原標(biāo)題：中國旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)副會(huì)長 王捷

　　中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向與路徑

　　王捷梳理了中國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)階段,，介紹了世界溫泉產(chǎn)業(yè)布局以及相對(duì)應(yīng)的溫泉文化體系,，盤點(diǎn)了幾個(gè)主要國家的名“湯”名鎮(zhèn)，探討了中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和溫泉康養(yǎng)發(fā)展路徑,。

　　中國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　1.“中國溫泉旅游”的出現(xiàn)

　　“中國溫泉旅游”這個(gè)詞大概是20世紀(jì)九十90年代才出現(xiàn)的。1995年左右,，廣東開始興起一種露天溫泉,。1997年，廣東恩平金山溫泉開業(yè),，有幾十個(gè)露天泡池,。一年之后，大家更加熟悉的珠海御溫泉開業(yè)了,，日式風(fēng)格,、唐風(fēng)主題，讓人眼前一亮,。這改變了大家對(duì)溫泉的傳統(tǒng)看法,，“溫泉是一種療養(yǎng)業(yè)”的概念迅速形成。這種溫泉模式代表了過去20年來中國溫泉發(fā)展的主流方向,，即觀光休閑溫泉,。自從御溫泉開業(yè)，這種模式迅速風(fēng)靡全國,。

　　2.從高歌猛進(jìn)到走向衰落

　　1997年到2008年是中國溫泉業(yè)高歌猛進(jìn)的時(shí)代,，只要開一家就火一家。

　　2017年,，中國溫泉旅游協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中國溫泉已有2538家在運(yùn)營,，還有一些小的溫泉沒有統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。溫泉全國年總接待量達(dá)到7.6億人次,，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2428億元,。

　　到目前為止，中國經(jīng)勘察確定的溫泉資源點(diǎn),、溫泉井等達(dá)到5000多處,。大部分交通條件好,、環(huán)境好的溫泉已被開發(fā)完畢。由于缺乏有效的管理和保護(hù),，這些地方有的已經(jīng)出現(xiàn)了資源枯竭現(xiàn)象,，如水位下降、水量減少,，行業(yè)生態(tài)面臨挑戰(zhàn),。

　　同時(shí)，市場也發(fā)生了巨大的變化,，這種觀光休閑業(yè)態(tài)的溫泉,，已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)的衰落期。主要表現(xiàn)為同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重,。同一個(gè)區(qū)域,，如珠三角地區(qū)就有兩三百家溫泉，提供的內(nèi)容,、服務(wù)大同小異,。這導(dǎo)致客單價(jià)過低，顧客在溫泉滯留時(shí)間較短,，盈利點(diǎn)較少,，溫泉項(xiàng)目過分依賴房地產(chǎn)開發(fā)�,！皽厝�養(yǎng)生”這種概念的產(chǎn)品,，由于過于概念化或者不接地氣，發(fā)展緩慢,。

　　3.面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2009年中國溫泉旅游協(xié)會(huì)成立以來，一直在探索整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和路徑,。2018年,，中國溫泉旅游業(yè)步入了文化和旅游融合發(fā)展的時(shí)代。

　　今年,，突如其來的疫情給溫泉行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn),，上半年行業(yè)收入普遍下降，大部分溫泉企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)�,，F(xiàn)有的溫泉形態(tài)難以面對(duì)當(dāng)下和未來的發(fā)展需求,。

　　由于文旅康融合發(fā)展的市場剛剛起步，溫泉和大健康的結(jié)合缺乏具體配套政策支撐,，康養(yǎng)市場還處于一種萌發(fā)的狀態(tài),，如何兼顧現(xiàn)在和未來，高瞻遠(yuǎn)矚地進(jìn)行項(xiàng)目定位,，中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和方向在哪兒,，不論對(duì)于投資者還是經(jīng)營者,，都值得深思。

　　在歷史和現(xiàn)實(shí)的交織下看行業(yè)

　　1.溫泉資源點(diǎn)

　　全球溫泉資源點(diǎn)非常多,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，有1.5萬多處，中國占了3000多處,。根據(jù)全球最有影響力的康養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)——全球康養(yǎng)研究院的統(tǒng)計(jì),，在全球107個(gè)國家或地區(qū)，溫泉既是一種礦產(chǎn),、水資源,，同時(shí)也有文化屬性。目前,，各國,、各地區(qū)關(guān)于溫泉的定義和類型劃分不太一致，但總體而言,，都強(qiáng)調(diào)了溫泉的礦產(chǎn)屬性,、資源屬性。

