一年一度的世界讀書日即將于4月23日正式來臨,，各式各樣的閱讀活動也相繼展開,，尤其是已成為讀者購書主要渠道的線上平臺,，不只有人們熟知的圖書電商推出多種活動,，實體書店也開始在該渠道加碼布局,。且值得注意的是,，今年一季度,，在整體圖書零售市場規(guī)模下降的背景下,，網(wǎng)店渠道依舊保持了同比上升,，同時讀者的閱讀興趣仍在逐步增長,，有數(shù)據(jù)稱，年閱讀量超10本的讀者占比達到近五成,。對于從業(yè)者而言,，如何抓住機會搶占線上市場成為當下的重中之重。

　　如今打開各大圖書電商的官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，各類促銷活動早已先后展開,。在京東圖書上,，不僅有“百萬圖書每滿100元減50元、疊券最高400元減250元”的活動,，還有“精選童書享每滿100元減50元”等其他多種優(yōu)惠,。與此同時，在天貓圖書頻道上,，同樣也推出了“精選圖書每滿100元減50元”等活動,，吸引不少讀者的關(guān)注。而在常規(guī)的促銷之余,，圖書電商也不再只圍繞旗下的平臺進行推廣,，還利用抖音等其他平臺，借助短視頻等不同形式,，并聯(lián)動出版社,、學者、作家等,，強化與讀者之間的互動,，展示相關(guān)圖書。

　　圖書電商在線上不斷加碼布局已不是一件新鮮事,，而在圖書電商之外,，越來越多的實體書店也陸續(xù)開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，加入到線上售書的行列中,。

　　以北京市新華書店連鎖有限責任公司為例,，記者了解到，該公司圍繞世界圖書日向讀者推出“讀世界·閱生活”主題文化活動,，其中在4月18日-25日,，北京圖書大廈將在天貓、京東,、當當,、蘇寧等平臺上的專營店、旗艦店,，以及北京圖書大廈微商城和官網(wǎng)展銷2019年中國好書獲獎及入圍圖書,，購買指定圖書可享受滿100元減30元的優(yōu)惠。此外,，4月23日-5月5日,，新華連鎖公司中小型門店各微信讀者群中將開展由北京閱讀季、深圳讀書月聯(lián)手推出的“共讀一本書 點亮南北城”閱讀推廣活動,，向讀者分享專家,、學者線上閱讀會音頻,。

　　與此同時，還有部分實體書店通過外賣拓展線上的銷售業(yè)務(wù),。自上個月以來,，北京市多家實體書店便入駐外賣平臺，讀者只需要按照日常點外賣的形式操作,，便可在40分鐘左右的時間內(nèi)享受到圖書送貨上門的服務(wù)，且部分圖書甚至還會有約5折的折扣,。

　　無論是圖書電商還是實體書店,，愈發(fā)看重線上渠道的背后離不開市場環(huán)境的變化。據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度,，由于受到疫情等方面的影響，我國整體圖書零售市場規(guī)模同比下降15.93%,，其中實體店渠道更是同比下降了54.79%,，但反觀網(wǎng)店渠道，盡管僅實現(xiàn)同比上升3.02%,，但也仍保持了增長的趨勢,。

　　且現(xiàn)階段人們的閱讀熱情仍在持續(xù)攀升，證明了市場需求,。亞馬遜中國在“2020全民閱讀報告”中指出,，60%的讀者將閱讀列入自己的個人年度計劃，成年讀者實現(xiàn)年閱讀量在10本以上的可達48%,，閱讀3本以上的成年讀者則占比達到94%,。此外，未成年讀者中年閱讀量超10本的可達60%,，其中33%的年閱讀量超20本,。

　　資深出版人唐勇表示，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生改變,，線上購物成為一種生活習慣,，對于圖書零售市場而言，從業(yè)者也需根據(jù)讀者的需求調(diào)整業(yè)務(wù)模式,，且這并不意味著放棄線下取線上,，而是兩種渠道互為補充。（記者 盧揚 鄭蕊）