原標(biāo)題：進(jìn)口年貨種類(lèi)多,，扶貧山貨更暢銷(xiāo),，旅游過(guò)年受追捧 大數(shù)據(jù)看春節(jié)消費(fèi)升級(jí)

　　進(jìn)口生鮮、扶貧山貨頻頻出現(xiàn)在全國(guó)各地的年桌上，春節(jié)出游,、文旅結(jié)合讓全家換個(gè)地方品嘗年味,。人們購(gòu)買(mǎi)年貨的選擇越來(lái)越多,，這背后,，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口,、物流基礎(chǔ)設(shè)施改善,、旅游產(chǎn)品供給豐富……讓我們透過(guò)年貨大數(shù)據(jù)，一探中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì),。

　　春節(jié)將至,，消費(fèi)市場(chǎng)中的年味也越來(lái)越濃，不少消費(fèi)者都在忙著采購(gòu)年貨,。隨著我國(guó)消費(fèi)需求升級(jí)和零售行業(yè)的發(fā)展,，人們購(gòu)買(mǎi)年貨的選擇越來(lái)越多，渠道也越來(lái)越豐富,。昔日大包小包往家搬年貨的場(chǎng)景少了,，“動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)、送貨上門(mén)”的網(wǎng)購(gòu)年貨多了,。年貨消費(fèi)就像是一個(gè)窗口,，可以從中看出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的新趨勢(shì)。

　　進(jìn)口年貨豐富百姓餐桌

　　“阿根廷紅蝦,、智利車(chē)?yán)遄�,、新西蘭銀鱈魚(yú)……真期待購(gòu)物車(chē)?yán)锏倪@些進(jìn)口生鮮快快來(lái)到我的餐桌�,！迸D月二十三,，北方小年，北京市朝陽(yáng)區(qū)一家律師事務(wù)所員工蔡佳開(kāi)始忙著為年夜飯采購(gòu)食材,。除了傳統(tǒng)美食外,，今年她特意買(mǎi)了不少進(jìn)口生鮮，“現(xiàn)在買(mǎi)進(jìn)口商品越來(lái)越方便,，咱老百姓也能很方便地品嘗到世界各地的美食,。”

　　近年來(lái),，中國(guó)積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口,，取得明顯成效,。當(dāng)前,，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，中等收入群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求日益增長(zhǎng),。合理擴(kuò)大高品質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)進(jìn)口,，豐富了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇，更好地滿(mǎn)足了個(gè)性化,、多元化,、差異化的消費(fèi)需求。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示,，年貨節(jié)期間,，四川、遼寧,、湖北,、河北、河南的進(jìn)口商品消費(fèi)額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%,；O2O模式的進(jìn)口商品消費(fèi)與去年相比增長(zhǎng)了2.3倍,，其中嬰兒奶粉、輔食,、洗護(hù)產(chǎn)品等銷(xiāo)售額都同比增長(zhǎng)了3倍以上,。

　　在京東平臺(tái)，進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比2019年12月同期提升了2.2倍,，香蕉,、智利車(chē)?yán)遄印�龍眼成為銷(xiāo)量最高的進(jìn)口水果,。三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)了5.6倍,，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長(zhǎng)9.8倍。水果,、牛奶,、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進(jìn)口商品,。

　　春節(jié)消費(fèi),，包括進(jìn)口生鮮在內(nèi)的食品消費(fèi)仍然是主要品類(lèi)。在拼多多平臺(tái),，年貨節(jié)第一天,，中華老字號(hào)東來(lái)順為年貨節(jié)推出的羊肉禮包成交量非常可觀,，越南青芒等進(jìn)口水果等也成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品,。

　　在天貓年貨節(jié)期間，有不少出人意料的“黑馬年貨”,。比如,，同比去年上升179%的廣東半成品盆菜,、出貨量超過(guò)10萬(wàn)份的個(gè)性春聯(lián)、賣(mài)了200多萬(wàn)袋的螺螄粉等,。這些產(chǎn)品不僅給人們的年貨消費(fèi)增加了趣味,，也能看出百姓過(guò)年消費(fèi)習(xí)慣的變遷。