　　先從資源角度看,，溫泉是一種全球性的資源,，分布極其廣泛。全球溫泉資源最豐富的地方是環(huán)太平洋地區(qū),，以及幾個(gè)大陸板塊交錯(cuò)的地區(qū),。大陸板塊交錯(cuò)有地理之間接合部、地形之間接合部,，有大的斷裂帶,、縫隙處。

　　中國的3000多處溫泉資源點(diǎn),，包括天然溫泉和人工開發(fā)的鉆井溫泉,。如果從鉆井角度看，另有統(tǒng)計(jì)顯示,，我國有5000多處溫泉資源點(diǎn),。溫泉資源最多的是云南、四川,、貴州,、重慶、西藏等地,，以及廣東,、福建。臺(tái)灣地區(qū)有110多處溫泉,，海南島溫泉也比較多,，有幾十處,。

　　2.溫泉文化

　　全球溫泉資源的布局，形成了溫泉文化的影響范圍,。

　　由于人類的生活地理空間分布不一樣,，生活習(xí)慣不一樣、氣候不一樣,，形成了不同的文化,。大家對(duì)溫泉有不同的認(rèn)知、不同的應(yīng)用方法,。全球目前比較具有典型性的溫泉文化包括歐美的溫泉水療文化,、日本的湯治文化和中國溫泉養(yǎng)生文化。

　　這是3個(gè)有影響力的溫泉文化體系,，有著千年的歷史,，共同的一點(diǎn)是，都把溫泉視作一種健康養(yǎng)生的資源,。后來,，人們?cè)诮】档幕�礎(chǔ)上，增加了休閑娛樂和社交等功能,，形成了不同的文化氛圍,。

　　目前，全球影響力最大的溫泉文化體系和產(chǎn)業(yè)體系位于歐洲（內(nèi)涵與其一脈相承的有北美洲,、南美洲）,。歐洲溫泉文化由希臘開始。

　　日本溫泉文化有1500年左右的歷史,。例如,，日本的慶云館有1313年的歷史，傳承了53代,，代表了日本溫泉產(chǎn)業(yè)的連續(xù)性,。

　　伊斯蘭的溫泉繼承于古羅馬溫泉。艾莎莉溫泉因?yàn)榭拷�地中海南��,，持續(xù)經(jīng)營了2000多年，從羅馬時(shí)代一直到今天,。

　　中國溫泉文化也有兩三千年的歷史,，歷史可考從西周開始。從驪山溫泉到今天的西安臨潼華清池,，我國溫泉文化歷久彌新,，但很少有超過百年的溫泉企業(yè)。遼寧湯崗子溫泉是連續(xù)經(jīng)營了一百年的,。

　　嘉陵江邊的重慶柏聯(lián)SPA是國內(nèi)公認(rèn)比較高端的,，雖然其中國文化元素較少,，但它很受歡迎。廣東從化的從都溫泉,，是目前國內(nèi)公認(rèn)最貴的溫泉,，其建筑為中國宮廷風(fēng)格。云南騰沖的石頭紀(jì),，由日本設(shè)計(jì)師隈研吾設(shè)計(jì),。中國還有一種在北方地區(qū)非常流行的溫泉水樂園形式，南方大部分是露天水樂園,。

　　3.一種全球性的產(chǎn)業(yè)

　　根據(jù)全球康養(yǎng)研究院和斯坦福大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)告》,，全球康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，大概是4萬億美元,。2017年,，溫泉只有560億美元規(guī)模，但溫泉和所有康養(yǎng)門類都有緊密聯(lián)系,。

　　根據(jù)全球康養(yǎng)研究院的統(tǒng)計(jì),，目前全球在營且有一定規(guī)模的溫泉產(chǎn)業(yè)有27506家，規(guī)模最大的板塊在亞洲地區(qū),，主要是中國,、日本、韓國以及印度,、東南亞地區(qū),。歐洲是第二大板塊，有5612家,。第三板塊是北美州和南美州,，南美州有1148家，僅巴西就有700多家,，北美有237家,，主要是美國和加拿大。其他地區(qū)相對(duì)較少,，非洲撒哈拉以南只有39家,。

