2020年第一個重磅電影檔期——春節(jié)檔,，即將拉開帷幕。單片預(yù)售票房破2億元,、春節(jié)檔整體預(yù)售票房近4億元的數(shù)字,，證明了市場對于春節(jié)檔的期待,。國內(nèi)大大小小上百家電影公司，藏在10部新片的身后,，聯(lián)動各方資源推動影片的整體票房,，也試圖為自身謀得更多收益。然而,，此時一場突如其來的疫情成了今年春節(jié)檔的“黑天鵝”事件,，在新型冠狀病毒的影響下,，部分觀眾也對走進影院產(chǎn)生了猶豫。

　　黑天鵝突襲

　　《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》……10部新片已蓄勢待發(fā),，等待春節(jié)檔的正式到來,。多部新片的集中亮相也讓春節(jié)檔的熱度逐漸高漲，并在預(yù)售開啟的17小時后,，便實現(xiàn)預(yù)售票房破億元,。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至1月21日17時,，春節(jié)檔預(yù)售總票房已達3.98億元,，其中僅在大年初一（1月25日），預(yù)售票房便達到3.3億元,，此外更有單部影片預(yù)售票房超2億元,，顯現(xiàn)出較強的市場號召力。

　　然而,，正當(dāng)業(yè)內(nèi)對春節(jié)檔信心倍增之時,，市場卻出現(xiàn)了一個“意外”�,！氨M量避免去人群密集的公共場所”成為防控疫情的關(guān)鍵信息,，這也使得部分觀眾對在春節(jié)期間去相對密閉的電影院望而卻步。

　　記者在微博及票務(wù)平臺上注意到,，部分已購買春節(jié)檔預(yù)售電影票的觀眾紛紛留言表示擔(dān)憂,。此外，有部分觀眾減少了去電影院的頻次,，這在無形中加劇了春節(jié)檔的競爭,。

　　百家公司競技

　　突發(fā)疫情難免給春節(jié)檔的預(yù)期澆一盆冷水，更給前仆后繼涌入該檔期的上百家電影公司收入帶來了不確定性,。

　　記者不完全統(tǒng)計,，雖然春節(jié)檔僅有10部新片上映，但背后卻匯聚了111家公司,，既有春節(jié)檔的老玩家,，如博納影業(yè)、光線傳媒,、萬達影視,、騰訊影業(yè)等，也有近年來因推出多部高票房影片而受到矚目的歡喜傳媒,、彩條屋影業(yè),，此外出身于院線、票務(wù)平臺,、電視劇等領(lǐng)域的公司也紛紛進入春節(jié)檔,，試圖分得一杯羹,。面對春節(jié)檔的激烈競爭以及新型冠狀病毒帶來的沖擊，入局的上百家公司也集結(jié)出旗下的資源及優(yōu)勢,，展開各種花式營銷,，從而讓自身參與的影片能夠獲得更大的市場競爭力。

　　舉行路演,，釋出海報,、預(yù)告片、特輯,、主題曲等物料,，早已是電影市場較為常見的宣傳營銷手段，還有片方則選擇聯(lián)動旗下其他作品,。以動畫電影《姜子牙》為例,，該片現(xiàn)已聯(lián)動此前獲得較高票房的《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》的角色形象，共同助推《姜子牙》,。

　　除此以外,，不少影片也紛紛將短視頻增加到重要的宣傳陣地，包括《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》在內(nèi)的作品,，均開設(shè)了抖音賬號,，借助各式各樣的短視頻博得一眾粉絲的關(guān)注，也推動了影片屢屢登上熱搜,。

　　而為了能夠擠出重圍,，還有部分片方選擇讓作品臨時提檔。1月20日,，原定于大年初一上映的《囧媽》《奪冠》和《熊出沒·狂野大陸》均發(fā)布信息稱,，影片提前一天至大年三十全國公映，改變了原本8部新片集中在同一日上映的情形,。影評人劉賀表示，檔期的選擇對于一部影片的市場表現(xiàn)具有一定影響,，此次三部影片提前上映或是為了想要擺脫集體競爭,、先發(fā)制人，但大年三十又適逢闔家團聚或在回家的路上,，因此并不一定能得到預(yù)期效果,。

　　沖擊百億元變數(shù)大

　　值得注意的是，在半個月前,，業(yè)內(nèi)還曾不時傳出2020年春節(jié)檔有望總票房沖擊百億元的聲音,。

　　“不可否認的是，今年春節(jié)檔有多部重磅影片上映,，能夠進一步帶動電影市場的熱度,，并較往年實現(xiàn)進一步增長,，從而被稱為‘史上最強春節(jié)檔’。但若要真正達到百億元票房,，增長的幅度可不是一星半點,。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2019年春節(jié)檔全國電影票房超過58億元，創(chuàng)造新的票房紀錄,，但從增長幅度來看,，僅較2018年同比提升不足2%。而2020年春節(jié)檔若要實現(xiàn)百億元票房目標,，意味著需要在上年的基礎(chǔ)上,，再同比增長約七成才可實現(xiàn)。

　　現(xiàn)階段,，人們對于票房表現(xiàn)則顯得較為理智,。華創(chuàng)證券在研報中指出，根據(jù)對2020年春節(jié)檔票房測算,，中性情況下達到68億元,，增幅15%。此外,，西南證券也在研報中提到,，受新型冠狀病毒的影響，公共場所人流量或受影響,，春節(jié)檔票房或不及預(yù)期,。

　　此外記者觀察發(fā)現(xiàn)，臨時提檔的影片也在業(yè)內(nèi)引起一定爭議,，并有影院工作人員稱大年三十原本安排提前結(jié)束營業(yè),，但現(xiàn)在卻只能臨時調(diào)整工作，準備的放映場次數(shù)量也并不多,。在劉賀看來,，從新片的儲備情況以及現(xiàn)階段觀眾對于以上影片的反響來看，2020年春節(jié)檔實現(xiàn)票房增長應(yīng)不成問題,，但究竟增長幅度能達到多少,，還存在著一定的變數(shù)。（記者 鄭蕊）