一直享有“食在廣州第一家”美譽，疫情防控期間陷入困境,，原該是銷售旺季的春節(jié)期間,，營業(yè)收入卻下降了50%�,！爸荒軓木W上想辦法,。”于是,，員工齊上陣直播營銷,，講述“廣州味道”背后的故事，為“老字號”復工復產按下了快進鍵,�,！艾F(xiàn)在我們平均每周直播超過兩場，電商端口的營業(yè)額同比增長超五成,�,！睆V州酒家負責人說。

　　走進增城區(qū)新塘服裝商貿城,，幾乎每個檔口都配備了直播的設備,，儼然一個個直播間,。“疫情防控期間沒有客商,，為了生存我們開始嘗試直播,，真沒想到會有這么多單，現(xiàn)在忙都忙不過來,�,！币患移放颇醒b批發(fā)檔口的店長表示，現(xiàn)在每天發(fā)貨少則五六百件,，多則1000多件,，比之前旺季還好。

　　在花都獅嶺開皮具廠的李女士,，也嘗到了直播營銷的甜頭,。“原來工廠要通過代理商,、分銷商,、渠道商才能將產品賣給消費者，信息滯后,，對市場需求往往把握不準,，中間流通環(huán)節(jié)的成本也很高，現(xiàn)在我們和消費者無縫對接,，馬上就能根據消費者的要求進行柔性定制,，按需生產，同時讓利給消費者,�,！�

　　本屆廣交會首日，廣州化工進出口有限公司旗下產品泳池消毒液,、酒精等成交額達170多萬美元,。“今年的廣交會,，受疫情影響,，防疫類物資比較‘吃香’�,！惫�司負責人說,。

　　據統(tǒng)計，今年前5個月,，廣州入駐阿里巴巴采購批發(fā)平臺1688“商家直播”的商戶同比增長80%,，提前步入了數字化轉型的變革期。目前,，全市已有超過100個專業(yè)市場開展直播,，其中沙河服裝商圈已成為全國最大的直播基地之一,。

　　直播經濟，成為發(fā)展新亮點

　　直播營銷,，還成為連接國際國內兩大市場的利器之一,。廣東麥斯卡體育用品有限公司嘗到直播的甜頭后，馬上趕建了4套直播間參加阿里巴巴網交會,，迎來全球168個國家和地區(qū)海外采購商洽談訪問,；又第一時間參加春季廣交會云展播，24小時全天候直播,，全力從線上拓展外需市場,。

　　3月23日，廣州出臺直播電商發(fā)展三年行動方案,，宣布在三年內構建一批直播電商產業(yè)集聚區(qū),，扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構，培育100家有影響力的MCN機構,，孵化1000個網紅品牌,，培訓10000名帶貨達人，建設“直播電商之都”,。

　　“廣州還將從金融政策支持,、舉辦高峰論壇、組織產業(yè)大會,、加強人才培養(yǎng)等方面提出具體措施,，包括協(xié)調金融機構向直播經濟各類市場主體提供不少于100億元的融資支持，推出一系列支持MCN機構,、直播企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)的專屬融資產品,，并提供一體化解決方案�,！睆V州市商務局負責人表示。

　　與此同時,，廣州成立了直播產業(yè)聯(lián)盟,、直播電商研究院，開設了多期“廣州直播帶貨一起上”云課堂,，培訓商家2萬多戶,，并從全國遴選了84家MCN機構進駐，逐步形成行業(yè)集群效應,。

　　淘寶直播數據顯示,，廣州開播場次全國第一，深度買家數量全國第一,。目前每100個帶貨主播中,，有20個來自廣州,，而直播間每賣出100件商品，就有超過30件是來自廣州及周邊地區(qū),，廣州已經是名副其實的第一大直播電商之城,。

　　廣東財經大學智慧法治研究中心執(zhí)行主任姚志偉表示，電商產業(yè)正從傳統(tǒng)的以搜索電商為主的形式,，走向社交電商和直播電商為主的階段,。廣州除了具有貨源多、物流快,、供應鏈全的傳統(tǒng)優(yōu)勢,，在社交電商和直播電商方面也具備先發(fā)優(yōu)勢，直播經濟有望成為“千年商都”的新名片,。