　　各國名“湯”

　　1.中國

　　從溫泉區(qū)域來看，我國比較知名的是廣州從化的溫泉,，年接待游客量超過2000萬人次,。從化區(qū)域包括增城和清遠(yuǎn)，聚集了上百家溫泉,，形成了集群,，已是目前中國溫泉密度最大的地區(qū)，競爭十分激烈,。這里也是中國溫泉經(jīng)營情況比較好的區(qū)域,，依托廣州為中心的珠三角市場謀求發(fā)展,，是最先意識(shí)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以及目前在轉(zhuǎn)型升級(jí)中行動(dòng)最敏捷的,。

　　江西宜春明月山溫湯鎮(zhèn)是一個(gè)有800多年歷史的溫泉小鎮(zhèn),。在目前國內(nèi)發(fā)展綜合性溫泉康養(yǎng)度假方面，它是一個(gè)典范,，年接待量已經(jīng)接近千萬人次,。2017年，世界溫泉與氣候養(yǎng)生會(huì)授牌明月山溫湯鎮(zhèn)為“世界溫泉健康名鎮(zhèn)”,。

　　南京湯山也是一個(gè)非常典型的溫泉?jiǎng)俚�,、康養(yǎng)度假勝地。湯山有1600年歷史,，是最近十幾年我國發(fā)展以溫泉為主題的度假目的地的典范,。

　　2.日本

　　日本溫泉產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較大，號(hào)稱溫泉之國,，一年在溫泉旅館過夜人次超過1.2億,。日本整個(gè)旅館行業(yè)，有溫泉設(shè)施的超過2萬家,，最多時(shí)達(dá)2.4萬家,。日本有2.7萬泉眼，3000多處溫泉地,，一年光是溫泉粉銷售額就達(dá)40億美元,，溫泉衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量更大,。這是日本健康開發(fā)財(cái)團(tuán)提供的比較權(quán)威的統(tǒng)計(jì),。

　　日本最著名的溫泉度假目的地箱根溫泉，2014年接待量超過2100萬人次,。箱根地區(qū)僅96平方公里,，卻聚集了182家將近2萬多張床位的溫泉點(diǎn)、客棧湯署和療養(yǎng)院,。當(dāng)?shù)販厝�文化�?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展得非常好,，有美術(shù)館和博物館33家，還有高爾夫球場,。

　　由布院溫泉小鎮(zhèn)通過規(guī)劃設(shè)計(jì),，由一個(gè)小小的溫泉村發(fā)展成為日本全國知名的溫泉度假療養(yǎng)目的地。這里每年接待400多萬人次,，回頭率達(dá)60%以上，而且大半數(shù)是女性,。

　　連續(xù)多年排名日本溫泉小鎮(zhèn)第一名的是草津溫泉,，年接待300多萬人次,，可以說是日本第一名湯。這也是日本19世紀(jì)末引進(jìn)歐洲醫(yī)療,、溫泉療養(yǎng)理念最早的地區(qū),。

　　3.匈牙利

　　匈牙利溫泉產(chǎn)業(yè)收入占旅游業(yè)收入的54%，匈牙利的文化旅游業(yè)就是以溫泉為代表的,。世界溫泉之都布達(dá)佩斯（另一個(gè)世界溫泉之都是重慶）一年接待過夜外國客人300多萬人次,，有三分之二會(huì)體驗(yàn)溫泉。體驗(yàn)溫泉的人里,，有150萬人次集中在一個(gè)溫泉,，布達(dá)佩斯的賽切尼溫泉。目前,，我國國內(nèi)還沒有一家溫泉可以達(dá)到如此高的年接待量,。

　　匈牙利最典型的溫泉是黑維茲溫泉，這是一個(gè)建在溫泉湖上的溫泉療養(yǎng)院,，圍繞湖形成了溫泉小鎮(zhèn),。這個(gè)小鎮(zhèn)有幾十家溫泉客棧、酒店,，床位數(shù)1.2萬張,，每年接待游客百萬人次。這些人以健康療養(yǎng)為目的,，平均滯留8天以上,。黑維茲溫泉已成為匈牙利溫泉的國家品牌。

　　4.意大利和法國

　　根據(jù)世界溫泉與氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)提供的資料,，歐洲溫泉醫(yī)療“三劍客”是法國,、意大利、德國,。

