原標題：游客更愛打卡湊熱鬧,？老牌景區(qū)為啥拼不過網(wǎng)紅景點,？
重慶大足石刻10個月累計接待游客85萬人次,，而同城的洪崖洞民俗風貌區(qū)僅7天長假就有近89萬人次打卡“湊熱鬧”
老牌景區(qū)為啥拼不過網(wǎng)紅景點,？
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城市旅游宣傳過分發(fā)力網(wǎng)紅景點,，誘發(fā)游客打卡只追“網(wǎng)紅”,。表面看，這為城市營造出與眾不同的看點,，實際將其豐富的旅游資源變得單一,。
一些知名景區(qū)備受冷落的癥結在于“吃老本”，沒跟上旅游市場消費習慣的發(fā)展和變化,。新打卡地和老牌景區(qū)均衡發(fā)展,，不僅能分流游客群體，也有利于城市旅游市場保持長期熱度,。
近日,，中國旅游研究院發(fā)布最新《2019中國旅游業(yè)發(fā)展報告》顯示,，國內游客量達55.4億人次，收入突破5萬億元,。其中,，近兩年異軍突起的“網(wǎng)紅城市”可謂功不可沒,。然而,，部分業(yè)內人士面對“網(wǎng)紅熱”持冷靜態(tài)度，他們認為這只能帶來“短期聚焦”效應,，旅游市場更需要的是持久的“眼球經(jīng)濟”,。
“網(wǎng)紅城市”的另一面
“好的時候可以坐滿60%，差的時候一趟只有幾個游客,�,！痹谥貞c市合川區(qū)釣魚城景區(qū)售票處相隔50米遠的停車場，派送游客進入景區(qū)的客車整齊停了一排,，司機張師傅望著空空的車廂,，無奈地說道。
釣魚城景區(qū)距離重慶主城50公里左右,，車行1個多小時就到,。然而這處國家級風景名勝區(qū)，號稱重慶十大文化符號之一,，更被譽為“改變了世界歷史進程”的地方,，卻顯現(xiàn)出幾分冷清。
“來之前以為會有很多游客,，可進了景區(qū)才發(fā)現(xiàn)空空蕩蕩,。”《工人日報》記者在遇見兩位來自南京的游客,，他們頗為疑惑：“這么有名氣的地方,，為什么沒人來游玩？”
游客的困惑同樣是景區(qū)從業(yè)者不解的地方,。小田在釣魚城從事導游工作快兩年了,，在她印象里景區(qū)始終不溫不火，“釣魚城發(fā)生過對中國歷史和世界歷史都具有重要意義的一場戰(zhàn)役,，當年南宋軍民4000多人抵擋住號稱10萬人的蒙古大軍,，以弱勝強，間接影響世界格局,，被外界喻為‘東方麥加城’,。”說起釣魚城的歷史背景,，小田如數(shù)家珍,，但她告訴記者,，平時儲備的這些講解知識鮮有發(fā)揮之處。
記者在釣魚城景區(qū)看到,，古城墻,、古城門保護完好，屹立峭壁之上無比雄偉,，三江環(huán)繞景色宜人,。可這個要風景有風景,、要文化有文化,、要歷史有歷史的地方，卻被網(wǎng)友評價為“網(wǎng)紅重慶最委屈的旅游地之一”,。
的確,，與成千上萬游客蜂擁而至打卡重慶的“網(wǎng)紅景區(qū)”相比，釣魚城景區(qū)的冷清,，與之形成強烈反差,，而如此景象也是重慶其他一些景區(qū)的縮影。攜程網(wǎng)重慶籍資深旅行家“老馬識途”在采訪中就略帶遺憾地說：“重慶值得游的地方很多,，比如大足石刻,、釣魚城、湖廣會館,、抗戰(zhàn)遺址等,，人文底蘊、歷史價值,、游覽意義都比網(wǎng)紅景點突出,，可惜的是風頭全被網(wǎng)紅景點搶了,。”
起個大早,，趕個晚集
查閱最近幾年國內旅游市場各類排行榜，重慶名列前茅且熱度持續(xù)不減,�,！豆と巳請蟆酚浾邚闹貞c市文化和旅游發(fā)展委獲悉，截至去年11月,，重慶市接待游客6.18億人次，實現(xiàn)旅游總收入5416.51億元,，同比分別增長10.10%和32.12%,。