　　扶貧山貨帶動(dòng)老鄉(xiāng)增收

　　“今年春節(jié)前,，我買(mǎi)了幾百元偏遠(yuǎn)山區(qū)生產(chǎn)的核桃,、木耳等山貨，收到商品以后,，發(fā)現(xiàn)品質(zhì)真的不錯(cuò),。”湖南省長(zhǎng)沙市一所高校的老師李文潔說(shuō),，一些貧困地區(qū)出產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品,，其實(shí)很多品質(zhì)都不錯(cuò)，以前由于物流不暢等原因,，沒(méi)辦法順利銷(xiāo)往城市,。近年來(lái)，隨著流通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及電子商務(wù)等新興商業(yè)模式的發(fā)展,，一些以前受制于物流而遭遇銷(xiāo)售難題的特色農(nóng)產(chǎn)品,，不僅走上了更多城市消費(fèi)者的餐桌，豐富了城市消費(fèi)者的選擇,，也有力帶動(dòng)了產(chǎn)地農(nóng)民的增收,。

　　今年年貨節(jié)，天貓開(kāi)辟了“地方特色土貨”專(zhuān)區(qū),，計(jì)劃幫助全國(guó)農(nóng)民賣(mài)出3億斤農(nóng)產(chǎn)品,，讓每位參與其中的農(nóng)民年前再增收1000元。數(shù)據(jù)顯示,，2019年有8萬(wàn)家來(lái)自貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品商家上淘寶天貓開(kāi)店,，一年店均收入超過(guò)了8.2萬(wàn)元；有5600多萬(wàn)消費(fèi)者參與愛(ài)心助農(nóng)事業(yè)中,，幫助貧困縣農(nóng)民增收致富,。

　　京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北上廣和江蘇,、山東的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各地“土貨”同比增長(zhǎng)達(dá)三成以上,。其中陜西獼猴桃成為年貨節(jié)期間銷(xiāo)量最高的單品，獼猴桃品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近250%,。來(lái)自山東的煙臺(tái)紅富士蘋(píng)果禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)482%,。

　　從全國(guó)七鮮超市熱賣(mài)單品中，可以看出各地消費(fèi)者對(duì)特產(chǎn)食材的不同喜好,。例如,，華北地區(qū)消費(fèi)者愛(ài)吃肉禽蛋,，喜好購(gòu)買(mǎi)雞蛋、羔羊肉片,；華南地區(qū)消費(fèi)者愛(ài)吃海鮮，鮑魚(yú),、油帶子十分受歡迎,；西北內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者喜歡來(lái)自海南的蜜瓜和番茄；盛產(chǎn)水果的西南地區(qū)消費(fèi)者喜歡砂糖橘,。隨著冷鏈的全面下沉,，2020年貨節(jié)期間海南省生鮮消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)五成，增速排名全國(guó)第一,，緊隨其后的是青海和貴州兩省,。

　　旅游過(guò)年成為時(shí)尚之選

　　“今年帶著家人旅游過(guò)年，體驗(yàn)不一樣的年味,�,！眲�?cè)肱D月，上海市閔行區(qū)一家外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人郭浩就把全家人的春節(jié)出游計(jì)劃安排好了,。今年,，他們一家打算到哈爾濱過(guò)春節(jié)，安排了滑雪等一系列游玩項(xiàng)目,。

　　旅游過(guò)年已經(jīng)成為不少人過(guò)年的新時(shí)尚,。從各大出游平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)假期熱門(mén)目的地的預(yù)訂仍然非�,；鸨�,，不少景區(qū)已是“一房難求”；在文旅融合發(fā)展的大背景下,，旅游產(chǎn)品供給更加豐富,，進(jìn)一步激發(fā)了旅游消費(fèi)潛力。

　　驢媽媽旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)出游熱度從1月18日開(kāi)始逐漸攀升,，除夕（1月24日）至大年初二（1月26日）達(dá)到高峰。春節(jié)出游以家庭出游的方式為主,，3人及以上的家庭出游比例超七成,，占比相比國(guó)慶提升18%。國(guó)內(nèi)游方面,，南下避寒,、北上賞雪、祈福游和民俗游都是熱門(mén)主題,。

　　隨著文旅融合發(fā)展,，人們春節(jié)出游以及消費(fèi)都更加注重文化味,。攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員彭亮認(rèn)為，注重文化是旅游消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)方面,。比如,，很多人在城市生活久了，就會(huì)更加懷念鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣,，催生出對(duì)鄉(xiāng)村田園生活方式的向往,。人們對(duì)于農(nóng)村春節(jié)民俗的向往在這兩年春節(jié)尤其明顯，相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂也更加火爆,。各電商平臺(tái)上,，以故宮IP產(chǎn)品、非遺年畫(huà)等為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷(xiāo),，文創(chuàng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者春節(jié)期間扮靚居所,、贈(zèng)送親友的新選擇。消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)“年貨”內(nèi)涵不斷擴(kuò)展,，“文化年貨”已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn),。

　　（記者 王珂 數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部,、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,、國(guó)家郵政局、天貓,、京東,、攜程）