　　意大利繼承了古希臘的溫泉文化,，古羅馬時(shí)期發(fā)展了溫泉沐浴文化，非常繁盛,。15世紀(jì),，近現(xiàn)代溫泉醫(yī)學(xué)是從意大利開始的。意大利可以說是承載了一部歐洲溫泉?dú)v史,，也是一部世界溫泉?dú)v史,。目前，意大利有溫泉設(shè)施350家,，每年在意大利接受溫泉療養(yǎng)的人達(dá)200萬人次,，一般旅游訪客達(dá)3000萬人次。

　　法國有120多處溫泉，有110多所溫泉醫(yī)療中心,。法國醫(yī)學(xué)研究院經(jīng)過評(píng)估,，對(duì)溫泉進(jìn)行了大的分類，根據(jù)泉質(zhì)和氣候環(huán)境,、在地條件,，劃分了12種病種治療區(qū)。

　　5.小結(jié)

　　全球性溫泉發(fā)展大趨勢和大方向是溫泉康養(yǎng),，康養(yǎng)旅游正在全球蓬勃興起,。

　　溫泉產(chǎn)業(yè)是世界上最古老的行業(yè)之一，能夠歷久彌新,，是因?yàn)槿祟惖挠H水天性,，以及溫泉天然的療愈作用。全球溫泉產(chǎn)業(yè)正以康養(yǎng)旅游為中心重新定位,，也在聚合各種康養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)態(tài),。溫泉行業(yè)會(huì)把健康、休閑,、社交等屬性,，通過全新的產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　中國溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　1.歸類

　　目前中國市場上3000多家溫泉,，大致可以歸為四類,。

　　第一，溫泉酒店和溫泉度假村,。這些酒店和度假村是一個(gè)個(gè)孤島,，即便在溫泉聚集區(qū)也是各自經(jīng)營，很少形成國外那樣的溫泉小鎮(zhèn),，以一個(gè)泉眼為中心,，形成溫泉街區(qū)和溫泉產(chǎn)業(yè)集群，彼此間是一種生態(tài)圈,。

　　最典型的如廣東碧水灣,，雖然處在從化溫泉產(chǎn)業(yè)集聚群，周邊有二三十家溫泉,，但彼此間缺乏聯(lián)系,，是單店性的。此外,，廈門日月谷,、珠海御溫泉代表了當(dāng)下中國溫泉的共性，收入結(jié)構(gòu),、服務(wù)方式,、產(chǎn)品都比較類似，是我們的主流產(chǎn)品。

　　第二,，溫泉旅游度假區(qū)模式,。有3個(gè)較典型的度假區(qū)，南京湯山,、江西明月山、湖南灰湯都是中國著名的歷史溫泉,。

　　第三,，溫泉旅游城市，重慶,、騰沖,、從化。

　　2012年,，重慶被世界溫泉與氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)授牌“世界溫泉之都”,，2011年，被原國土資源部授牌“中國溫泉之都”,。該市已經(jīng)形成比較完整的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)集群,，目前有40多家溫泉。重慶市委,、市政府提出,，重慶文化旅游發(fā)展五張牌之一是溫泉牌，目標(biāo)是打造成為國際一流的溫泉旅游勝地和溫泉療養(yǎng)目的地,。

　　中國溫泉資源最豐富的地方在云南,，云南又?jǐn)?shù)騰沖最為集聚。當(dāng)?shù)刈罹叽�表性的是熱海溫��,，熱海是中國溫泉的IP,。從化是廣東的溫泉旅游和療養(yǎng)勝地，以溫泉作為城市符號(hào),。

　　第四,，溫泉小鎮(zhèn)。一類是歷史溫泉小鎮(zhèn),，如遼寧湯河溫泉小鎮(zhèn),、云南安寧溫泉鎮(zhèn)。這些是歷史上形成并逐步發(fā)展而來的,，成為整個(gè)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)支柱,、旅游支柱。重慶有一個(gè)泉里小鎮(zhèn),，是人工打造的,，集居住、商業(yè)、旅游為一體,。