不過值得注意的是,，在重慶旅游業(yè)內人士看來，一些聞名已久的景區(qū)對總體數(shù)據(jù)的貢獻并不顯著�,！笆聦嵣�,，那些早先成名的景區(qū),，每年游客量和旅游收入同比也在上升,，但與‘網(wǎng)紅景區(qū)’相比,，差距立馬顯現(xiàn),。”從事重慶市內游帶團工作的導游凱翔說,。
一組數(shù)據(jù)也從側面證實上述說法：比如重慶大足石刻去年1~10月累計接待游客85.83萬人次，而“網(wǎng)紅景點”洪崖洞民俗風貌區(qū)僅去年國慶7天就接待游客88.9萬人次,。
《工人日報》記者在網(wǎng)紅景點李子壩輕軌站觀景臺看到,，來此打卡的游客絡繹不絕,。然而,，當詢問他們的旅游計劃時,，發(fā)現(xiàn)除了網(wǎng)紅景點,，關于重慶其他成名已久旅游景區(qū)知之甚少，更別說將之放入計劃中了,。
“不少國內游客愿意花費高價出境看吳哥窟,，來到重慶卻不看大足石刻�,！眲P翔語氣中帶著遺憾,。他告訴記者，以前帶的旅行團,，大足石刻多是必選,。如今接待的游客主要為看李子壩、拍洪崖洞,、坐長江索道、逛鵝嶺二廠文創(chuàng)園,，好像重慶只有這些地方值得一游,�,！白鳛槭澜绨舜笫咧坏拇笞闶�,，與吳哥窟齊名,，絕對稱得上是重慶最早的‘網(wǎng)紅’，卻未能迎來爆發(fā)期,�,！眲P翔一聲嘆息。
令人感到遺憾的還有“三峽游”,。重慶某旅行社相關人士稱，20世紀90年代末,，三峽游堪稱中國旅游的“金字招牌”,。然而,，如今這條旅游線不冷不熱,�,！耙驗橛慰蜕佟⒗麧櫟停龒{游市場缺乏吸引力,，不少旅行社現(xiàn)在都不愿意做這條線路,�,！痹撊耸恐毖缘�,。
記者了解到,，類似景象并非只在重慶才有,，近兩年涌現(xiàn)出的“網(wǎng)紅城市”普遍遭遇如此尷尬——比如去西安只為體驗“摔碗酒”,，去廈門鼓浪嶼只為嘗“土耳其冰淇淋”,，去成都只為拍照“爬墻熊貓”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落,，一些具有深厚歷史人文價值的景區(qū)“起個大早,，趕了個晚集”,。
目的地打卡不能“湊熱鬧”
長期從事旅游業(yè)發(fā)展研究工作的學者羅茲柏指出,，一些知名景區(qū)備受冷落的最大癥結還是在于“吃老本”,，“沒跟上旅游市場消費習慣的發(fā)展和變化,，不能滿足游客追求高品質生活的需求,，所以不進則退,。”
對旅游意義的探討也成為業(yè)內人士關注焦點,。重慶工商大學旅游與國土資源學院講師陳蒲稱,，“網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景區(qū)是當下旅游市場現(xiàn)象級話題,，其借助互聯(lián)網(wǎng)手段廣泛傳播,，使一些游客產(chǎn)生去打卡才有成就感的誤區(qū)心理,，將旅行變成盲目和單純的追風�,！标惼驯硎�,，與其說是旅游,，不如說是湊熱鬧,。
資深旅行家“老馬識途”直言，過度營銷和單一性營銷導致目前旅游市場出現(xiàn)這些問題,。城市宣傳過分發(fā)力網(wǎng)紅景點,，導致游客打卡只追“網(wǎng)紅”，表面看這是為城市營造出與眾不同的看點,，實際將豐富的旅游資源變得單一。
記者注意到,，“一門心思打卡網(wǎng)紅,，忽略更多旅游資源”也為市場管理帶來諸多不便，比如去年國慶節(jié)1200多米長的揚州東關街接待了七八萬人次的游客,，每天都處于超負荷接待狀態(tài),，給管理方帶來極大的難度,。
陳蒲強調,，“城市不應只圍繞網(wǎng)紅景點做文章,，出游也不應只限于跟風湊熱鬧。新的打卡地和老牌旅游景區(qū)均衡發(fā)展,，既能分流游客群體,，更能讓一座城市的旅游市場保持長期熱度�,！保S仕強）
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