　　1949年以后,，中國引入了蘇聯(lián)和前東歐社會(huì)主義國家的溫泉醫(yī)療和療養(yǎng)體系。在20世紀(jì)60年代,，中國療養(yǎng)院最發(fā)達(dá)的時(shí)期,，全國溫泉療養(yǎng)院有將近300家。最近這些年,，這些療養(yǎng)院除了已經(jīng)倒閉的,、轉(zhuǎn)行的，剩下的幾十個(gè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),。

　　2.轉(zhuǎn)型升級(jí)方向

　　第一,，向著康復(fù)醫(yī)學(xué)、健康管理,、旅游度假結(jié)合轉(zhuǎn)型,。最典型的是遼寧鞍山湯崗子醫(yī)院。

　　根據(jù)對(duì)中國溫泉旅游當(dāng)下情況的初步分析,，中國溫泉旅游核心功能和主打產(chǎn)品,，自20世紀(jì)90年代中期以后，20多年沒有重大創(chuàng)新和突破,，基本是御溫泉,、碧水灣、天目溫泉這類,，其文化來源和技術(shù)來源都以引進(jìn)消化吸收為主,。未來，必然要在文化自信基礎(chǔ)上,，創(chuàng)立中國的溫泉文化體系,。

　　第二，從全球情況來看,，溫泉醫(yī)療功能是弱化的,，我們發(fā)展康養(yǎng)溫泉不必過分強(qiáng)調(diào)醫(yī)療功能，但醫(yī)療和康養(yǎng)結(jié)合是一個(gè)趨勢,。

　　預(yù)防,、養(yǎng)生、康復(fù)3個(gè)領(lǐng)域依然有強(qiáng)大的生命力,。通過跨界,、融合、創(chuàng)新,，溫泉將重新整合這些功能,，形成一種獨(dú)特的康養(yǎng)的主體功能,。

　　第三，溫泉娛樂化,、社交化是由來已久的,，這種功能在新時(shí)代將進(jìn)一步強(qiáng)化和提升。

　　溫泉產(chǎn)業(yè)在全球化大趨勢下,，已經(jīng)形成全球化市場,，消費(fèi)者開始跨省、跨國,、甚至跨洲消費(fèi)了,。未來，最大體量還是休閑娛樂型溫泉,，康養(yǎng)+休閑娛樂復(fù)合發(fā)展是主要方向。專業(yè)的康養(yǎng)和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的溫泉康復(fù)醫(yī)院也會(huì)出現(xiàn),。

　　發(fā)展溫泉康養(yǎng)的幾個(gè)原則

　　我國現(xiàn)有的3000多家溫泉,，已經(jīng)把好的資源、好的區(qū)域占據(jù)得差不多了,。最現(xiàn)實(shí)的方法是在現(xiàn)有溫泉基礎(chǔ)上進(jìn)行功能調(diào)整,、產(chǎn)品創(chuàng)新、迭代升級(jí),，這是最基本的原則,。

　　現(xiàn)在還有大量投資者進(jìn)入溫泉行業(yè)。對(duì)于新建項(xiàng)目,，我們建議要對(duì)標(biāo)國際先進(jìn)水平,，直接打造面向未來的新一代產(chǎn)品，要有5年到10年的前瞻性,。

　　要以泉質(zhì)和溫泉地的小氣候及在地文化作為產(chǎn)品規(guī)劃定位的出發(fā)點(diǎn),。國際上把溫泉分為11到14種水化學(xué)類型，不同泉質(zhì)有不同療效,。應(yīng)針對(duì)獨(dú)特泉質(zhì)開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品,，并形成自己的文化主題。

　　做康養(yǎng)產(chǎn)品還是要強(qiáng)調(diào)效果,，比如待了兩天,，能睡個(gè)好覺，心情有好轉(zhuǎn),，皮膚更好了等,。

　　游程設(shè)計(jì)和療程設(shè)計(jì)要相結(jié)合。除了泡溫泉等相關(guān)治療,、輔助治療活動(dòng),，客人要在溫泉地旅游和體驗(yàn),，進(jìn)行一些活動(dòng)。核心的療程設(shè)計(jì)原則就是可感知,，讓客人能夠感受溫泉度假真的有利于康養(yǎng),，而且可以檢測到數(shù)據(jù)變化，如血糖,、血壓發(fā)生變化了,。

　　高度重視資源保護(hù)和可持續(xù)利用。做好“溫泉+”,�,？梢�+農(nóng)業(yè)、+文化等,，充分發(fā)揮資源特色,，但是要把溫泉產(chǎn)品本身做好。

　　路徑和方法

　　1.以效果和度假體驗(yàn)為中心的療程化康養(yǎng)度假設(shè)計(jì)

　　增加度假感,。人們不希望在溫泉里還像住在醫(yī)院,、商務(wù)酒店那樣，一定是度假的,、放松休閑的感覺,。

　　2.以溫泉所在地（溫泉地）小氣候和人文環(huán)境作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)依據(jù)

　　特別要強(qiáng)調(diào)融入氣候康養(yǎng)和森林康養(yǎng)。這兩個(gè)跟溫泉緊密結(jié)合的療法,，也叫氣候療法和森林療法,。通常來說，溫泉?jiǎng)俚囟际菤夂驐l件,、森林資源條件比較好的地方,，這樣功能更加復(fù)合，將產(chǎn)生疊加效應(yīng),。

　　溫泉對(duì)健康發(fā)揮功能的幾要素：泉質(zhì),，主要是水質(zhì)、礦物質(zhì),，化學(xué)作用產(chǎn)生的影響,；溫泉水的物理作用，包括溫度,、浮力,、靜水壓、動(dòng)水壓,；溫泉地的環(huán)境,，包括氣候、地形,、海拔影響,。人們到溫泉地脫離了日常壓力和日�,？臻g。獨(dú)特的社交,，和陌生人相遇,，產(chǎn)生了轉(zhuǎn)地效應(yīng)，這對(duì)身心康復(fù)有益,。

　　溫泉產(chǎn)生的作用是多方面的,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，溫泉能對(duì)100多種疾病類型產(chǎn)生作用,。日本溫泉湯治文化和歐洲溫泉水療文化分別總結(jié)了溫泉多個(gè)方面的作用,，比如，促進(jìn)血液流動(dòng),、排毒,、增強(qiáng)人的免疫力、消除壓力,、美肌,、排汗、調(diào)整內(nèi)分泌,、肌肉放松、身心放松等,。

　　關(guān)于溫泉三養(yǎng),，療養(yǎng)、保養(yǎng),、休養(yǎng),。療養(yǎng)是溫泉的核心功能，為了治療疾病,、恢復(fù)健康,；保養(yǎng)是為了養(yǎng)生；休養(yǎng)是為了放松身心,、愉悅心情,，主要是休閑旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　從市場構(gòu)成來講,，大部分人到溫泉是為了休閑養(yǎng)生,，30%的人比較重視溫泉康養(yǎng)、保養(yǎng),，10%左右的人為了治療,。

　　3.產(chǎn)業(yè)再定位、功能再定位,、市場再定位

　　最近5年,，國內(nèi)由休閑娛樂型向康養(yǎng)復(fù)合型發(fā)展比較成功的一個(gè)案例,，是廣東從化碧水灣溫泉。他們根據(jù)現(xiàn)有設(shè)施條件,、客源市場條件等,，重新定義康養(yǎng)市場，成立康養(yǎng)部,，由醫(yī)生負(fù)責(zé),。針對(duì)民航系統(tǒng)空中管制員，開發(fā)了空中管制員康養(yǎng)市場,，這種療養(yǎng)在一周以上,，全國8000名空中管制員常年在此分批分期療養(yǎng)，積累了非常好的口碑,。目前,，碧水灣正在向其他行業(yè)、其他細(xì)分市場拓展,。

　　云南騰沖從接待云南機(jī)場集團(tuán)的飛行員,、地勤人員療養(yǎng)開始，到工會(huì)系統(tǒng)的療養(yǎng),，形成了療養(yǎng)市場,。經(jīng)過6年發(fā)展，這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)比較成熟,，占其整個(gè)收入的30%左右,。

　　行業(yè)內(nèi)還有一些其他探索，有的企業(yè)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,，找到了新的盈利點(diǎn),、新的視角、新的業(yè)務(wù)模式,。

　　4.以平臺(tái)思維對(duì)外合作,，導(dǎo)入成熟的康養(yǎng)產(chǎn)品和品牌，嘗試融合發(fā)展,、嫁接發(fā)展

　　廣東新會(huì)古兜溫泉2016年在香港創(chuàng)業(yè)板上市,，是中國第一個(gè)上市的溫泉企業(yè)。2005年,，古兜溫泉開始建設(shè),，2007年開業(yè)以來，連續(xù)十幾年不斷由最基礎(chǔ)的溫泉休閑旅游,，向溫泉地產(chǎn),、溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)發(fā)展，開發(fā)了溫泉康養(yǎng)度假酒店,，又正式和奧園健康生活集團(tuán)簽約,，掛牌建立了古兜溫泉心臟康養(yǎng)訓(xùn)練營,。訓(xùn)練營和國內(nèi)心臟病醫(yī)生組織合作，做心肺康養(yǎng),，利用這里的溫泉資源,、濱海環(huán)境和獨(dú)特山地環(huán)境，運(yùn)用先進(jìn)的訓(xùn)練方法,，提升人們的心肺功能,，這正應(yīng)對(duì)了當(dāng)下新冠肺炎疫情防控需要。

　　同時(shí),，廣東省溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)也與古兜溫泉簽約,，正式掛牌成立廣東省溫泉產(chǎn)業(yè)研究院。

　　5.空間設(shè)計(jì),、時(shí)間設(shè)計(jì),、服務(wù)設(shè)計(jì)三位一體，形成康養(yǎng)度假的設(shè)計(jì)新模式

　　過去,，溫泉設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)功能設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)�,，F(xiàn)在，消費(fèi)者要在這里待一段時(shí)間,，7天到21天,，甚至更長。溫泉設(shè)計(jì)必須考慮如何安排消費(fèi)者將要在此度過的時(shí)間,，要設(shè)計(jì)一個(gè)“完美假期”,。

　　6.醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的和無醫(yī)療支持的康養(yǎng)度假

　　醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的康養(yǎng)度假需要一定醫(yī)療支持，比如溫泉康復(fù)醫(yī)院,、溫泉中醫(yī)院，技術(shù)難度大,、門檻比較高,。沒有條件的地方，或者條件有限的情況下,，也可以做沒有醫(yī)療支持的康養(yǎng)度假,。比較經(jīng)典的是，以健康促進(jìn),、健康增進(jìn)和預(yù)防為主的康養(yǎng)度假,。

　　7.專科與綜合的不同趨勢

　　國際溫泉康養(yǎng)發(fā)展有兩個(gè)趨勢,，一個(gè)是�,？苹�。例如法國比利牛斯山區(qū)有一個(gè)溫泉叫拉勃勃,，專門做兒童呼吸道康復(fù),。另一個(gè)是綜合性,。這類康養(yǎng)度假目的地提供健康相關(guān)的各種服務(wù)。

　　8.學(xué)習(xí)借鑒與創(chuàng)新研發(fā)

　　最近,，在中國溫泉旅游協(xié)會(huì)的引導(dǎo)下,，我國已經(jīng)展開基于本地化、在地化產(chǎn)品的有關(guān)研發(fā),，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化,。中國溫泉旅游協(xié)會(huì)在華南師范大學(xué)成立了產(chǎn)學(xué)研中心，開辦溫泉方向本科班,；在廣東碧水灣溫泉成立了中國溫泉商學(xué)院,，培養(yǎng)高級(jí)管理人員。廣東省成立了廣東溫泉產(chǎn)業(yè)研究院,。亞太溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院在重慶市成立,。

　　9.法律、法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)

　　為了引導(dǎo)和支持中國康養(yǎng)旅游發(fā)展,，中國溫泉旅游協(xié)會(huì)主持起草了多種標(biāo)準(zhǔn),，有水質(zhì)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、泉質(zhì)分類標(biāo)準(zhǔn),、康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn),、溫泉康養(yǎng)旅游項(xiàng)目類型與劃分標(biāo)準(zhǔn)等。

　　10.民族品牌和國際品牌

　　目前國內(nèi)已經(jīng)初步形成了溫泉康養(yǎng),、溫泉旅游度假的一些品牌,，如碧水灣、古兜溫泉,、騰沖熱海溫泉,。

　　國內(nèi)溫泉行業(yè)還跟國際品牌進(jìn)行合作。比如,，匈牙利的國家品牌黑維茲溫泉今年開始進(jìn)入中國,。國際水中康復(fù)協(xié)會(huì)也在中國傳播水中康復(fù)活動(dòng)，并在北京和睦家醫(yī)院成立了康復(fù)中心,，未來將在溫泉方面配套發(fā)展,。